U.S. Bank запустил новую брендовую кампанию с участием квотербека НФЛ Фернандо Мендосы, главного финансового плеймейкера банка. Кампания объединяет страсть Мендосы к футболу и финансам, чтобы сделать разговоры о деньгах более доступными для молодой аудитории, болельщиков НФЛ и клиентов U.S. Bank.

Новая работа является частью более широкой брендовой платформы банка «The Power of Us» и развивает роль компании как официального банка и спонсора управления благосостоянием НФЛ. Кампания отражает более широкую тенденцию среди крупных американских банков сочетать спортивные спонсорства с именными амбассадорами из числа спортсменов, чтобы охватить болельщиков там, где уже сосредоточено их внимание, и связать брендовый маркетинг с конкретными продуктами и сервисами консультирования. Признавая, что поколение Z испытывает реальный финансовый стресс, Мендоса в роли главного финансового плеймейкера помогает сделать банковское обслуживание одной проблемой меньше — в рамках одной уютной беседы за раз.

Видеосерия «Cozy Cash» снижает денежное напряжение для поколения Z с помощью инструментов и советов U.S. Bank, а также преимуществ хранения всех банковских и сберегательных продуктов в одном месте с Bank Smartly®. В видео «Making Plays» Мендоса вместе со своей командой U.S. Bank избавляется от стресса управления деньгами и получает возможность сосредоточиться на других делах.

В серии «Cozy Cash» также участвует актриса, комик и инфлюенсер Кейтлин Рейли, которая беседует с Мендосой о «cozy-maxing» и способах снизить финансовый стресс. Рейли, известная по образу «Girl Who is Going to be Okay», привносит близкий молодой аудитории голос.

«Мне приятно продолжать сотрудничество с U.S. Bank, потому что эта работа объединяет две вещи, которые мне глубоко дороги: футбол и финансы, — сказал Мендоса. — Деньги могут казаться сложной темой, особенно когда вы впервые принимаете большие решения. Если я могу помочь людям начинать раньше, задавать более правильные вопросы и чувствовать себя увереннее, то это роль, которой я горжусь».

Мендоса присоединился к U.S. Bank в качестве главного финансового плеймейкера в рамках партнерства банка с НФЛ, чтобы помочь создать U.S. Bank Financial Edge — персонализированный сервис финансовых консультаций, предназначенный помочь игрокам НФЛ принимать важные финансовые решения на протяжении карьеры и после её завершения. Программы финансового консультирования для профессиональных спортсменов стали заметным направлением для управляющих активами, учитывая сжатые периоды заработка и сложные контрактные решения, с которыми сталкиваются игроки. Роль Мендосы в банке продолжает расширяться по мере того, как U.S. Bank представляет новый контент и опыт, побуждающие людей делать осознанный выбор в отношении своих денег.

«Фернандо идеально подходит для этой кампании, потому что он искренне увлечён личными финансами и понимает финансовые вопросы, с которыми сегодня сталкиваются многие люди, — сказал Скотт Форд, президент подразделения управления благосостоянием U.S. Bank. — Мы знаем, что потребители ищут финансовые советы в местах и у людей, которым доверяют. Благодаря этой кампании Фернандо помогает нам оживить практичные разговоры о деньгах так, чтобы они были доступными, актуальными и достоверными. В то же время его выводы продолжают обогащать нашу работу по программе Financial Edge, помогая действующим и бывшим игрокам НФЛ обрести финансовую уверенность в будущем».

Кампания будет проходить на платформах социальных сетей, включая Meta, Snapchat и TikTok, в стриминговом аудио и подкастах, а также в стриминговом видео и на собственных каналах U.S. Bank — набор каналов смещён в сторону социальных и стриминговых платформ, где молодые потребители проводят своё медиавремя. Эта инициатива продолжает работу банка по воплощению финансовых консультаций через доверенные голоса, актуальный сторителлинг и моменты, которые находят отклик у клиентов и сообществ.

Источник: GlobalFinTechSeries