Некоторые новые технологии с первого раза ощущаются по-настоящему иначе. Именно так обстоит дело с самыми продвинутыми умными очками Meta, представленными сейчас на рынке: они проецируют цифровое окно высокого разрешения внутри правой линзы и — в паре с умным браслетом — позволяют владельцу управлять объектами на экране движениями руки. Соедините указательный и большой пальцы — открывается приложение. Скажите «Hey, Meta» — и вы вдруг разговариваете с ИИ-ботом.

По мнению Meta, именно так большинство людей в итоге будут пользоваться ИИ. Компания недавно впустила журналистов Fortune в закрытый демо-зал своей штаб-квартиры в Менло-Парке, штат Калифорния, чтобы показать растущее семейство умных очков. Линейка включала флагманские очки с камерой Ray-Ban Wayfarer с обновлённой батареей на девять часов; Ray-Ban с дисплеем в линзе и «нейронным» браслетом — моделью, использованной в описанной демонстрации; новые умные очки только с аудио, без встроенной камеры; новые стили, включая оправу Aviator; и прототипы, такие как очки дополненной реальности Orion.

Мало кто из компаний смог раскрыть формулу носимых устройств с ИИ — и в частности очков — так, как это сделала Meta. Важную роль сыграло стратегическое партнёрство с EssilorLuxottica, материнской компанией Ray-Ban, и, несмотря на повсеместные опасения по поводу конфиденциальности, очки Meta — самые популярные на рынке.

Это по-прежнему относительно небольшой рынок, но технологическая индустрия относится к нему очень серьёзно. Элитные компании Кремниевой долины наперегонки создают желез в новых, дружественных к ИИ «форм-факторах», полагая, что существуют лучшие способы взаимодействия потребителей с ИИ — будь то умные очки или ещё не изобретённый гаджет. Ведущие ИИ-лаборатории, такие как OpenAI и, по сообщениям, SpaceX Илона Маска, усердно работают над новыми устройствами; Маск оспаривает этот отчёт. Множество небольших стартапов, а также индустриальные гиганты вроде Apple также разрабатывают новое железо.

В то время как в центре внимания гонка за создание лучших фронтирных моделей, конкуренция за создание следующей аппаратной платформы приобретает не меньшее значение. На кону — контроль над тем, как миллиарды людей получают доступ к ИИ, независимо от того, чьи боты умнее.

Лидерство Meta

Meta — характерный пример. Её ИИ-модели в целом уступают моделям конкурентов вроде OpenAI и Anthropic, однако компания превосходит всех в очках с ИИ: продажи умных очков в прошлом году выросли втрое. EssilorLuxottica сообщает, что в 2025 году продала 7 миллионов пар очков с ИИ.

Алекс Химел, вице-президент Meta по носимым устройствам, связывает это с ранней ставкой компании на категорию и решением сделать приоритетом моду. По его словам, клиенты пользуются умными функциями очков лишь около 10% времени, поэтому критически важно, чтобы очки нравились людям внешним видом и весом. EssilorLuxottica требовала от Meta, чтобы большинство моделей весили не более 50 граммов.

«Мы можем продолжать добавлять эти технологии в то, что вы уже носите по другим причинам», — сказал Химел о технических функциях.

Одна из новых возможностей, которая его вдохновляет, — агентный ИИ на базе последней модели Meta Muse Spark, позволяющий очкам выполнять многошаговые процедуры, например управлять личным расписанием и просматривать почту.

«Чем лучше становится ИИ, тем больше вам нужно то, что всегда с вами, видит то, что видите вы, и слышит то, что слышите вы», — сказал Химел.

Новая голографическая функция сканирует лицо владельца и записывает его мимику, создавая трёхмерный анимированный двойник. Когда человек в очках звонит другу через принадлежащий Meta WhatsApp, его голограмма появляется на экране друга — а голограмма друга, если она у него есть, появляется в очках. Эффект впечатляющий, но слегка дезориентирующий: голограмма, созданная во время демонстрации, выглядела как дипфейк того человека, с которого была сделана.

Meta также продолжает работать над новыми устройствами. В среду компания анонсировала очки виртуальной реальности, которые, по её словам, весят всего 100 граммов и созданы для фильмов, игр и пространственных вычислений. Очки, которые, по заявлению компании, поступят в продажу весной, будут стоить1299 долларов.

Шероховатости всё же остаются. Очки с дисплеем не всегда реагировали на жесты большим пальцем и иногда запаздывали после голосовых команд. ИИ Meta также временами с трудом распознавал объекты — например, когда пытался подсчитать калорийность подноса с едой. Компания отметила, что существует естественная кривая обучения и что технология обычно работает у большинства людей без проблем.

Очки Meta Ray-Ban Display стоят от 799 долларов, а флагманские Ray-Ban третьего поколения с камерой — 449 долларов. Новые очки только с аудио стоят от 349 долларов и доступны в двух стилях: Ray-Ban Clubmaster и Burbank.

