Руководство Wimbledon готово защищать фирменную зелёно-фиолетовую идентичность турнира после появления планов саудовского теннисного мегакомплекса с похожей цветовой схемой.

В июне были опубликованы рендеры National Tennis Centre в гигапроекте Qiddiya в Саудовской Аравии, на которых показан центральный корт, украшенный растительностью, и ещё 29 кортов, оформленных в фиолетово-зелёной гамме, похожей на pantone, используемый — и зарегистрированный в Великобритании и за её пределами — All England Lawn Tennis Club, который проводит Wimbledon Championships.

На вопрос о сходстве директор Wimbledon по маркетингу и коммерции Usama Al-Qassab сказал City AM, что «imitation is the finest form of flattery».

«Мы очень гордимся тем, как выглядит наша площадка, и нашим брендом. Мы защищаем его очень тщательно и продвигаем с большим вниманием и заботой. Фиолетовый и зелёный цвета, которые вы видите, а также логотип с перекрещенными ракетками — часть ценности Wimbledon».

Он добавил: «Сейчас это всего лишь CGI-визуализации, и посмотрим, что в итоге получится. Я бы не удивился, если зелёный где-то будет частью цветовой схемы, потому что, как правило, это, похоже, цвет Королевства Саудовская Аравия».

Турнир Indian Wells — называемый неофициальным пятым турниром Grand Slam — использует более светлый фиолетовый корт со светло-зелёным окружением, но он меньше напоминает бренд Wimbledon, чем предложенный саудовский комплекс, разработанный известным бюро Populous.

Сходство с Wimbledon?

Wimbledon владеет товарными знаками на фиолетово-зелёную цветовую схему в Великобритании, Европейском союзе и ряде других юрисдикций, но не имеет всеобщей глобальной защиты. Это делает видимость бренда и последовательность его оформления особенно важными, поскольку теннисные площадки и организаторы мероприятий всё чаще создают пространства, рассчитанные на узнаваемость далеко за пределами дня матча.

«Мы защищаем многие элементы наших брендов и ценности — от шрифтов до логотипов», — сказал Al-Qassab. — «И когда мы видим действия на уровне guerrilla, мы обязательно защищаем и наш бренд, и тех заинтересованных лиц, которые в него инвестируют.

«Мы также следим за честностью нашей жеребьёвки, чтобы убедиться, что те, кто пытается получить билеты на Wimbledon, являются настоящими болельщиками. Поэтому у нас огромное количество проверок добросовестности — больше, чем, насколько мы знаем, на любом другом спортивном турнире.

«И да, мы также защищаем бренд для наших партнёров, наших официальных партнёров, которые работают вместе с нами и снова инвестируют в Championships, чтобы другие не получали бесплатную выгоду за счёт Wimbledon, не вложив ничего в спорт».

В этом году турнир установил рекорд: игрокам было выплачено £64.2m призовых, а столица получила дополнительные расходы в размере £300m. Wimbledon также расширил своё присутствие в США, открыв Central Court attraction в New York’s Central Park.

Ожидается, что в мегагороде Qiddiya также появятся тематический парк Six Flags, трасса Formula 1, стадион для 2034 World Cup и Mercedes-AMG World of Performance.