非洲创作者频频走红，但仅靠播放量难以养活自己
要点速览
- •非洲创作者经济规模估计达30亿美元，到2030年可能增至178亿美元，但六成非洲创作者月收入不足100美元。
- •尼日利亚创作者被排除在TikTok创作者奖励计划之外，且尼日利亚不在TikTok Shop可用市场之列。
- •LenosTube的2026年估算显示，尼日利亚YouTube RPM约为每1,000次播放0.92美元，而美国为10.81美元，即100万次尼日利亚播放约可赚920美元，而美国受众约可赚10,810美元。
- •2026年独立估算显示，尼日利亚Facebook长视频RPM约为0.30至1.20美元，而美国为6至20美元。
- •品牌策略师Adeife Adeoye表示，以销售为导向的内容可能优于病毒式内容，她曾有一个月仅凭播放量约1,500次的视频吸引近700名用户。
设想一下：睡前发布一条视频，醒来后收获50万次播放。粉丝数飙升，评论不断涌入，朋友们纷纷发来截图。在那几个小时里，仿佛迎来了每位创作者梦寐以求的时刻。随后而来的却是那个不那么光鲜的问题：这条视频究竟能赚多少钱？对许多非洲创作者来说，答案可能是微乎其微——有时甚至是零。
这一矛盾正是非洲蓬勃发展的创作者经济的核心。这片大陆已非常擅长制造关注度，但将这些关注转化为可预期的收入仍然困难得多。这一差距的影响不仅限于创作者个人：在整个地区，数字工作常被视为青年就业的来源，而变现壁垒决定着这条路径的可持续性。
非洲创作者经济规模已估计达30亿美元，到2030年可能增至178亿美元。然而，六成非洲创作者月收入仍不足100美元。在《2026年非洲创作者经济报告》调查的创作者中，品牌赞助占收入的28%，数字产品和服务贡献了另外25%。换言之，真正的收入大部分来自创作者制造的关注度——而由于平台分成微薄，无法获得品牌合作的创作者几乎没有退路。
知名内容创作者Adekunle Ashimi一语道破问题所在：人们听说内容创作能赚大钱才入行，结果却发现品牌合作并没有保障。"钱是有的，但工作必须做，而且钱绝对不是来自你的百万播放，"他说。
即使算法尽了力，平台也并不总能帮助非洲创作者把成功转化为金钱。
设想一位在TikTok上发帖、突然获得100万次播放的尼日利亚创作者。在美国或其他符合条件的市场，该创作者至少有机会加入TikTok创作者奖励计划（Creator Rewards Programme），合格视频可部分依据RPM（即每1,000次合格观看带来的收入）获得报酬。而这位尼日利亚创作者打开同一款应用，吸引同样的100万次播放，却发现这条爆款视频没有任何回报。
这让许多创作者感到沮丧，而Adekunle的不满尤为突出。"我们创作内容，我们带来潮流，我们带来娱乐，但TikTok拒绝在尼日利亚为我们提供变现渠道，"他说，并质问为什么非洲创作者持续贡献互动量，却得不到同等的直接变现机会。
当创作者同时也是企业主时，问题变得更加清晰。假设一条TikTok爆款视频不只是娱乐内容——比如展示护肤品、服装品牌或餐饮生意。在开通TikTok Shop的国家，观众可以在视频中看到产品，点击后无需离开应用即可完成购买。尼日利亚企业主则没有这种便利。TikTok自己2026年6月的商业文档列出了TikTok Shop可用市场，其中没有尼日利亚。这意味着企业主可以在TikTok上创造需求，但仍必须把顾客引导到网站、WhatsApp、Instagram私信或其他结账系统，关注才能转化为销售——在这一多步骤过程中，部分潜在买家会流失。
Facebook也不能完全解决商业问题。尼日利亚人可以通过个人账户使用Marketplace，但它并非为企业设计的店面。Meta表示Marketplace面向消费者，并警告在此上架的企业可能被封禁或被移除商品信息。在买卖群组中发帖的公共主页也没有创建Marketplace商品信息的选项。因此，即使创作者认定平台分成不够、尝试自行销售商品，一些在其他地区可用的商业工具在这里仍然受限。
YouTube至少为尼日利亚创作者提供了更清晰的广告收入路径——但另一个问题随之而来。如果两位创作者各上传一条视频，都获得100万次播放，一条主要在尼日利亚被观看，另一条主要在美国被观看，播放计数显示两者表现相当，收入却并非如此。
YouTube广告本质上是一场拍卖。广告主为触达他们认为商业价值更高的受众支付更多费用，这些差异最终体现在创作者的收入中。LenosTube的2026年估算显示，尼日利亚的YouTube RPM约为每1,000次播放0.92美元，而美国为10.81美元；其估算的CPM在尼日利亚为2.89美元，在美国为32.75美元。套用到100万次播放上，差距一目了然：以尼日利亚为主的受众可能带来约920美元收入，而按美国估算标准，同样的100万次播放价值约10,810美元。
这并不是YouTube有规定要给非洲创作者更低的报酬。受众本身被定价不同，因为广告主在美国等市场的投放远更为激进。非洲创作者多年来一直在抱怨这一差距，尤其是受众以本地为主的那些创作者。
Facebook也呈现类似模式。Meta并未公布固定的尼日利亚RPM，因为分成因受众、格式和广告需求而异。一项2026年的独立估算显示，尼日利亚Facebook长视频RPM约为0.30至1.20美元，而美国为6至20美元。就Reels而言，估算尼日利亚约为0.01至0.05美元，而美国为0.20至1.50美元。同样，人人可见的爆款数字背后可能隐藏着截然不同的财务结果。
然而，平台只是问题的一半。创作者也可能过于专注让内容传播，而忘记了让内容促成销售。
品牌策略师、Remote WorkHER创始人Adeife Adeoye将这种区别描述为"引流内容"与"销售内容"。引流内容为点赞、评论、粉丝和播放而生；销售内容则旨在推动受众更接近花钱消费。
她举了一个餐饮生意用戏剧化叙事视频搭配备餐过程的例子。也许开场白讲的是一位出轨的丈夫。人们留下来是想看妻子有没有抓到他。视频达到了30万次播放——但没有人是为食物而来的。"你会发现那条内容有30万播放，却没有任何销售，"她说。
现在换一条视频："5,000奈拉在我的餐厅能吃到什么。"它不那么戏剧化，也许永远不会走红，但观众此刻想到的是食物、价格，以及要不要下单。
Adeife回忆起某个月，尽管视频播放量不超过约1,500次，她的生意却吸引了近700名用户。而此前公司制作过传播广得多的内容，却没有产生同样的效果。这或许正是创作者经济变现难题背后令人不适的教训——对于关注这些数字的创作者而言，未来的实际问题是：平台是否会向更多非洲市场开放变现和商业工具，以及创作者能多快建立起完全不依赖播放量的收入来源。
