Роб Минник впервые оказался в долгах в 19 лет. Сидя в заднем ряду на уроке математики на первом курсе, нынешний 27-летний студент сделал ставку на New York Yankees во время весеннего тренировочного матча MLB, которая увела его в минус. Он сказал родителям, что это больше не повторится.

«Потом это случалось еще пять раз в течение следующих пяти лет», — рассказал он Fortune.

Позже Минник проиграл в азартных играх пособия по безработице, которые получал благодаря работе на кампусе колледжа, пока пережидал локдаун из-за COVID в доме родителей. Когда в начале пандемии фондовый рынок обвалился, он вывел деньги из своего портфеля акций и продал Bitcoin и Ethereum, направив выручку на подпитку растущей игромании.

«Я подумал: мне нужно сейчас же вывести эти деньги и быстро вернуть их, а потом я куплю вдвое больше того, что у меня было, и тогда просто подержу это», — сказал он.

Сейчас Минник признает близорукость тех решений, но его опыт далеко не уникален. Новая волна исследований показывает, что все больше американцев продают акции и расходуют сбережения, чтобы поддерживать привычку к ставкам на спорт, и нередко оказываются из-за этого в финансовых трудностях. Этот тренд важен еще и потому, что ставки на спорт больше не являются нишевым занятием, ограниченным казино или офисными пари: с появлением приложений, упростивших доступ к ставкам со смартфона, они стали частью более широкой потребительской и инвестиционной среды.

С тех пор как Верховный суд США в 2018 году отменил Professional and Amateur Sports Protection Act, фактически легализовав ставки на спорт, выручка от спортивных ставок в США выросла с $441 million в 2018 году до более чем $16.6 billion в 2025 году, согласно Sportsbook Review. Индустрия также породила многомиллиардные сделки между лигами и онлайн-платформами, такими как DraftKings и FanDuel. Американцы сделали примерно $30 billion законных ставок в сезоне NFL 2025 года.

Для букмекеров и всей спортивной индустрии это стало крупным выигрышем. Для многих игроков — финансовой ямой.

«Для большинства этих людей это убыточное занятие», — сказал Fortune доцент финансов Northwestern University’s Kellogg School of Management Скотт Бейкер. «В среднем это означает отток денег из личных финансов людей».

Бейкер является автором исследования, публикация которого намечена на следующий месяц в Journal of Financial Economics. Работа показала, что в штатах, где были легализованы онлайн-ставки на спорт, годовой объем ставок домохозяйств вырос на $1,100. При этом исследование также зафиксировало почти 14%-ное снижение чистых инвестиций домохозяйств после появления легальных онлайн-ставок на спорт.

По словам Бейкера, игроки не просто перераспределяют деньги между разными статьями развлекательных расходов. Во многих случаях они также тратят больше на посещение спортивных событий или просмотр матчей в ресторанах и барах, создавая эффект нарастающего расходования денег на ставки и связанные с ними развлечения.

«Мы видим, что и эта форма азартной игры, и рост потребления отнимают средства у более долгосрочных вложений в акции — то есть у положительных, простых, рискованных инвестиций, которые люди делали, — и в целом усиливают давление на бюджеты», — сказал Бейкер.

Его выводы подтверждает коллега по отрасли Бретт Холленбек, профессор маркетинга UCLA Anderson School of Management. Его работа показала, что в штатах, легализовавших ставки на спорт, кредитные рейтинги в среднем снизились на 0.3% спустя четыре года после легализации.

Используя данные потребительского кредитования в 38 штатах, где в той или иной форме легализованы ставки на спорт, исследование также выявило рост числа банкротств, взысканий долгов, займов на консолидацию задолженности и просрочек по автокредитам после легализации.

«На самом деле в этом уникально не только то, что спортивные азартные игры — это крупная и важная индустрия», — сказал Fortune Холленбек. «Это еще и дает нам окно в то, как азартные игры меняют поведение людей».

