Группа танцоров исполнила иммерсивную хореографию в галерее Simmons Gallery Seongsu на востоке Сеула в четверг.

Производитель матрасов Simmons представляет особый проект, объединяющий медиаискусство, современный танец, музыку и гастрономию, приуроченный к ярмарке Frieze Seoul 2026, которая проходит с четверга по субботу. Frieze Seoul — сеульская версия международной арт-ярмарки, основанной в Лондоне и запущенной в 2022 году, — стала одним из ведущих художественных событий Азии, ежегодно привлекающих в город мировые галереи и коллекционеров.

Программа отражает более широкую тенденцию, когда потребительские бренды используют арт-ярмарки и культурные события для формирования премиального имиджа через экспириенс-маркетинг, а не традиционную рекламу. Для Simmons эта акция также связана с недавними усилиями по укреплению позиций на корейском рынке, включая назначение бывшего главы Louis Vuitton Korea генеральным директором и партнёрство с Posco и Kiswire в области материалов для матрасов.

По словам компании, этот проект переосмысляет ауру Beautyrest Black — премиальной линейки матрасов Simmons — как мультисенсорное путешествие, построенное вокруг идеи о том, что глубокий, комфортный сон может стать источником творческого вдохновения. (Simmons)

Сопутствующие материалы:

• Simmons назначила экс-главу Louis Vuitton Korea генеральным директором (Korea Herald)
• Simmons сотрудничает с Posco и Kiswire в области материалов для матрасов (Korea Herald)

Источник: Korea Herald Business