欧盟委员会对 Google 处以 8.9 亿欧元罚款，约合 10 亿美元，原因是其认定该公司通过 Google Search 和 Google Play 应用商店中的自我优待行为违反了《数字市场法》。该决定于 2026 年 7 月 23 日发布，是布鲁塞尔在不到一年内对 Alphabet 作出的第三项重大反垄断处罚。

欧盟监管机构表示，Google 在购物、旅游和游戏类别中偏向自家服务。

不断增加的处罚序列中的又一项罚款

最新罚款发生在欧盟对 Google 采取其他重大行动之后。7 月 2 日，欧盟确认了一项与 Google 的 Android 操作系统相关的 41.25 亿欧元罚款，该金额较此前 43.4 亿欧元的罚款略有下调。2025 年 9 月，监管机构认定 Google 偏向自家广告服务而非竞争对手的服务，并对其处以 29.5 亿欧元罚款。

这些处罚延续了欧盟针对 Alphabet 执法的更长期记录。欧盟委员会针对 Google 的首项重大反垄断决定出现在 2017 年，当时在 Google Shopping 案中处以 24 亿欧元罚款，随后于 2019 年针对该公司的 AdSense 广告业务处以 14.9 亿欧元罚款。总体来看，在近十年的时间跨度内，Alphabet 在欧盟面临的累计反垄断罚款现已超过 120 亿欧元。

《数字市场法》于 2023 年生效，旨在监管被指定为“守门人”的大型数字平台，在竞争损害变得不可逆之前进行干预，而不是仅依赖事后执法。欧盟委员会于 2023 年 9 月将六家公司指定为守门人——Alphabet、Amazon、Apple、ByteDance、Meta 和 Microsoft——这些公司各自负责被视为企业与消费者之间关键接入点的核心平台服务。根据 DMA，最高罚款可达到一家公司全球年营业额的 10%。

在 7 月早些时候 Android 裁决发布后，Alphabet 股价在盘前交易中下跌约 1%。

更广泛的监管背景

DMA 禁止守门人利用其地位使竞争向自身倾斜。禁止自我优待——即本次罚款的核心行为——是 DMA 的核心义务之一，要求被指定的平台以与竞争对手同等的条件对自家产品和服务进行排名。

欧盟的《加密资产市场监管条例》（Markets in Crypto-Assets regulation，简称 MiCA）也已生效。MiCA 为在欧洲运营的加密资产服务提供商设定了许可要求、储备规则和披露义务。

对 Alphabet 的潜在影响

对于 Alphabet 股东而言，问题不仅在于罚款规模，还在于可能的行为补救措施。如果监管机构要求 Google 对 Search 展示结果的方式或 Play 对应用进行排名的方式作出结构性改变，其收入影响可能超过罚款本身。对搜索排名保持中立的要求，可能会压缩 Google 购物和旅游广告产品的利润率，而这些产品依赖显著展示位置向广告主收取溢价。

欧盟委员会已表明，其准备同时针对同一家公司旗下多条产品线采取行动，叠加处罚，并在上诉过程中维护这些处罚。