据《日经亚洲》上周五报道,苹果已告知部分供应商削减iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max零部件的产量。在内存芯片成本飙升之际,这引发了新的疑问:消费者还愿意为高端智能手机支付多少钱。

日经援引知情人士的话报道称,苹果10月对这两款机型的零部件订单至少比公司最初要求的水平低15%。据该报道,自8月下旬至10月,需求一直低于预期,苹果自9月初以来对出货也变得更加谨慎。零部件订单是智能手机生产计划最早的信号之一,因为零部件的采购和制造远早于最终组装。

一位高管级消息人士向该媒体表示:“仅在10月,我们看到苹果对两款高端机型的订单减少了15%到20%;后续情况如何发展,我们无从知晓。”

减产将影响部分(而非全部)供应商的10月产量,具体取决于各自的交货周期。目前尚不清楚苹果11月之后是否会进一步调整。

苹果尚未证实上述减产消息,且未立即回应《财富》的置评请求。

该报道发布之际,约翰·特努斯出任CEO仅约一个月。特努斯于9月1日接替蒂姆·库克,iPhone 18 Pro系列是他领导下的首次旗舰机型发布。

消费者为何对iPhone 18 Pro望而却步

接受日经采访的供应商将原因指向价格。据苹果官网信息,iPhone 18 Pro起售价为1,199美元,iPhone 18 Pro Max为1,299美元——均比其取代的iPhone 17 Pro机型高出100美元。苹果于9月9日发布这两款手机,并于9月18日开售。

此次涨价正值AI热潮引发的全球内存芯片短缺之际。竞相建设AI数据中心的科技巨头正在占用越来越大的内存供应份额,留给手机、笔记本电脑和其他消费电子制造商的供应相应减少。内存芯片是每部智能手机的核心部件——DRAM负责多任务处理,NAND闪存存储应用、照片和文件——因此持续的涨价会直接推高设备制造成本。苹果此前已于6月上调Mac和iPad价格,而库克在7月作为CEO出席的最后一次财报电话会议上,将内存定价形容为一场“百年一遇的洪水”。

摩根大通全球研究估计,动态随机存取存储器(DRAM)的价格从2024年初到2026年底的涨幅将超过400%。

这些成本正在向更广泛的经济领域蔓延。据摩根大通经济学家Abiel Reinhart称,自2024年底以来,软件和配件的消费者价格指数以及存储设备的生产者价格指数均已上涨23%,而计算机、外围设备和零部件的进口价格指数已攀升37%。

智能手机行业同样感受到压力。8月,国际数据公司(IDC)预测,2026年全球智能手机出货量将下降16.7%,至略高于10亿部——创有记录以来最大的年度降幅。IDC还预计,随着制造商将更高的成本转嫁给消费者,智能手机平均售价将上涨27.6%至581美元。

拆分的发布节奏使局面更加复杂

苹果的发布日程也可能是因素之一。今年秋季,公司仅发布了高端机型:iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及其首款折叠屏手机、售价2,000美元的iPhone Duo。标准版iPhone 18被推迟,据彭博社等媒体报道,预计将于2027年春季与价格更低的iPhone 18e和第二代iPhone Air一同亮相。

一位供应链经理告诉日经,与苹果过去一次性发布所有新机型的情况相比,如今的需求不如以往强劲。不过供应商表示,错开的发布日程并不能完全解释需求疲软。一位消息人士称,他们预计10月23日开售的iPhone Duo在出货后也可能面临类似的减产。

这一推迟使注重价格的消费者在今年秋季的新机选择更少,尽管其在上述减产中的作用尚不明确。

智能手机竞争对手同样承压

苹果并非唯一在应对零部件成本上涨的手机制造商。6月,《日经亚洲》曾报道,小米、OPPO和vivo三家中国主要智能手机制造商已将2026年出货目标最多下调30%,这是它们今年第二轮减产。

依赖低价设备的制造商消化成本上涨的空间更小,而涨价又有疏远注重预算的消费者的风险。IDC预计,在苹果、三星和华为凭借规模优势度过紧缩期之际,Android手机将消化今年出货量下滑的绝大部分。但苹果的定价能力并不能使其免受需求疲软的影响。

减产对苹果意味着什么

报道的减产本身并不意味着苹果正在失去市场份额或面临更广泛的财务下滑。供应商订单会随需求预期、库存零部件供应情况而变化。

苹果最新财报提供了一些参考,尽管其发布时间早于iPhone 18的上市。在截至6月27日的2026财年第三季度,苹果报告营收1,094亿美元,同比增长16%,创6月季度纪录。iPhone营收增长近22%,同样创下6月季度纪录。时任CEO库克称这是苹果“有史以来最强劲的6月季度”,iPhone、Mac和服务业务以及所有地区市场均实现两位数营收增长。

但库克也在那次会议上警告称,供应紧张将在未来几个月拖累iPhone、Mac和iPad的销售。这提醒人们,苹果近期的业绩数字可能既反映其产能,也反映消费者的购买意愿。苹果12月季度财报将涵盖iPhone 18 Pro销售的首个完整季度,届时将更全面地展现这一高端产品线的表现。

关键问题在于,报道的减产反映的是暂时性调整,还是消费者为高端智能手机付费意愿的更广泛回落。苹果的品牌和定价能力可能有助于缓冲成本上涨,但报道的减产表明,即便是全球最有价值的消费科技品牌,在设备日益昂贵的背景下也面临极限。

本文最初发表于Fortune.com。