如今，旅客在韩国预订过夜住宿时，决定性因素已不再是客房品质，而是酒店大门之外的世界。

根据韩国观光公社（KTO）周一发布的一项全面研究，过去三年韩国全国过夜住宿增长了5.1%。这一增长主要由外国游客推动，其过夜住宿激增29%——增速是国内游客（增长1.9%）的十五倍。尽管国内游客仍占总间夜量的85.4%，但国际游客已成为行业增长的主要引擎。该研究结果发布之际，韩国入境旅游市场在疫情后强劲复苏，政府接连设定目标，力求恢复并超越2020年之前的访客数量，并将旅游业定位为增长型产业。

这家国营机构通过其Data Lab项目，利用来自电信、信用卡交易和住宿平台的大数据，发现了旅客行为的根本性转变。三年来，与外部休闲体验相关的住宿预订大幅增长：高尔夫主题住宿预订增长近200%，温泉住宿增长98.9%，水上乐园住宿增长56.5%。相比之下，私人泳池别墅等自足型设施的需求则有所下降，表明旅客更偏好探索地区而非封闭式休闲。

文化娱乐和现场体育赛事也成为地区旅游的强大催化剂。与非演出时期相比，演出周的住宿预订增长16.4%。在吸引国际粉丝的大型K-pop演唱会上，外国游客的预订增速是国内游客的6.1倍。这一现象与更广泛的"演唱会旅游"潮流相呼应——全球粉丝专门为观看现场演出而出国旅行，韩国正依托K-pop艺人和大型音乐节的国际影响力积极拥抱这一趋势。职业棒球也带来了类似的稳定需求，非首都圈球场的住宿增幅是首都圈地区的4.2倍。

这种体验式转向拓宽了韩国的旅游版图。地区目的地——包括东部江原道山区的平昌、东南部历史名城安东，以及东南部港口城市釜山沿岸的机张郡——住宿预订量翻倍，这得益于高铁升级、传统遗产住宿和大型休闲综合体。作为2018年冬奥会主办地，平昌尤其致力于将奥运时代的体育设施改造为全年运营的休闲目的地。

"住宿竞争力不再仅由客房数量决定，而是取决于让旅客愿意多留一天的独特地区体验，"韩国观光公社旅游AI创新部门负责人金英美（Kim Young-mi）表示。

官员们认为，将演唱会、体育赛事和当地交通整合为顺畅的行程，对于在韩国各地建立可持续的地区经济至关重要——这一做法与当前将旅游消费扩散至首尔以外、将游客需求引导至面临人口减少的地方经济的努力相一致。

本文在生成式AI的协助下完成，并由The Korea Times编辑。

来源：The Korea Times