Block 推出了“Bitcoin Does”，这是其首个面向大众消费者的比特币广告宣传，目标人群是约 6000 万对比特币感到好奇但尚未迈出第一步的美国人。该宣传面向的是犹豫不决的主流人群，而非已有的持币者，将比特币定位为一种人们可以在日常场景中看到实际运作的事物，而非一项需要理解的技术。

Block 负责 Cash App、Square 和 Proto 比特币营销的 Maria Pesce——这三项业务分别是该公司的消费支付应用、商户服务部门和比特币挖矿硬件项目——与 Grace Remington 和 Sean Hagan 一道解释了广告为何略过挖矿和区块链讲解，而是直接展示比特币的实际运作。她分享了这条信息背后的客户洞察——包括一位 Square 商家称比特币是“更诚实的钱”——以及通货膨胀、救助和私募股权如何影响了这些影片。这些线索将该宣传与 Cash App 和 Square 每天服务的小微企业和家庭所面临的财务困境联系在一起。

对话还深入介绍了 Block 在 ComplexCon——Complex 的一年一度文化嘉年华——上设置的“Lightning Lake”，参与者在那里钓取比特币并通过闪电网络（为快速、低成本交易而构建的比特币支付层）进行支付。这一体验活动让对比特币感兴趣的人亲身接触领取和花费比特币的过程，而不是听一场讲座。

完整节目可在 YouTube 上观看。

章节：

• 0:00 – Block 加入 Nvidia、Microsoft 和 Visa 参与的 Open Secure AI 联盟
• 1:00 – Maria Pesce 从 Gemini 到执掌 Block 比特币营销的历程
• 2:07 – Bitcoin Does：Block 首个面向大众消费者的比特币广告宣传
• 3:13 – 将普通民众的财务困境与比特币的作用联系起来
• 4:42 – Cash App 用户和 Square 商家对“诚实的钱”的看法
• 5:56 – 固定供应量、自托管以及年轻人为何选择比特币
• 7:18 – 未持有比特币者的顿悟时刻
• 8:51 – 让比特币像电子邮件一样易用：Block 的设计语言
• 10:15 – ComplexCon 上的 Lightning Lake：钓取比特币并用闪电网络支付
• 13:36 – Square 0% 比特币手续费以及留住用户的关键

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本文最初发表于 Bitcoin Magazine，作者为 Patrick Green，原标题为 Block Releases THE Bitcoin National Ad Campaign。