亚马逊 (AMZN) 股价目前徘徊在252美元附近，最新数据显示即将迎来一个创纪录的美国网购假日购物季。根据Adobe Analytics的数据，尽管通胀持续、利率高企，今年假日季线上支出预计将较2025年增长7%，达到创纪录的2751亿美元。如果这一预测成真，该季节支出将创下历史新高。

该预测还勾勒出消费支出的预期集中区间——从10月初的推动到“网络星期”——以及哪些商品品类预计需求最为强劲。零售商并未坐等购物季到来：Adobe报告称，各公司已在推出更大力度的促销活动和更灵活的支付选项，例如允许消费者分期付款的“先买后付”。对于其市场平台支撑着美国电商的亚马逊而言，这些预测恰好在零售日历上最重要的销售窗口来临之前发布。

网络星期与黑色星期五

涵盖感恩节至网络星期一期间的“网络星期”预计将占据全季最大的单一份额。Adobe预计该期间的销售额为475亿美元，占全部假日支出的17%，仅网络星期一一天就将带来超过150亿美元的销售额。

黑色星期五紧随其后。Adobe预计当天销售额为129亿美元，同比增长9%，主要由电子产品、服装和家电的折扣推动。

Prime Day改变假日日历

今年的购物季开始得比往常更早。亚马逊的Prime Day活动于10月6日至7日举行，远早于传统的假日抢购潮。Adobe预计10月线上总支出将达958亿美元，同比增长8%，其中约100亿美元预计将在Prime Day期间直接流向亚马逊。由于该活动在传统抢购潮之前举行，它也成为检验10月支出能否达到Adobe所预测规模的一个早期风向标。

据Adobe称，这一活动已彻底重塑了假日购物日历：零售商现在必须围绕更早出现的消费高峰来管理库存和促销，而不再仅专注于传统的11月和12月旺季。

Adobe的预测还追踪了传统礼品之外的支出，这些品类的波动十分明显。与9月份水平相比，个人卫生用品销售额预计将激增150%，基础服装可能上涨210%，婴儿用品预计将攀升113%。宠物用品预计增长93%，家用清洁用品预计上涨49%。

消费者的预期购物清单

电子产品仍然是礼品购物者的最大吸引力所在，游戏主机、电视和电脑预计都将热销。Nintendo Switch 2、PlayStation 5/Pro和Xbox Series X预计将领跑主机销售。在软件方面，《Call of Duty: Modern Warfare 4》、《EA Sports FC 27》和《Grand Theft Auto VI》被认为将是最畅销的游戏。

玩具在Adobe的展望中也被预计表现强劲。Beyblade X、Jellycat绒玩具、KPop Demon Hunters周边商品和LEGO宝可梦套装预计都将快速售罄。

其他预计的畅销产品包括苹果的AirPods Pro 4以及iPhone 18 Pro和Duo、戴森Airwrap、谷歌Pixel 11、Meta的AI眼镜、Oura Ring 5，以及三星Galaxy S26和Z Fold 8。

该报告还指出了亚马逊之外的季节性消费热潮受益者。沃尔玛和塔吉特预计将从假日消费浪潮中获益，美国运通等信用卡公司也有望迎来提振，苹果和Meta Platforms等设备制造商同样如此。

分析师共识

根据分析师共识数据，华尔街对亚马逊的公开评级在进入假日季之际依然坚定看多。该股获得40位分析师的“强力买入”共识评级，过去三个月中有39个“买入”评级和仅1个“持有”评级。平均目标价为334.70美元，较当前水平隐含约33%的上涨空间——即市价与分析师预期之间存在超过80美元的差距。这一目标价反映了分析师的信心，即亚马逊有能力在本季度Adobe所预测的创纪录支出中占据较大份额。