Southern Cross Media Group представила свой первый полный годовой отчет о результатах после слияния с Seven West Media, создав одну из крупнейших диверсифицированных медиа-компаний Австралии, работающую в сегментах бесплатного эфирного телевидения, радио и издательского бизнеса. Результаты подчеркивают, насколько сложно будет сделать объединенную структуру стабильно прибыльной на фоне структурного смещения расходов на рекламу в пользу глобальных цифровых платформ.

Группа сообщила о pro forma валовой выручке $1.87 млрд за FY26, что на 4.5% ниже показателя предыдущего года. Чистая прибыль после налогообложения сократилась более чем вдвое — до $9.9 млн с $23.3 млн.

Показатель в заголовке скрывает резкое расхождение внутри бизнеса. Аудиоподразделение Southern Cross Media продолжило расти и обеспечило высокую прибыльность, тогда как телевизионное направление столкнулось с резким сокращением рекламной выручки и соответствующим падением прибыли.

Реакция руководства и программа сокращения затрат

CEO Rohan Lund, вступивший в должность в мае, назвал год «a tough year» и дал понять, что операционная эффективность останется ключевым приоритетом.

Компания запустила расширенную программу экономии, нацеленную на годовую экономию $145 млн to $150 млн. Lund отметил, что эту программу не следует считать финальным этапом усилий группы по сокращению затрат, оставляя вероятность дальнейшей реструктуризации и новых сокращений персонала. Компания уже сократила как минимум 250 рабочих мест.

Давление на телевизионный сегмент

Выручка телевизионного бизнеса снизилась на 6.6% до $1.25 млрд. Несмотря на рост доли аудитории, рекламная выручка существенно сократилась. Группа сообщила, что рекламодатели вывели $125 млн из телевизионной сети Seven в течение года, хотя $41 млн этого снижения был компенсирован ростом доли сети в аудитории. Это сокращение отражает более широкий тренд в австралийском сегменте free-to-air телевидения, где и городские, и региональные вещатели видят, как рекламные бюджеты уходят на платформы вроде Meta и Google.

Цифровая выручка телевидения выросла на 10.6%, а стриминговая платформа 7plus продолжила увеличивать долю аудитории. На FY27 компания ожидает, что выручка телевидения пока останется примерно на прежнем уровне; этому помогают Commonwealth Games и права на трансляцию AFL, компенсирующие снижение на mid-single digits на более широком рынке.

Аудио показывает сильный рост

Сегмент аудио резко контрастирует с телевидением. Выручка аудио выросла на 1.4% до $429.9 млн, а EBITDA увеличилась на 15.5% до $100.4 млн. Это обеспечило маржу EBITDA в 23.4%, значительно выше, чем 8.8% у телевидения. В аудиопортфель Southern Cross Media входят крупные городские радиобренды и региональные радиосети; этот сегмент оказался более устойчивым к цифровым потрясениям, чем free-to-air телевидение, отчасти благодаря живому контенту, локальному присутствию и высокой лояльности слушателей.

Рост цифровых направлений по всей группе

Цифровое расширение наблюдалось по всей компании. Групповая цифровая выручка достигла $320.3 млн, увеличившись на 10.7%, включая рост цифровой выручки телевидения на 10.6% и рост цифровой выручки аудио на 14.3%.

Издательский бизнес остался самым слабым сегментом: выручка снизилась на 3.1% до $187 млн, EBITDA составила $26.2 млн, хотя цифровая выручка издательского направления все же выросла на 5.7%.

Баланс и прогноз

Чистый долг на 30 июня составил $362.8 млн против $357 млн годом ранее. Заимствования группы были рефинансированы в единую кредитную линию на $569 млн, при этом первые сроки погашения наступают только в FY30.

Теперь компания управляет тремя разными бизнес-направлениями: телевизионным бизнесом, который работает на структурно сложном рекламном рынке, аудиобизнесом, обеспечивающим более высокий рост и маржу, и издательским подразделением, которое сокращается, но продолжает наращивать цифровую составляющую.

Если смотреть вперед, выручка телевидения, по сообщениям, пока остается стабильной в FY27 благодаря Commonwealth Games и правам AFL, тогда как более широкий рынок все еще снижается на mid-single digits. Выручка аудио продолжает расти низкими однозначными темпами, а издательский бизнес остается стабильным. Это говорит о том, что ближайшие перспективы не ухудшаются резко, но и быстрого восстановления базовых рекламных условий в группе не ожидается.