Tesla (TSLA) официально прекратила выпуск продукта Solar Roof, удалив соответствующую страницу со своего сайта почти через десять лет после того, как Илон Маск представил солнечную черепицу как более элегантную альтернативу традиционным крышным панелям. Тихое закрытие ставит точку в истории продукта, который Маск когда-то обещал довести до 1 000 установок в неделю, — в то время как компания продолжает углубляться в солнечное производство с запланированным в Техасе заводом солнечных элементов стоимостью $10,1 млрд.

Страница Solar Roof теперь перенаправляет посетителей на предложение обычных солнечных панелей Tesla, при этом компания не ответила на запросы о комментариях. О перенаправлении первым сообщило издание Electrek, а позднее эту информацию подтвердило агентство Reuters.

Об удалении продукта было объявлено в X 21 августа 2026 года:

Looks like Tesla is discontinuing their Solar Tile Roof. The product has been removed from the website. It was originally unveiled in October 2016. pic.twitter.com/hwA3VmzYQm

— Sawyer Merritt (@SawyerMerritt) August 21, 2026

Десятилетие невыполненных обещаний

Маск запустил Solar Roof в 2016 году, всего за несколько недель до того, как Tesla завершила спорное поглощение SolarCity за $2,6 млрд — на тот момент крупнейшего установщика бытовых солнечных систем в США. Черепица была разработана так, чтобы выглядеть как обычная кровельная черепица, одновременно вырабатывая солнечную электроэнергию; продукт был впервые представлен в октябре 2016 года.

На пике Маск обещал 1 000 установок в неделю. Эта цель так и не была достигнута даже приблизительно. По отраслевым оценкам, фактический пик составил лишь несколько десятков установок в неделю, а всего за всё время было выпущено только несколько тысяч единиц.

За годы продукт также сталкивался с проблемами ценообразования и монтажа. В 2023 году Tesla урегулировала групповой иск, связанный с изменениями условий договоров с клиентами Solar Roof.

Энергетический сегмент Tesla продолжает расти

Хотя Solar Roof больше нет, энергетический бизнес Tesla в целом продолжал расти и остаётся важной частью компании. Энергетический сегмент, включающий Powerwall, Megapack и солнечные панели, приносит $13 млрд годовой выручки и сейчас обеспечивает почти пятую часть валовой прибыли Tesla.

Tesla производит свои солнечные панели на заводе в Буффало, штат Нью-Йорк, и в этом году начала поставлять их бытовым клиентам в рамках линейки TSP-420 Solar Panel. С уходом Solar Roof солнечная деятельность компании, по-видимому, больше сосредоточена на продуктах, уже представленных на рынке, и на производственных мощностях, способных обеспечивать их выпуск в масштабе.

Техасская ставка на $10 млрд

Крупнейшей солнечной ставкой Tesla теперь является Project Crystal Sun — завод солнечных элементов стоимостью $10,1 млрд, запланированный на площадке недалеко от Хьюстона, штат Техас. Планы по проекту компания подала в этом месяце.

Завод ставит целью стать крупнейшей солнечной фабрикой Америки с годовым объёмом выпуска 100 ГВт и охватит всю производственную цепочку — от слитков и пластин до готовых собранных модулей. Tesla ожидает, что завод обеспечит почти 10 000 постоянных рабочих мест, а начало производства запланировано на начало 2029 года.

Этот план также появляется в момент, когда производство чистой энергетики в США стало более широкой отраслевой темой, а компании взвешивают внутренние цепочки поставок, источники оборудования и производственные сроки. Некоторые аналитики рассматривают техасский завод как серьёзную возможность роста, связанную с трендом на возврат производства в США, тогда как другие указывают на зависимость проекта от китайского оборудования и сомневаются, сможет ли он масштабироваться без масштабных субсидий.

История Tesla с амбициозными сроками неоднозначна. Компания достигла крупных вех с Model 3, Model Y, Falcon 9 и Starlink, однако такие цели, как миллион роботакси к 2020 году и массовое производство роботов Optimus к 2025 году, не были реализованы в намеченные сроки.

Пока же посетители закрытой страницы Solar Roof попадают на обычные панели Tesla, а следующий крупный солнечный проект компании — Project Crystal Sun — движется к запланированному началу производства в начале 2029 года.