Британский антимонопольный регулятор усилил давление на Google, требуя предоставить пользователям Android и Chrome больше контроля над тем, как они ищут информацию в интернете, в том числе с помощью ИИ-ассистентов, таких как ChatGPT и Perplexity.

Управление по вопросам конкуренции и рынков (CMA) в среду опубликовало усиленные предложения, согласно которым Google должен будет ежегодно спрашивать пользователей, хотят ли они сохранить или сменить поисковую систему по умолчанию. Эти меры обновляют правила, впервые предложенные в начале 2026 года: по словам регулятора, изменения напрямую отражают то, как быстро меняются способы поиска информации на фоне растущего распространения ИИ-ассистентов.

Согласно графику, установленному CMA, консультации завершаются 9 октября, а окончательное решение по требованию о выборе поисковой системы ожидается до конца года.

Что придется изменить Google

Google должен будет предлагать пользователям Android список доступных поисковых сервисов при настройке телефона, а пользователи Chrome увидят аналогичный выбор при первом запуске браузера. Затем запрос будет появляться каждый год, давая пользователям регулярную возможность сменить настройки по умолчанию. Именно в эти моменты первого использования задаются настройки по умолчанию, поэтому экраны выбора находятся в центре плана регулятора.

ИИ-ассистенты также смогут появляться на этих экранах выбора, если они соответствуют техническим требованиям и требованиям безопасности CMA. Обновленные предложения добавляют еще одно обязательство для провайдеров, которые могут попасть в список: явное указание авторства контента издателей, чтобы пользователи видели, откуда поступает информация, и могли перейти к первоисточнику. Для отдельных сервисов, таких как ChatGPT и Perplexity, место на этих экранах означало бы доступ к пользователям в момент выбора поисковой системы по умолчанию, вместо того чтобы полагаться на то, что люди найдут эти инструменты самостоятельно.

Пользователи в Великобритании уже могут сменить поисковую систему в Android Chrome, но ежегодное напоминание станет совершенно новым требованием.

Google предлагал другой подход

Google утверждал, что ежегодный показ экрана выбора поисковой системы может раздражать пользователей. Вместо этого компания предложила постоянную опцию в настройках устройства, которая позволяла бы менять поисковую систему в любой момент. Однако CMA отклонила этот подход и сохранила ежегодный запрос в обновленных предложениях.

ИИ-ассистенты также создают техническую слож, поскольку все они работают по-разному. Gemini от Google встроен в Google Search, тогда как ChatGPT и Perplexity являются отдельными сервисами, которым потребуется иной принцип работы и специальные интеграции. Как эти интеграции будут functioning на практике, предстоит определить вместе с окончательным решением.

Новый этап в деле CMA против Google

Предложение о выборе поисковой системы — это последний шаг в более широком деле CMA против Google, начатом в октябре 2025 года, когда регулятор присвоил технологическому гиганту статус компании со стратегическим положением на рынке в сфере общего поиска и поисковой рекламы — правовую основу для требований к поведению, которые CMA вводит с тех пор.

Британский регулятор уже ввел другие меры в рамках этого дела, включая контроль в интересах издателей в июне и последующие требования, касающиеся справедливого ранжирования и переносимости данных.

Отраслевые объединения отреагировали на изменения по-разному: Ассоциация профессиональных издателей добивается исключения, тогда как Ассоциация новостных СМИ предупредила, что меры могут снизить трафик к издателям. То, как требование об указании авторства будет работать на практике — и решит ли оно проблемы издателей с трафиком, — вероятно, останется предметом дискуссии по мере приближения дедлайна консультаций 9 октября и решения до конца года.