一类被称为“多巴胺网站”的新兴网站正在韩国兴起，它们重现了在线购物的全部流程——却不发生任何真实交易。

Dopamine Shop 和 FoodNeverComes 等网站引导用户走完典型电商体验的每一个步骤：搜索商品、比较评价、将商品加入购物车、填写收货地址、下单，甚至追踪配送。然后……什么都不会发生。没有付款，也没有包裹送达。

这一名称源自大脑的奖赏系统：购物中的期待和一次次小小的确认——找到一件商品、点击“加入购物车”、看着进度条前进——被普遍认为能带来与商品本身无关的愉悦脉冲。这些网站通过模拟这些反馈回路并在支付之前止步，让用户在不付出经济成本的情况下获得购物仪式的心理奖励。这一机制在精神内核上与“末日消费”或购物疗法等其他受趋势驱动的消费行为相似，这些行为已随着消费者应对经济压力和过度消费而受到关注。

作者上周没有使用 Amazon，而是花时间浏览了这些网站，亲身体验到它们如何忠实模拟传统在线购物的机制，同时剥离了购买本身。

这一现象由 Itika Sharma Punit 在 Rest of World 的报道中有更详细的描述，并经由 Samir Varma 在 X 上传播开来。

韩国被广泛认为是全球互联程度最高、电商最发达的社会之一，网购渗透率极高，因此经常成为新数字消费趋势的发源地。模拟购物会成为一种持久的品类，还是一时的猎奇——以及电商平台是否会予以关注——仍有待观察。