Проблема конфиденциальности

Однако более серьёзное опасение, связанное с этой технологией, — конфиденциальность. Meta уже пришлось реагировать на отключение некоторыми пользователями светодиодного индикатора очков, который загорается, предупреждая окружающих о записи видео. Недавно компания ввела политику, по которой запись деактивируется при вмешательстве в работу LED, а Meta удаляет аккаунты всех, кто использует модифицированное устройство и публикует harassment-контент.

Остановка недобросовестных пользователей — лишь часть проблемы. Самые впечатляющие функции ИИ-устройств проистекают из способности ИИ осмысливать окружающий пользователя мир, работая не только с данными на экране. Это создаёт неизбежное противоречие с нормами конфиденциальности и личного пространства.

Недавно анонсированные функции Apple Watch, такие как Siri Recap, которая слушает разговоры пользователя и выдаёт «обобщённый» сгенерированный ИИ пересказ, уже вызвали вопросы о том, записывается ли аудио с надлежащего согласия. Готовящееся устройство OpenAI, по слухам — портативная умная колонка, может столкнуться с похожими опасениями относительно подслушивания.

Пока что общеизвестно плохая репутация Meta в вопросах конфиденциальности в социальных сетях не помешала ей лидировать в новой категории умных очков. Но по мере роста рынка чувствительность к вопросам приватности почти наверняка станет более значимым фактором.

Meta уже сталкивается с несколькими предлагаемыми коллективными исками, связанными с её умными очками, в том числе с иском, утверждающим, что компания отправляла некоторые отснятые очками материалы, включая весьма личные, сторонним human-рецензентам для разметки и развития ИИ. Meta оспаривает эти обвинения.

Конкуренты, хорошо осведомлённые о репутации Meta, пытаются победить, делая конфиденциальность центральной частью своих разработок. Стартап в области ИИ Even Realities, отказавшийся от аудио- и камерных функций в пользу дисплеев только с текстом, начал продавать свои умные очки в 2024 году. Очки Vive Eagle тайваньской HTC Corp. расхваливают функцию, отключающую запись, если кто угодно — не только владелец — скажет: «Stop recording» («Прекратите запись»).

Со своей стороны, Meta внедряет приватные изолированные облачные «устройства» для защиты чувствительных пользовательских данных, таких как информация о здоровье, и делает часть данных, обрабатываемых через очки, нечитаемыми даже для самой компании.

Вернувшись в штаб-вартиру Meta, Химел продемонстрировал одну из последних новинок компании: её первые умные очки только с аудио. Он сказал, что отказ от камеры не был реакцией на недавние события, а стал продуктом двух лет разработки. Без камеры, отметил он, очки стали на 10 граммов легче, а время работы батареи увеличилось.

Не выбрасывайте телефон

На другом конце спектра новейшие умные очки медиакомпании Snap задуманы как отдельный компьютер на вашем лице. Громоздкие AR-очки Specs за 2195 долларов оснащены onboard-обработкой, которая, по словам компании, избавляет от необходимости в телефоне.

Хотя эстетику очков некоторые рецензенты раскритиковали — один комментатор в соцсетях пошутил, что это «Cybertruck для вашего лица», — руководитель Snap Расселл Паттон сказал, что очки созданы для формирования отдельной вычислительной экосистемы, а не для роли аксессуара к телефону.

Это смелая ставка, и она выводит на ещё один важный вопрос об ориентированных на ИИ устройствах. Очки — естественный форм-фактор, учитывая, что около двух третей взрослых американцев уже носят корректирующие линзы. Но некоторые инсайдеры индустрии считают, что очки — лишь одно из многих устройств, использующих ИИ, и что они будут сосуществовать со смартфонами ещё какое-то время.

Поскольку батареи в носимых устройствах крошечные, а чипы 5G могут мгновенно сократить время работы вдвое, аналитики ожидают, что эти устройства останутся привязанными к телефону как минимум в течение ближайших пяти-десяти лет.

Зиад Асгар, старший вице-президент Qualcomm по носимым устройствам, считает, что использование ИИ, вероятно, будет распределено между множеством устройств.

Первое устройство OpenAI, по сообщениям, — портативный предмет без экрана в форме пончика; компания обещает ещё несколько продуктов. В июне Microsoft представила носимое устройство в виде значка — несмотря на громкий провал более ранней попытки стартапа Humane в этом форм-факторе — а также кубическое устройство с экраном, активируемым голосом. Тем временем Apple, по сообщениям, разрабатывает очки и AirPods с камерами.

Если основными устройствами ввода для персонального компьютера являются клавиатура и мышь, а у смартфонов есть сенсорный экран и камера, то, по словам Асгара, следующему поколению ИИ-устройств потребуется собирать гораздо более широкий спектр информации.

«Именно этот контекст позволяет нам персонализировать агентные ИИ-впечатления», — сказал он.

В конечном счёте выбор правильного устройства или устройств в пост-смартфонном мире может быть вопросом индивидуального стиля и предпочтений — не в пример покупке очков.

Эта статья публикуется в октябрьско-ноябрьском выпуске Fortune за 2026 год под заголовком «How Meta is winning the race for the post-smartphone world». Материал впервые был опубликован на Fortune.