对尼日利亚各地的传统营销代理机构而言，将客户需求从策略与受众研究推进到媒体上线投放，通常需要两周到整整一个月。周六晚间，在拉各斯Landmark Event Centre，程序化广告先驱Chibuike Goodnews站在坐满全国顶尖创意总监和品牌高管的会场中宣称，这一时间线已正式过时。

Goodnews是广告技术公司Dochase的创始人兼董事总经理，他在2026年Brandcom颁奖典礼上发布了RETAIN AI——一个自主人工智能营销智能体，旨在将数周的广告活动策划、创意制作和跨平台媒体采购压缩至数分钟。

此次发布标志着Dochase的关键转型。该公司将于今年11月迎来十周年纪念。过去十年，Dochase致力于构建利用机器学习自动进行非洲各地广告投放的程序化基础设施，如今正向上游迈入智能体AI领域。

“Retain AI是一个智能体。它就像有一个天才、聪明的年轻毕业生在为你做事，一个会不断学习并持续改进的人，”Goodnews在活动间隙的媒体见面会上告诉记者。

智能体背后的数据骨干

随着生成式AI工具涌入全球市场，业界怀疑者质疑新营销平台是否只是套在现成基础模型之上的轻薄界面。当被问及RETAIN AI与基础文本和图像生成器的区别时，Goodnews指向了Dochase拥有十年历史的程序化数据骨干。

用户无需设计复杂提示词，只需在RETAIN仪表板中输入产品网站链接和社交媒体账号。引擎会自主抓取并分析产品，识别目标市场，勾勒出四个不同的理想客户画像，解释其购买心理，并推荐实现转化所需的精确营销信息。

“任何人都能搭建仪表板。任何人都能做出东西来。但你能不能搭建起那些学习能力？能不能实现快速改进和智能？不能，”Goodnews说。“在Dochase，我们可以触达互联网上约98%的人群，我们拥有连接所有人的专有技术。Retain正是依托这些来触达互联网上的每一个人。”

据Goodnews介绍，该分发网络目前覆盖尼日利亚超过5,500万互联网用户和全球约10亿人的数据触点，并与包括Google和Meta在内的生态系统建立了合规与安全合作伙伴关系。

降低中小企业的价格门槛

RETAIN AI商业主张的核心一环，是打破历史上将中小企业（SME）挡在正规数字广告门外的资金门槛。在受通货膨胀和外汇波动冲击的经济环境中，有效的客户获取在很大程度上仍是资金雄厚的老牌企业的专利。Goodnews认为，RETAIN AI解决了全球大型科技平台一直忽视的市场失灵问题。

“广告一直被视为成熟品牌的游戏。企业会想，‘如果我要广告，可能得投入十万甚至一百万奈拉，’”他解释道。“在Retain上，你可以用低至₦30,000或₦50,000的预算开始投放广告活动。”

这一定位使可及性与速度共同成为产品主张的核心：Dochase正在向那些支出水平低于传统数字广告门槛的企业提供同样的自动化策划与投放工作流。

该平台不会将有限预算浪费在宽泛、未经校准的曝光上，而是严格针对高意向目标进行投放。

“Retain不只是说我们在向所有人投放广告。Retain会识别你的目标客户并推送你的广告。所以如果₦50,000也许要花10天才能触达约100人，Retain会持续寻找，直到找到他们，”Goodnews补充道。

对代理机构是倍增器，而非对手

在一个坐满传统与数字代理机构负责人的会场发布端到端自动化营销机器，不可避免地引发了“去中介化”的担忧：如果企业主只需将一个URL输入RETAIN AI就能在数分钟内部署多渠道广告活动，为什么还要支付代理机构的服务费？

Goodnews坚决反驳了Dochase意图蚕食代理机构的说法，将该软件定位为运营倍增器。

“你们不是在和代理机构竞争吗？我的回答是：不。我们为代理机构带来千倍效率，”他说。“通常情况下，你得上互联网搜索、做访谈、再离线到不同的数据库获取数据。Retain已经接入所有这些渠道，把所有数据带给你。Retain的意思是，‘嘿，我会让你如虎添翼，让你在极短时间内完成所有这些工作。’”

为吸引成熟企业，Dochase构建了专门的白标代理层级，大型代理机构可将底层AI基础设施重塑为自己的专有客户服务系统，而小型机构则可使用标准界面大幅缩短交付时间。

消费者已越过AI辩论

针对业界关于合成媒体能否真正打动非洲消费者的持续疑虑，Goodnews认为公众早已越过这场辩论。他指出TikTok和YouTube上AI生成故事和短视频系列的激增，认为终端用户在意的是共鸣，而非制作方式。

“几年前，你可能会说，‘我知道这个故事是AI生成的，我不看。’但事实是，真正做出最终决定的消费者已经接受了AI提供的内容，只要你能传达出信息，”他说。

Goodnews以多年前尼日利亚引入程序化广告购买时引发的焦虑作类比，警告营销从业者：抵制自动化无异于在汽车时代选择马匹。他提出，随着AI拉平整个行业的执行基准线——正如它已模糊了一流和三流大学生之间的成绩界限——能够存续的从业者将是那些从体力劳动转向战略指挥的人。

未来展望

展望2027年，Goodnews透露Dochase已经在构建下一波广告技术产品线，即将推出的产品聚焦于游戏内广告、自动化用户生成内容（UGC），以及旨在让CMO和代理机构负责人对每一奈拉和每一美元的支出拥有精细问责能力的高管归因工具。