За много лет до того, как она стала главой одной из самых известных музыкальных семей, Тина Ноулз создала бизнес для профессиональных женщин, которым нужно было быстро уложить волосы. По ее словам, именно это начинание заложило основу Cécred — линии средств по уходу за волосами, которую она запустила вместе с дочерью Бейонсе Ноулз-Картер в феврале 2024 года.

Выступая в среду на саммите Fortune Most Powerful Women Summit — регулярно проводимом Fortune мероприятии для женщин-лидеров из бизнеса и других сфер — в Санта-Барбаре, Ноулз описала бренд как результат четырех десятилетий работы в бизнесе, моде и индустрии развлечений. В хьюстонском салоне, где она начинала карьеру, она использовала средства с измельченными человеческими волосами для добавления белка в волосы, а также смешивала сливочное масло и горячее оливковое масло, чтобы увлажнять волосы клиенток и поддерживать их баланс — в том числе волосы своих дочерей. По ее словам, в салоне работали и Ноулз-Картер, и актриса, певица и автор песен Соланж Ноулз.

«Мечта всегда заключалась в том, чтобы создать продукт, в котором есть все необходимое, — один продукт и один шаг», — сказала Ноулз старшему автору Fortune Шерил Эстраде. «И у Бейонсе была такая же мечта, потому что я делала все это с ее волосами».

Ноулз-Картер решила самостоятельно финансировать линию, а не привлекать внешних инвесторов — это решение Ноулз объяснила их сильной сосредоточенностью на исследованиях и разработках. Инвесторов отпугнула стоимость проекта. По ее словам, целью было создать продукт, который не просто покрывал бы волосы и делал их гладкими, а мог бы проникать в волосы разных типов и текстур.

«Наши клиенты сами сделали за нас маркетинг, потому что это действительно качественный продукт», — сказала Ноулз.

Этот бренд — также семейная история. Ноулз открыла салон Headliners после завершения брака, когда ей нужно было содержать детей, и рассказала Эстраде, что тогда решила больше никогда не зависеть от других. Поскольку ее собственные визиты в салон могли занимать несколько часов, она превратила Headliners в место для занятых профессиональных женщин: клиенток обслуживали в течение 15 минут, иначе им возвращали деньги. По словам Ноулз, ее дочери начинали там с уборки, а сама она работала бок о бок со множеством предприимчивых женщин. Группа Destiny's Child, ставшая одним из самых продаваемых женских музыкальных коллективов в истории, начинала выступать для посетителей салона.

В прошлом году Ноулз опубликовала свои ставшие бестселлером мемуары Matriarch. По ее словам, во время работы над книгой она узнала, что женщины в ее семье на протяжении многих поколений работали швеями и создавали одежду — вплоть до ее прабабушек и прапрабабушек, которые были рабынями. Позже она создавала сценические образы Destiny's Child в период расцвета группы и стала соучредительницей модного бренда.

С момента запуска два года назад Cécred добилась заметных результатов. Линия обеспечила самый успешный дебют премиального бренда по уходу за волосами в истории Ulta Beauty, одной из крупнейших розничных сетей косметики в США, получила 89 наград в индустрии красоты и вышла на рынок Великобритании. Команда бренда тестирует свои сыворотки и кондиционеры для укладки и восстановления в трех странах, стремясь охватить волосы всех типов и текстур.

Несмотря на этот успех, Ноулз откровенно рассказала о том, как на нее повлияли два развода. Когда она развелась в 59 лет, ей казалось, что жизнь закончена, но она восприняла это как поворотный момент: снова стала ходить в музеи, покупать книги об искусстве и уделять больше внимания себе. По ее словам, в течение многих лет она старалась не привлекать к себе внимания, чтобы не ставить детей в неловкое положение.

«Я не приписывала себе заслуги за большую часть работы, которую выполняла как женщина, — сказала Ноулз. — Мы просто делаем это, потому что это нужно сделать».

В 70 лет она пережила второй развод, который также оставил свой след.

«В этих разводах есть что-то, что заставляет взглянуть на себя», — добавила она. Тогда Ноулз начала писать — отчасти для того, чтобы достоверно зафиксировать историю семьи, о которой незнакомые люди ежедневно рассказывают в социальных сетях. По ее словам, изложение этой истории на бумаге стало для нее терапией и помогло ей стать автором бестселлера в 71 год.

Сейчас, в 72 года, Ноулз сместила внимание на благотворительность — сферу, которой она хотела бы заниматься на постоянной основе в ближайшие несколько лет. Помимо работы с Cécred, она возглавляет BeyGOOD — благотворительный фонд Бейонсе. У нее также есть собственная благотворительная организация Waco (Where Art Can Occur), которую она основала вместе с бывшим мужем. Организация помогает девочкам из районов Лос-Анджелеса, организуя для них поездки в художественные музеи, уроки этикета и обучение жизненным навыкам, которые иначе им были бы недоступны.

Следующим проектом Ноулз станет Vision Theatre в районе Леймёрт-Парк — давно сложившемся центре чернокожего искусства и культуры в Лос-Анджелесе. Актриса Марла Гиббс инвестировала в театр и планировала превратить его в центр исполнительских искусств, но потеряла здание после беспорядков. С тех пор город направил миллионы долларов на его восстановление, а Ноулз планирует продолжить начинание Гиббс и сделать театр общественным центром искусств.

Пройдя примерно через пять смен карьерного направления, Ноулз сказала, что теперь без страха берется за новые проекты. Ее совет молодому поколению — выкладываться по полной, а если что-то не сработает, использовать полученные уроки в следующем деле. По ее словам, важны сильная трудовая этика и отсутствие ощущения, что вам что-то причитается.

«Просто будьте собой — искренне, — сказала Ноулз. — Это моя мантра».

Эта история первоначально была опубликована на Fortune.com: https://fortune.com/2026/10/14/tina-knowles-cecred-daughter-beyonce-hair-salon/