德国折扣超市Aldi和Lidl近年来迅速控制了英国平价食品杂货市场，但对所谓"土地封锁"的新限制可能会放缓它们的扩张步伐。

就在几十年前，这两家连锁店还是零售业的异类。到2008年，Aldi和Lidl在英国经营了十多年，却几乎没有产生什么影响。它们简陋的店铺布局、木质托盘货架以及无品牌、鲜有新鲜食材的商品让英国购物者提不起兴趣。

然而到了2026年，两家杂货商已成为全英最受欢迎的品牌。它们各自在全国运营超过1,000家门店，并将英国传统的"四大"超市逼入守势。自2022年开始的生活成本紧缩进一步加速了这一转变，家庭纷纷从主流连锁店转向折扣店以削减每周的购物开支。

今年5月，Lidl在市场份额上将Morrisons挤出前五，而Aldi正威胁超越Asda升至第三位。身穿绿色制服标识的折扣杂货商Asda近年来市场份额持续下滑，6月报告了近10亿英镑的亏损。相比之下，Aldi最近在英国开设了第1,080家门店，根据Worldpanel by Numerator的数据，上月其市场份额仅落后Asda 0.6个百分点。

德国折扣商在2010年代克服了购物者最初的怀疑态度，赢得了所谓的"Maidstone妈妈"群体的青睐，成为中产家庭寻找香槟和新鲜烘焙食品优惠的目的地——而不仅仅是手头拮据人群的选择。

尽管Sainsbury's和Tesco——英国杂货行业的两大皇冠明珠——似乎相对安全，不太受折扣商冲击的影响，但它们近年来激进的广告宣传活动表明，这两家德国超市在它们的战略中占据重要位置。两家FTSE 100杂货商都在不断扩大各自的Aldi价格匹配系列，表明它们不会安于现状。

"四大"超市的潜在救生圈

然而，老牌超市可能已经获得了一个救生圈。上周，英国竞争与市场管理局（CMA）表示，已初步决定关闭一项土地使用漏洞，该漏洞曾赋予德国折扣商巨大的竞争优势。

目前，Aldi和Lidl不受一套名为"控制土地令"（Controlled Land Order）的法规约束。该法规于2010年在竞争委员会对杂货市场深入调查后推出，旨在阻止杂货商购买土地以阻止竞争对手在附近开设门店。

这项针对所谓"土地储备"（land banking）的打击措施适用于Asda、Co-op、Marks & Spencer、Morrisons、Sainsbury's、Tesco和Waitrose——但不适用于Aldi和Lidl，因为它们被归类为"有限品类折扣商"，而非"大型杂货零售商"。

德国折扣商的竞争对手长期以来一直呼吁关闭这一漏洞。CMA上周表示，正准备将规则扩展至两家杂货商，因为它发现它们现在提供种类丰富的产品，并直接从供应商处采购杂货，运营方式更接近"大型杂货零售商"而非传统折扣商。

Aldi试图抵制这一变化，告诉CMA其商品种类仅为大型竞争对手的7%，且其杂货价格通常比其他超市低21%。

尽管如此，Aldi及其同胞Lidl看起来注定要输掉这场战役。

"这关乎让购物者有权选择在哪里消费，并为所有主要超市创造公平的竞争环境，"CMA竞争执法执行总监Juliette Enser表示。

"这感觉像是朝着更公平、更具竞争力的杂货市场迈出的积极一步，将更好地服务顾客，"Iceland执行主席Lord Richard Walker表示欢迎。

一旦最终确定，该决定将允许Morrisons和Asda等苦苦挣扎的巨头在更靠近Aldi和Lidl的地点开设新店，直接向德国连锁店发起竞争。该变化不会立即生效；CMA的初步决定需经咨询后方可做出最终裁决。

"将所有人纳入同一规则之下，假以时日，应该能让Tesco、Sainsbury's、Morrisons等在以往选址受限的地区更容易挑战折扣商，"Retail Economics的Nicholas Found告诉City AM。

分析师对影响持谨慎态度

尽管Aldi和Lidl最初被单独归类，但它们数十年的快速扩张以及在赢得英国家庭每周采购方面的成功，使得CMA越来越难以证明这种差异待遇的合理性。"结果早有预兆，"Found说。

然而，分析师们迅速指出，这一决定不太可能颠覆Aldi和Lidl。它们的市场份额增长可能会略有放缓，但不太可能逆转。

独立零售分析师Richard Hyman告诉City AM，这项裁决——虽然是小小的助力——不会实质性地改变Asda和Morrisons的命运。"这不像英超联赛那样，每个周末你的运气可能转好，你可能迎来一段紫色的高光时期，开始在竞争对手身上拿分。"

"它们处于劣势，因为品牌不够强大，领导团队不够强大，声誉不够强大，门店购物体验也不够好，"他说。

虽然监管机构的决定可能意味着更多Asda和Morrisons门店将逐渐出现在Aldi和Lidl旁边，但英国购物者对德国折扣商的青睐几乎没有减退的迹象。