Эта практика может становиться все более распространенной. Вышедший в начале месяца Betterment’s 2026 Retail Investor Survey показал, что из 1,000 розничных инвесторов — от Gen Z до Baby Boomers — более четверти инвесторов Gen Z рассматривают ставки на спорт как часть своей долгосрочной финансовой стратегии; более половины, в свою очередь, перенаправляют деньги, изначально предназначенные для акций, в ставки на спорт.

Тревожные сигналы вокруг эпохи ставок на спорт

Экспертов тревожат такие изменения в поведении, поскольку они опасаются, что распространение ставок на спорт увеличивает число случаев игромании.

«Я видела людей, которые в итоге теряли дома, теряли все — не только из-за ставок на спорт, а из-за того, куда может завести игровое расстройство», — сказала Fortune Мишель Малкин, профессор уголовного правосудия и криминологии в East Carolina University.

Поскольку легальные ставки на спорт — относительно недавнее явление, трудно оценить весь масштаб их влияния на зависимость от азартных игр, добавила она. Но ранние исследования уже начинают прояснять картину. В Connecticut, где онлайн-ставки на спорт были легализованы в 2021 году, 71% легальной игровой выручки штата поступает от проблемных или находящихся в зоне риска игроков, тогда как они составляют лишь 7% жителей, показало исследование Gemini Research, проведенное профессором University of Massachusetts Рэйчел Волберг.

Малкин считает, что проблема игромании будет усиливаться, пока ставки на спорт остаются недостаточно регулируемыми.

«Мы не можем выигрывать все на спинах тех, кто страдает больше всего», — сказала она.

В то же время штаты, которые легализовали ставки на спорт и могут существенно облагать выигрыши налогами, получили выгоду от этой индустрии. Только в июле Connecticut Lottery Corporation, официальная лотерея штата, получила $587,000 валовой выручки с выигрышей клиентов на сумму более $4.8 million от ставок в розничных точках. Представитель CT Lottery сообщил Fortune, что эти деньги поступают в общий фонд штата, который финансирует здравоохранение, библиотеки и общественную безопасность.

Однако сторонники более жесткого регулирования азартных игр предупреждают, что это лишь часть картины.

«Это союз спортивных лиг, команд и игроков, медиа, онлайн-технологических компаний, игорных компаний — и все это в партнерстве с правительством штата», — сказал Fortune Гарри Левант, клиницист и директор по политике в сфере азартных игр в Public Health Advocacy Institute.

Но, по мнению Леванта, не только легализация сделала ставки на спорт столь популярными. Ключевую роль сыграли рост онлайн-платформ и приложений, которые позволяют делать частые ставки и ощущать мгновенное удовлетворение, которое с ними связано.

«То, что произошло после легализации ставок на спорт — а теперь и онлайн-казино в семи штатах, — это доставка продукта максимально быстро и максимально мгновенно», — сказал он. «Можно ставить даже на скорость каждого броска в каждом бейсбольном матче».

Приложения для ставок на спорт привлекают пользователей агрессивными бонусами за регистрацию и стимулами сделать первую ставку, рассчитывая, что удобство и простота их платформ помогут удержать клиентов.

«Это просто еще одно занятие, которое они могут делать на телефоне», — сказал профессор маркетинга Холленбек.

Что делает игорная индустрия

Растущая обеспокоенность игроманией находится в центре внимания онлайн-букмекеров и их партнеров. NFL заключила с National Council on Problem Gambling трехлетнее партнерство на $6 million, чтобы повысить видимость ресурсов и образовательных материалов.

Торговая ассоциация American Gaming Association (AGA) подчеркивает свои усилия по повышению осведомленности потребителей об инструментах ответственной игры, таких как лимиты на ставки и пополнение счета. DraftKings предлагает пользователям статистическую сводку для отслеживания расходов, а FanDuel сотрудничает с некоммерческой организацией по финансовой грамотности Operation HOPE. Обе компании входят в Responsible Online Gaming Association (ROGA).

