苹果新任首席执行官John Ternus向所有认为苹果在AI竞赛中落后的人传递了一个信息:苹果并没有落后,只是在选择自己的时机。在接受《Wired》记者Steven Levy的采访时,Ternus为苹果在人工智能领域审慎的策略进行了辩护。在过去约两年里,苹果被普遍形容为AI领域的落后者。他辩称,苹果将在产品中大量使用AI,但拒绝将其当作噱头。

“我们不想为AI而做AI。”Ternus表示。

该采访于2026年10月30日进行,发表之时恰逢苹果在洛杉矶发布的新款触屏MacBook Pro的发布周。这一时机使他的言论处于上任约两个月之际,并与硬件发布同步,为其阐述的AI理念提供了即时的产品背景。

Ternus到底说了什么

Ternus告诉Levy,苹果将在即将推出的产品中倚重AI,并将其描述为公司完全打算使用的工具。不过,他就AI的部署方式划出了明确的界限,表明功能必须为用户带来明确的价值,而不是为存在而存在。

Ternus还驳斥了AI智能体可以取代苹果核心业务的说法。他将打造产品的过程描述为根本上属于人类和个人化的事物。在他看来,能够编写代码或生成设计的软件,并不能取代优秀产品背后的判断力。

Siri问题,以及随之而来的声誉

在过去几年里,苹果被普遍形容为在AI方面落后于竞争对手,而最大的证据就是Siri。该公司推迟了功能更强大的语音助手版本的发布,升级版Siri直到今年夏天才面世。

苹果于2024年首次公布Apple Intelligence功能,其AI布局围绕集成到iPhone、iPad和Mac中的能力展开,而非独立的聊天机器人。这一结构将苹果AI的触角与人们已经持有的iPhone、iPad和Mac绑定在一起,而不依赖于另一款独立产品的普及。然而,个性化Siri升级的长期延迟,成为了该公司困境最显眼的象征,并加深了外界认为苹果已落后于行动更快的竞争对手的印象。

Ternus的回答是,苹果从来就没有打算去赢和别人相同的比赛。该公司没有与领先的AI开发者正面竞争,而是将智能融入人们已经在使用的应用和功能之中。

隐私与设备端处理作为战略

Ternus论述的另一个支柱是AI实际运行的位置。苹果优先采用设备端处理,即更多计算在用户的手机或笔记本电脑上完成,而不是在远程服务器上进行。这种对本地计算的重视,与许多依赖云端、通常在大型数据中心运行模型的AI服务形成鲜明对比。

Ternus将隐私和用户利益置于苹果AI思维的核心。他还表达了对网络安全的承诺,以及对iPhone等设备充当智能个人中心的理念的支持。

这一做法是有意与追逐大型通用AI模型的路线保持距离。苹果押注的是,客户更在意实用且保护隐私的改进,而不是哪家公司在基准测试排行榜上拥有最大的模型。

新CEO,熟悉的剧本

Ternus于2026年9月1日在Tim Cook离任后接任苹果CEO,Cook自2011年起一直执掌该公司。现年51岁的Ternus强调与他所接班的领导层保持连续性。他于2001年加入苹果,在公司硬件部门工作了二十多年,最终担任硬件工程高级副总裁,直至接任最高职位。

接下来的看点在于执行而非基准测试:随着升级版Siri已经发布、AI计划覆盖全线产品,苹果接下来推出的功能将检验这种“用途优先、设备端处理”的定位能否贯彻始终。

综合来看,Ternus的言论将苹果的AI战略呈现为一种刻意的节奏掌控,而非缺席:该公司计划将AI融入其整个产品线,但会按照自己的方式和时间表进行,并以隐私和日常实用性——而非基准测试的霸主地位——作为既定的优先事项。