谷歌（NASDAQ: GOOG）宣布，将于8月30日起终止其“寄生SEO”规则在欧洲范围内的手动搜索处罚，此举旨在化解欧盟委员会的一项调查，该调查曾威胁将对谷歌处以接近其全球营收10%的罚款。

8月30日起手动降权在欧洲经济区全面停止

此项调整明确适用于欧洲经济区，且已成定局。自2026年8月30日起，谷歌将不再对欧洲经济区30个国家中违反其网站声誉滥用政策的网站实施手动搜索降权。该调整不适用于欧洲经济区以外的国家。

该政策针对的是所谓“寄生SEO”，即“网站声誉滥用”。在这种模式下，第三方付费将自身内容发布在知名网站上，以借助宿主网站较高的搜索排名获益。谷歌将其归类为垃圾内容，因为读者——以及谷歌的排名系统——可能会误以为自己看到的是宿主网站的内容，而非租用方的第三方内容。

谷歌为何设立网站声誉规则

谷歌已公开为该政策辩护。2025年11月13日，谷歌搜索首席科学家Pandu Nayak在公司博客上发表文章，称欧盟委员会的调查“存在误导”。他辩称，该调查将对数百万欧洲用户造成极大伤害，并指出谷歌自2024年3月起已更新其反垃圾信息法规。

那次更新基于一项原则：网站不得通过付费或欺骗手段提升排名。Nayak还提到，德国一家法院曾驳回类似投诉，裁定网站声誉规则不仅有效，而且在适用上保持一致。

他直言不讳地举例说明：发薪日贷款运营商或减肥药销售商付费在排名较高的网站上获取链接和低质量页面。Nayak认为，如果对此类行为放任不管，不良行为者将超越那些提供优质内容的网站。

欧盟委员会为何启动调查

欧洲监管机构的看法则有所不同。官员们在市场监测发现，每当知名新闻媒体和出版商的网站刊载赞助内容时，谷歌就会对其进行降权处理，由此产生了担忧。对于本已面临财务压力的出版商而言，搜索可见性是关键的流量来源，这也是此次降权引发欧盟各地媒体组织特别关注的原因。

作为回应，欧盟委员会依据《数字市场法》对谷歌的行为启动了正式调查。《数字市场法》旨在遏制大型科技公司的过度行为，违反该法的公司可能被处以最高相当于其全球营收10%的罚款。谷歌是《数字市场法》指定为“守门人”的大型在线平台之一，须承担比较小竞争对手更严格的义务。

在欧洲经济区暂停手动降权为谷歌赢得了回应委员会调查的时间，同时无需在全球范围内终止该政策。路透社此前报道了此次政策调整。

欧盟对谷歌更广泛施压的一部分

此次欧洲经济区的政策暂停，正值布鲁塞尔对谷歌进行更广泛审视之际。2026年7月23日，欧盟因谷歌将Google Play和Chrome用户引导至自家服务而对其处以8.9亿欧元罚款——这是《数字市场法》历史上金额最大的罚款，远超2025年分别对Meta和苹果处以的2亿欧元和5亿欧元罚款，据半岛电视台报道。

再往前一年的9月，欧盟在一起广告技术案中对谷歌处以29.5亿欧元罚款。2017年至2019年间，欧盟还依据此前的反垄断规则对谷歌累计处以82亿欧元罚款。

此次政策暂停能否安抚布鲁塞尔的监管机构仍有待观察。对出版商和SEO从业者而言，这一区域差异也带来了实际影响：在暂停期间，同样的赞助内容安排在欧洲经济区内外可能受到不同对待。