Коллекция Williams Sonoma «Taste of Korea» вызвала негативную реакцию корейских потребителей из-за недостатка аутентичности

Опубликовано 8 августа 2026 г., 3:15 KST

СИЭТЛ — Williams Sonoma, один из самых известных американских розничных продавцов премиальной кухонной утвари и товаров для дома, запустил новую коллекцию «Taste of Korea», посвящённую корейской кухне. Однако американские потребители корейского происхождения сомневаются в том, что эти товары имеют подлинную связь с корейской культурой.

Коллекция, представленная на сайте ритейлера и в его магазине в Сиэтле, включает более 100 наименований — от корейских соусов и приправ до кухонной и столовой посуды. Её центром стала линейка Lotus Bloom — парадная серия тарелок и чаш розовато-красного и золотого цвета, дополненная столь же богато украшенным столовым бельём.

Для компании, десятилетиями выстраивавшей репутацию американского арбитра премиального вкуса, эта откровенно не корейская эстетика вызвала критику в интернете. Негативная реакция разразилась в тот момент, когда всё больше брендов стремятся заработать на глобальном росте популярности корейской кухни и культуры — явлении, обусловленном широкой корейской волной (Hallyu), международным распространением K-pop, K-драм, кинематографа и кухни, которое ускорилось с конца 2010-х годов и не показывает признаков спада.

Корейский контент-мейкер Bambigirl поделилась своими впечатлениями в видео на YouTube. «Я увидела огромную вывеску перед магазином с надписью "Taste of Korea", и как кореянка я почувствовала себя польщённой», — сказала она. «K-культура сейчас повсюду».

Однако её восторг был недолгим, когда она рассмотрела коллекцию вблизи.

«Что тут происходит? Здесь нет ничего корейского», — сказала она. «В корейской культуре мы используем много белого и нежно-голубого цвета в посуде. Просто, чисто и без излишеств».

Её наблюдение согласуется с многовековыми традициями корейской керамики, в которых селадон — бледная нефритово-зелёная глазурь — процветал в эпоху династии Корё, а белый фарфор стал господствующим в период династии Чосон; оба стиля ценились за сдержанную элегантность, а не за пышный декор.

Она также раскритиковала включение бамбуковой пароварки, выставленной как часть сервировки «Taste of Korea», заметив: «Это же не китайское заведение с димсамами».

Аналогичные настроения проявились и на других платформах социальных сетей. «Кто ещё думает, что Williams Sonoma действительно, действительно, действительно промахнулась здесь с корейской высокой кухней?» — написал один пользователь, утверждая, что даже человек, посмотревший несколько K-драм, пообедавший в корейских ресторанах или полиставший книги по корейскому керамическому искусству, вряд ли найдёт что-либо, хотя бы отдалённо напоминающее эстетику этой коллекции.

Другой комментатор-кореец иронично заметил: «"Taste of Korea", говорите. Похоже, они заглянули в китайский ресторан в Корее!»

«Такие тарелки можно найти только в китайских ресторанах в Корее», — написал ещё один.

Эта критика отражает более широкое напряжение, возникающее по мере того, как корейская кухня и культура продолжают завоёвывать массовость в США, побуждая всё больше крупных американских ритейлеров и брендов выпускать корейские по тематике продукты и проводить акции. Реакция на коллекцию Williams Sonoma подчёркивает, что корейские потребители внимательно следят за тем, как представлена их культура, — и готовы немедленно указывать на то, что они считают искажением. Этот эпизод также отражает более широкую тенденцию, при которой крупные бренды сталкиваются с публичным недовольством из-за предполагаемых культурных промахов при маркетинге товаров, связанных с конкретными этническими или национальными традициями, что повышает ставки для компаний, стремящихся аутентично работать с быстрорастущими культурными категориями.