美国一名联邦法官周三拒绝强制 Google 出售其在线广告交易平台，使该公司免遭司法部所寻求的最严厉处罚，也让 Alphabet 在一起实体问题上已经败诉的案件中赢得了一场决定性的救济程序胜利。

Google 得以保留 AdX

弗吉尼亚州亚历山德里亚的美国地区法官 Leonie Brinkema 驳回了政府要求 Google 放弃 AdX 所有权的请求。AdX 是一个出版商通过即时拍卖出售广告位的交易平台，出版商需向 Google 支付这些交易额 20% 的佣金。

这 20% 的抽成正是本案意义超出法庭的核心原因：该交易所只是 Google 运营的一整条工具链中的一环——出版商广告服务器、交易所和面向广告主的购买工具——Google 在同一场实时拍卖中同时扮演双方角色，出版商长期以来抱怨这种结构赋予 Google 无可匹敌的信息和定价优势。

司法部主张，强制出售是恢复竞争的最干净方式。Google 则反驳称，剥离该交易所在技术上会很混乱，并会让客户在漫长而痛苦的过渡期中陷入困境。该公司还向法庭表示，此前曾在与欧洲监管机构的和解谈判中主动提出出售 AdX，并认为司法部版本的救济措施过于激进。

Brinkema 法官随后将裁决封存 14 天，以便双方申请遮蔽内容，这意味着她打算施加的具体行为性救济措施将在大约两周内不会公开。与资产剥离不同，这些行为性条款目前是最大的悬念，因为它们将决定 Google 必须在 AdX 日常运营中做出哪些实际改变。

有罪判决，软着陆

这起案件由联邦政府与多个州组成的联盟于 2023 年提起，指控 Google 非法维护其在出版商投放广告所用软件以及连接广告买卖双方的交易所中的垄断地位。各州主张，Google 通过其广告服务器将出版商锁定在 AdX 之中。

今年 4 月，法院裁定 Google 在广告技术市场违反了美国反垄断法。然而，法院并未认定该公司在为广告主构建的工具上存在违法行为，尽管法院同意 Google 非法将出版商锁定在其广告交易所中。司法部想要剥离的网络业务部门在诉讼提起时约占 Alphabet 收入的 12%。

Google 监管事务副总裁 Lee-Anne Mulholland 表示，该公司对“法院驳回司法部拆分那些帮助小企业接触新客户并实现增长的工具的提案感到非常高兴”。Google 已另行对责任认定提起上诉——这意味着尽管结构性威胁暂时解除，法律之战仍在继续。

三大案件，结构性变革寥寥

这已是法院第三次连续否决美国拆分大型科技公司的尝试。去年，华盛顿一名法官驳回了 FTC 要求 Meta 强制剥离 Instagram 和 WhatsApp 的请求，裁定该机构未能证明 Meta 拥有社交媒体垄断地位。

在 Google 自身的搜索案中，另一名法官拒绝强制出售 Chrome 浏览器，而是命令该公司共享搜索数据，并停止要求合作伙伴捆绑应用。这一结果——以行为限制取代资产剥离——与本次广告技术裁决所体现的救济理念如出一辙，表明即使认定了违法行为，美国法院也将拆分令视为最后手段。

这一模式引发了关于法院是否有能力约束大型科技公司支配地位的质疑。Google 似乎已基本毫发无损地走出这段法律不确定时期，得以专注于在 AI 领域建立新的阵地，而现任司法部也几乎无意阻挡这家科技巨头的道路。

美国的做法与欧洲相比显得十分宽松。近年来，欧盟监管机构已对 Google 处以超过 100 亿美元的反垄断罚款，其中包括去年 9 月的 35 亿美元广告技术罚金、2019 年的 17 亿美元广告技术罚款、2022 年维持的 40 亿美元移动业务罚款，以及 2017 年的 27 亿美元搜索业务罚款。

对出版商和竞争对手广告技术公司而言，接下来值得关注的节点包括：约两周后 Brinkema 行为性救济措施的解封、Google 对责任认定的上诉，以及欧盟对广告技术的更强硬立场是否会促使 Google 在欧洲进行美国法院拒绝在国内下达的资产剥离。

报道来源：华尔街日报 和 Axios。