После того как Kensington Olympia стал площадкой лондонского дебюта элитного падела, в эти выходные он принимает ещё один быстро набирающий популярность вид спорта — Xenom.

Xenom называют «Hyrox для кроссфиттеров»: как и Hyrox, он использует фиксированный формат, призванный проверить многие качества, развиваемые через CrossFit и другие направления функционального фитнеса. Создатели также описывают его как «десятиборье фитнеса» из-за 10 дисциплин, включающих тяжёлую атлетику, гимнастические задания и испытания на выносливость. Сравнение отражает то, как Hyrox выстроил модель массовых соревнований на основе единого стандартизированного формата — бег и станции тренировок, повторяющиеся одинаково на каждом турнире, — который Xenom теперь адаптирует для атлетов с более широкой силовой и гимнастической подготовкой.

Лондонский турнир, проходящий в субботу и воскресенье, привлёк более 2 000 ранних регистраций и является лишь вторым соревнованием Xenom после первого в Далласе в июне. Он открыт для участников любого уровня, но среди соревнующихся будут некоторые из самых титулованных кроссфит-атлетов Англии, включая Сэм Бриггс и Келли Фрил. Бриггс — бывшая чемпионка CrossFit Games, что подчёркивает уровень атлетов, привлечённых новым форматом уже на втором турнире.

Xenom — идея Кита Барлоу, увлечённого энтузиаста функционального фитнеса, чья работа в PR помогла Hyrox вырасти до 1,6 млн участников по всему миру. Барлоу запустил Xenom в начале этого года с финансированием в $15 млн (£11 млн) от WNDR — частной инвестиционной фирмы, основанной соучредителем Dreamworks Джеффри Катценбергом и бывшим финансовым директором Dropbox Суджитом Джасвой.

«Сообщество функционального фитнеса в Великобритании и особенно в Лондоне выросло взрывными темпами за последнее десятилетие, но не существовало единого способа оценивать прогресс или сравнивать результаты на разных соревнованиях, — сказал Барлоу. — Мы предоставляем этот стандарт — повторяемый тест, который атлеты могут использовать для отслеживания прогресса из сезона в сезон».

Xenom выходит на рынок функционального фитнеса объёмом £6,5 млрд

Барлоу считает, что «для инвесторов, присматривающихся к этому сегменту, есть действительно убедительный аргумент», приводя параллели не только с Hyrox — соревнованием по функциональному фитнесу в помещениях, — но и с триатлоном Ironman.

«Когда вы смотрите на оценку успешных бизнесов, построенных на интеллектуальной собственности и событиях, вы видите, что долгосрочное видение, умение разумно вкладывать капитал и обращаться к потребителям, глубоко увлечённым своим спортом, высоко ценятся на всём рынке. В нашем сегменте мы представляем ту же возможность», — добавил Барлоу. Это сравнение отсылает к опыту брендов выносливости, построенных на интеллектуальной собственности: Ironman, купленный китайским конгломератом в 2015 году и позднее переименованный в Ironman Group, показал, что проприетарный формат гонок способен поддерживать глобальный событийный бизнес, охватывающий триатлон и бег.

Лондон прочно утвердился как один из ведущих мировых центров как для массовых, так и для нишевых видов спорта. Помимо падела, в этом году столица приняла первое соревнование Pro Climbing League, а в прошлом году — крупнейшее в мире событие Hyrox на площадке ExCel.

Индустрия функционального фитнеса быстро росла в последние годы и в 2025 году оценивалась в £6,5 млрд. Xenom выходит на этот рынок в момент, когда стремительная экспансия Hyrox показала спрос на массовые гонки по функциональному фитнесу, тогда как собственный соревновательный сезон CrossFit давно сосредоточен на флагманских CrossFit Games — что оставляет место для стандартизированных многопрофильных форматов, доступных атлетам на любом этапе развития.

После Лондона у Xenom запланировано ещё одно соревнование в декабре в Майами. В следующем году компания надеется провести 8–10 турниров, начиная с Малаги и Парижа. Выполнение этого графика превратит стартап с двумя турнирами в проект со стабильным календарём, который, по словам Барлоу, и есть ключ к созданию эталонной ценности для атлетов.

«Мы видим невероятную возможность создать глобальное соревнование, которое вдохнёт новую энергию и удовлетворит огромный неудовлетворённый спрос со стороны людей, тренирующихся в боксах, гаражах и залах по всему миру, — сказал Барлоу. — Мы позволим нашим участникам соревноваться на крупнейших аренах мира и продемонстрировать невероятную физическую форму, которую они построили в залах, перед друзьями, семьёй и коллегами.

Xenom станет определяющей культурной платформой высоких результатов и стремления к элитной физической форме».