После попыток диверсификации в полдюжину новых направлений бизнеса для поддержки падающей цены акций медиакомпания, стоящая за Truth Social, возвращается к своим истокам — но с неоднозначным поворотом.

Во время телефонной конференции с инвесторами в понедельник Trump Media & Technology объявила о сворачивании значительной части недавнего расширения и удвоении ставок на оригинальный медиабизнес путём продажи ускоренного доступа к информации Белого дома. Этот шаг вызвал острую этическую критику со стороны демократов и правительственных надзорных органов.

Президент Дональд Трамп изначально запустил Truth Social после того, как его удалили из Twitter и Facebook. Однако, поскольку обе платформы восстановили его более трёх лет назад, компании пришлось трансформироваться. Вместо того чтобы функционировать как платформа «свободы слова», она всё больше превращается в ресурс формата «узнайте это первым» — действуя почти как второе пресс-бюро Белого дома, где пользователи получают эксклюзивную информацию напрямую от президента по вопросам от войны с Ираном до тарифов и будущего центрального банка США.

Поскольку акции материнской компании продолжали снижаться, Trump Media попыталась диверсифицироваться в несвязанные отрасли, включая онлайн-ставки, финансы, инвестиционные фонды, покупку и хранение биткоина, а также ядерную энергетику.

Теперь компания возвращается к своей первоначальной миссии — но с коммерческим уклоном. Она запустила новый премиальный сервис, который предоставляет высокоскоростной доступ к публикациям президента Трампа за плату.

Выступая на конференции для инвесторов, новый генеральный директор Кевин МакГёрн сообщил, что компания уже привлекла несколько высокоскоростных торговых фирм, каждая из которых платит от 60 000 до 100 000 долларов в месяц.

«Мы находимся на ранних стадиях», — сказал МакГёрн, отметив, что потенциальный рынок выходит за рамки трейдеров и включает дата-центры, новостные организации и разработчиков больших языковых моделей. Он подтвердил, что ведёт активные переговоры со всеми этими категориями потенциальных клиентов.

МакГёрн отверг предположения о том, что новое предприятие представляет собой этическую трясину, как утверждают общественные организации, указав на то, что другие социальные платформы предлагают сопоставимые услуги данных. Крупные платформы, включая X и Meta, действительно создали потоки доходов на основе платного доступа разработчиков к своим данным в режиме реального времени. Белый дом, со своей стороны, отрицает наличие каких-либо конфликтов между президентскими обязанностями Трампа и его деловыми интересами, включая ситуации, где частные интересы могут пересекаться с государственной политикой.

Для трейдеров с Уолл-стрит, которые могут существенно выиграть от получения новостей Белого дома быстрее остального рынка, сервис оказался привлекательным. Заявления президента по торговой политике, военным действиям и денежно-кредитной политике исторически вызывали немедленную рыночную реакцию, и фирмы уже инвестируют значительные средства в инфраструктуру с низкой задержкой для получения преимуществ в доли секунды при выпуске правительственных данных. Десять фирм подписались только за первую неделю — цифра, которая может показаться небольшой, но означает существенный рост доходов компании. Совокупно эти ежемесячные клиенты платят от 7 до 12 миллионов долларов в год, что в два-три раза превышает общий доход, который компания получила от всех своих бизнесов за предыдущий год.

Приток капитала крайне необходим. Trump Media потеряла более 1 миллиарда долларов с начала прошлого года. Её отчёт о доходах, опубликованный в понедельник за квартал, закончившийся 30 июня, не дал почти никаких признаков улучшения: компания зафиксировала дополнительный убыток в 238 миллионов долларов, хотя значительная часть была связана с бумажными потерями из-за снижения стоимости её биткоинов.

Компания сталкивается с растущим давлением из-за нескольких дедлайнов. Trump Media частично опирается на 1 миллиард долларов, привлечённый у кредиторов по специальному соглашению, допускающему досрочное погашение. Эти кредиторы могут потребовать, чтобы компания выкупила их конвертируемые облигации 30 ноября — за полных 18 месяцев до наступления срока погашения займов.

Эта дата выплаты приходится сразу после ноябрьских промежуточных выборов, что может иметь последствия для компании, если демократы вернут контроль над Конгрессом. Несколько действующих членов Конгресса, включая сенатора от Массачусетса Элизабет Уоррен, заявили о намерении начать официальные расследования бизнеса Трампа, включая Trump Media, в случае получения их партией большинства.

Более отдалённый, но потенциально более значимый дедлайн связан с окончанием президентства Трампа. Президент является главной приманкой для пользователей платформы, но остаётся неясным, сколько пользователей продолжат читать его публикации после ухода с должности — не говоря уже о том, будут ли трейдеры готовы платить до 1,2 миллиона долларов в год за ранний доступ к его обновлениям, если он больше не сможет использовать платформу для объявлений о том, что Ормузский пролив открыт или что он вводит тарифы против десятков стран.

Премиальный высокоскоростной сервис, получивший название Truth API, также включает публикации других видных аккаунтов на платформе, хотя ни один не приближается к охвату президента. У Трампа 13 миллионов подписчиков. Второй по количеству подписчиков аккаунт, принадлежащий его сыну Дональду Трампу-младшему, насчитывает 7,5 миллиона.

Среди других популярных аккаунтов — действующие чиновники администрации, популярность которых также может снизиться после ухода с должности, такие как директор ФБР Каш Патель и министр здравоохранения Роберт Ф. Кеннеди-младший

Один из неопределённых факторов — JD Vance, который покинет пост вице-президента в 2028 году. Если он выдвинется в президенты и победит, он может продолжать активно присутствовать на платформе, где у него сейчас пять миллионов подписчиков.

Единственная диверсификационная инициатива, которую МакГёрн решил сохранить, — это ядерный синтез: технология, ещё не имеющая коммерческого применения, но получившая значительную поддержку со стороны действующей администрации. В июне Министерство энергетики США опубликовало стратегическую «дорожную карту», обязывающую выделить государственное финансирование для ускорения разработки ядерного синтеза в качестве национального приоритета и призывающую к государственно-частному партнёрству.

Несмотря на такую поддержку, инвесторы остаются скептически настроенными относительно перспектив Trump Media. После закрытия на уровне примерно 62 долларов за акцию вслед за публичным дебютом в 2024 году акции рухнули до однозначных цифр, уничтожив миллиарды долларов рыночной стоимости. В понедельник акции упали ещё на 8%, закрывшись на отметке 9,39 доллара.

Источник: Fortune