«Сейчас существует неверное понимание, будто программы ответственной игры предназначены только для тех, у кого есть проблема с азартными играми, из-за чего эти программы и инструменты недоиспользуются или игнорируются», — сказала Fortune исполнительный директор ROGA Дженнифер Шатли. «В действительности целевая аудитория [программ ответственной игры] — вся клиентская база, поскольку эти программы призваны помогать игрокам удерживать игру в пределах их личных лимитов».

При этом индустрия скептически относится к ранним данным, которые, по ее словам, чрезмерно связывают легализацию ставок на спорт и финансовое поведение игроков. Шатли отметила, что легальные ставки на спорт все еще находятся на ранней стадии развития, а данные о личных финансах, собранные после легализации, могли быть искажены пандемией.

Джо Малони, старший вице-президент по стратегическим коммуникациям AGA, сказал Fortune, что предыдущие данные об азартных играх — хотя и основанные на физических казино, а не онлайн-сайтах, — и финансовых последствиях, таких как банкротства, не показывали значимой связи между ними. Кроме того, по его словам, игроки понимают, что ставки на спорт — это форма развлечения, и соответствующим образом формируют свои финансовые ожидания.

«Потребители на сегодняшнем легальном, регулируемом рынке спортивных ставок рассматривают это как выгодное использование денег на развлечения, а не как ожидаемую инвестицию с положительной доходностью», — сказал Малони.

Кто тратит больше всего из поколения Z?

Минник рассказал, что его собственная привычка к азартным играм усилилась после легализации ставок на спорт в 2018 году, а затем распространилась через растущее число приложений, которые, как ему казалось, были созданы специально для него и его друзей.

Он и его друзья по колледжу отражали преимущественно мужскую аудиторию спортивных болельщиков, и он понимал, что маркетинг букмекерских приложений нацелен именно на них.

«Довольно очевидно, на кого это рассчитано, если Vanessa Hudgens проводит вас [по виртуальному казино], верно?» — сказал Минник, имея в виду актрису Disney Channel начала 2000-х, которая недавно снялась в рекламе BetMGM. «Это не какой-то большой секрет».

Хотя открытый поток ставок на спорт может быть опасен для любого, ранние осторожные выводы исследования Холленбека показывают, что мужчины — у которых игровое расстройство встречается почти вдвое чаще, чем у женщин, — и особенно мужчины поколения Z находятся в зоне повышенного риска финансовых проблем из-за азартных игр. По его словам, это может быть связано с тем, что они больше интересуются ставками на спорт и получают таргетированную рекламу от букмекерских платформ.

«Оракул Уолл-стрит» Мередит Уитни даже заявляла, что любовь молодых мужчин к ставкам на спорт повлияет на рынок жилья, поскольку они не заинтересованы в браке и переезде из домов своих родителей.

«Ставят на спорт в основном молодые мужчины», — сказала она в интервью CNBC в декабре 2023 года. «И я сопоставила это с данными Pew Research, согласно которым 63% молодых мужчин не состоят в браке. И это самый высокий показатель за всю историю. И 50% этих молодых мужчин вообще не интересуются свиданиями, даже случайными».

Минник, который, по его словам, не делал ставок уже пару лет, сейчас работает против тех рисков, которым подвержены мужчины поколения Z, вовлекающиеся в ставки на спорт. Он — создатель контента на полную ставку и работает с компаниями телетерапии и государственными советами над маркетингом ресурсов по проблемам игромании для молодых людей.

«Главная цель всего этого — помочь другим людям избежать тех же ошибок, которые совершил я», — сказал он.

Он отказался от приложений букмекеров и полностью перестал инвестировать, опасаясь снова вернуться к рискованной торговле опционами, которая, по сути, может мало отличаться от азартной игры. Сейчас, по его словам, он старается удержаться на более надежной финансовой почве.

«На данный момент у меня есть только solo 401(k)», — сказал он. «И я его еще даже не пополнил».

Версия этой статьи была опубликована на Fortune.com 27 Aug. 2024.