Starbucks представляет осеннюю линейку напитков во главе с возвращением Pumpkin Spice Latte и новыми сезонными предложениями
Ключевые выводы
- •Starbucks reintroduce свой Pumpkin Spice Latte в меню в США начиная с 25 августа, продолжая сезонную традицию, зародившуюся в 2003 году.
- •Новые напитки со вкусом тыквы, пополнившие линейку, включают Iced Pumpkin Cream Shaken Espresso, Pumpkin Spice Chai и Iced Pumpkin Cream Matcha.
- •Starbucks запускает напитки с банановым вкусом, включая Iced Banana Bread Latte и Iced Banana Bread Chai, в ответ на вирусный тренд в социальных сетях.
- •Расширенное осеннее меню отражает стратегический фокус Starbucks на холодных напитках, которые компания определила как растущую долю в структуре продаж.
- •Сезонный запуск поддерживает более широкую стратегию CEO Брайана Никкола по использованию предложений ограниченного времени для стимулирования повторных визитов клиентов на фоне меняющихся потребительских предпочтений.
Starbucks объявила о возвращении своего культового Pumpkin Spice Latte (PSL) в сопровождении расширенной линейки осенних фирменных напитков, знаменуя ежегодный сезонный переход для крупнейшей в мире сети кофеен.
PSL, который Starbucks считает оригинальным рецептом, впервые представленным в 2003 году, вновь появится в меню в США начиная с 25 августа. С момента дебюта этот напиток стал одним из самых узнаваемых сезонных предложений компании и культурным символом осени в Соединённых Штатах. PSL также широко признан как один из самых коммерчески успешных продуктов ограниченного тиража Starbucks, способствовавший формированию ныне повсеместной отраслевой практики запуска осенних сезонных меню среди крупных сетей кофеен.
В этом году к PSL присоединяются несколько новинок со вкусом тыквы: Iced Pumpkin Cream Shaken Espresso, Pumpkin Spice Chai и Iced Pumpkin Cream Matcha. Возвращающиеся фавориты из прошлых сезонных меню включают Pumpkin Cream Cold Brew, Iced Pumpkin Cream Chai и Pumpkin Spice Frappuccino. Расширение ассортимента тыквенных вкусов в форматах холодных и эспрессо-напитков отражает продолжающиеся инвестиции Starbucks в категорию холодных напитков, которую компания определила как растущую долю в структуре продаж в последние годы.
Воспользовавшись вирусным трендом в социальных сетях, Starbucks также представит два напитка с банановым вкусом. Iced Banana Bread Latte и Iced Banana Bread Chai сочетают в себе ароматы банана, корицы и коричневого сахара, созданные для воссоздания вкусового профиля бананового хлеба.
Завершает новые предложения напиток под названием Chaider, который Starbucks описывает как «уютный поворот чая для осени». Напиток будет доступен как в горячем, так и в холодном виде.
Осенний запуск проходит в условиях, когда Starbucks продолжает адаптироваться к меняющимся потребительским предпочтениям под руководством CEO Брайана Никкола, занявшего эту должность в сентябре 2024 года. Сезонные программы напитков остаются ключевой частью стратегии компании по привлечению повторных визитов клиентов в важные периоды.
Полная осенняя линейка напитков будет доступна в участвующих заведениях Starbucks по всей территории Соединённых Штатов.