大促进行中 亚马逊股价小幅走高

亚马逊(AMZN)股价报258.81美元,上涨0.98%,此前从253.30美元附近的盘中低点回升。该股在午盘前突破258美元,并保持在盘中高位附近。在消费者信心走弱的背景下,亚马逊继续推进其Prime Big Deal Days大促活动。

Prime Big Deal Days考验消费支出

亚马逊于10月6日启动Prime Big Deal Days,而当时消费者信心仍承受压力。该活动是面向Prime会员的专属促销,定在假日季之前举行,是对家庭消费意愿的近期检验。据路透社报道,世界大型企业联合会9月消费者信心指数降至81.9,创2014年以来最低水平,令消费类股普遍承压。该指数是衡量美国家庭情绪最受关注的晴雨表之一。

截至10月2日当周,Consumer Discretionary Select Sector SPDR基金下跌0.47%。亚马逊是该基金的最大持仓,在非必需消费品板块中权重显著,这意味着其假日季销售表现可能影响围绕非必需消费支出的更广泛情绪。

在家庭预算趋紧、消费习惯转变之际,亚马逊不断扩大低价商品供应。该公司第二季度全球付费件商品增长17%,其主打低价的Amazon Haul平台7月份在美国提供超过600万件价格低于10美元的商品。

发力生鲜杂货与日用必需品

在拓展日常零售品类的同时,亚马逊也加大了对生鲜杂货的投入。自2026年初以来,购买生鲜商品的月活跃客户增长超过50%,这一增长支撑了亚马逊从传统网购向高频家庭采购的延伸。

亚马逊发布第二季度业绩时,9月消费者信心的急剧下滑尚未发生。此外,Prime Day的举办时点也使第二、第三季度的对比复杂化。管理层表示,剔除Prime Day时点影响后,第三季度增速将提高近400个基点。

该公司预计第三季度营收为1,970亿至2,020亿美元,较一年前的1,802亿美元增长约9%至12%。即将发布的季度财报将提供有关当前假日季零售需求的更多细节。

AWS与广告业务支撑整体业务

亚马逊云服务(AWS)为亚马逊第二季度275亿美元营业利润贡献了166亿美元,约占全公司总额的60%,不过其中包含约12亿美元的关税退款及一份能源合同的会计收益。尽管如此,AWS仍是亚马逊整体营业表现的主要贡献者。

广告业务在第二季度继续扩张,实现收入198亿美元,同比增长26%,为亚马逊的云业务增添了另一个高增长业务板块。这些业务为亚马逊核心线上零售之外提供了收入来源。

亚马逊还公布第二季度GAAP净利润为626亿美元,其中包括534亿美元非营业税前收入,主要与其对人工智能公司Anthropic的投资相关。与此同时,亚马逊在扩张基础设施、云容量及更广泛的物流网络持续大举投入。