美国运通(AXP)股价上涨2.79%至328.02美元,交易时段内上涨8.91美元,此前该公司宣布与NBA和WNBA达成一项扩展的全球合作伙伴关系。该股在整个交易时段保持稳健的上涨趋势。这项多年期协议为符合条件的美国运通卡会员带来全新的国际篮球体验、门票权益和专属计划。

多年期协议深化官方支付合作伙伴角色

美国运通、NBA和WNBA宣布达成一项扩展的合作伙伴关系,涵盖多个篮球组织和国际赛事。该协议建立在各方长期合作关系的基础上,巩固了美国运通作为联盟官方支付合作伙伴的地位,并在NBA、WNBA和美国篮球协会范围内推出国际活动。体育赞助是支付行业一种成熟的营销形式,使品牌能够在庞大的现场和转播观众中获得曝光,同时创造展示刷卡关联权益的场合。

扩展后的协议还涵盖NBA G联赛和NBA Take-Two Media。根据扩展协议的条款,美国运通将成为重大国际篮球赛事期间部分NBA House的冠名合作伙伴。这些场馆将提供观赛派对、互动活动、球员见面会、周边商品以及与篮球传奇人物见面的机会。

美国运通还将担任部分NBA全球赛的联合合作伙伴。该协议包括2026-27赛季安排的三场门票售罄的国际赛事,分别是11月7日的墨西哥城比赛,随后是1月14日的巴黎比赛和1月17日的曼彻斯特比赛。

面向球队、WNBA和美国篮球协会的扩展球迷权益

除联盟层面的协议外,扩展后的合作伙伴关系还包括美国运通继续参与NBA Tip-Off活动以及部分篮球队的合作。该公司与布鲁克林篮网队、芝加哥公牛队、犹他爵士队和纽约自由队保持现有合作关系。因此,该协议将美国运通的影响力延伸至职业篮球赛事和国际市场。

美国运通还将深化与WNBA的合作,并与美国篮球协会开启新的合作伙伴关系。其角色包括支持USA Basketball Showcase赛事和国家3×3球队。符合条件的卡会员在部分篮球活动期间将获得预售门票和定制高端活动计划的权限。预售权益是该发卡机构最著名的娱乐福利之一,该协议将这一模式进一步深入篮球领域。

该公司将继续提供与重大WNBA赛事相关的门票和体验,包括部分联盟活动和AT&T WNBA全明星赛。美国运通还计划通过专属节目和活动机会,让持卡人获得更多篮球体验。

NBA ID计划新增持卡人奖励

美国运通和NBA将通过NBA ID(联盟的免费会员平台)推出一项新的权益计划。符合条件的卡会员可以选择将其美国运通卡绑定至其NBA ID账户。通过此绑定,会员在整个篮球赛季中可解锁专属权益和更多优惠。将权益置于联盟自己的直接面向球迷的数字渠道中,意味着美国运通的福利将与NBA的常规会员体验并存,而不仅限于发卡机构自行运营的计划。

两家公司还将在多项重大篮球赛事中提供票务和周边商品权益。符合条件的卡会员可获得NBA全明星、NBA选秀和Emirates NBA杯总决赛的预售或预留门票。更多机会还将涵盖NBA夏季联赛、AT&T WNBA全明星赛和USA Basketball Showcase,视供应情况而定。

除门票权益外,该协议还包括NBA 2K27游戏内福利、周边商品发售和MyPLAYER奖励,将持卡人权益从实体场馆延伸至游戏和数字环境。美国运通还将继续提供Jersey Assurance服务,符合条件的球衣购买者在球员完成符合条件的转会后可申请更换球衣。持卡人通过指定的NBA和Fanatics零售渠道购买时可获得延长保障。

美国运通Venue Collection将在选定的NBA球馆提供额外权益。符合条件的会员可使用专属入口、快速通道以及符合条件的餐饮折扣。注册后,该计划为符合条件的餐饮消费提供10%返现,年度上限为250美元。

美国运通体育营销战略的更广泛覆盖

此次扩展为美国运通成熟的体育营销战略增添了又一个国际维度。通过篮球合作伙伴关系,该公司将支付服务与门票权益、周边商品优惠和现场体验相结合。该协议将这些权益延伸至职业联盟、国家队和国际篮球赛事,持卡人权益涵盖票务、周边商品和场馆内体验。随着各项活动在2026-27赛季陆续推出,NBA ID绑卡和Venue Collection等计划的资格条款和注册要求将决定卡会员何时能够真正使用这些新权益。