Викки Ронн, профессор английского языка в Friends University и поклонница BTS в возрасте за 60, подарила своему взрослому сыну виниловую пластинку с сольным альбомом участника BTS J-Hope Jack in the Box, превратив его в преданного фаната.

Ронн познакомилась с BTS в 2020 году после того, как посмотрела выступление группы с песней "On" на фоне Grand Central Terminal в Нью-Йорке в эфире NBC The Tonight Show Starring Jimmy Fallon. Во время пандемии COVID-19 ее привлекло динамичное сценическое выступление группы, а позже — и тексты песен.

"'Black Swan' — это песня о страхе потерять страсть к тому, что любишь", — сказала Ронн Hankook Ilbo в Jeonbuk National University в воскресенье. "Когда я слушала ее, я задумалась о том, как сама теряла страсть как ученый".

89-летняя американка меняет представление о фанатах

Ронн была среди многих, кто приехал в Корею на конференцию BTS в Jeonbuk National University. Ее выступление было посвящено старению, культуре участия и переосмыслению образа женщин; в нем рассматривалось, как BTS изменили жизнь более старших поклонников за рубежом и какие новые социальные связи они выстраивают через фан-сообщества.

Ронн привела в пример Дори Якобсон как представительницу "Silver ARMY" — неформального обозначения более старших поклонников BTS. Якобсон, 89-летняя жительница Лас-Вегаса, опубликовала фотографию с плакатом: "IF AN 89 YEAR OLD ARMY CAN WAIT UNTIL 2025 FOR BTS TO RETURN, SO CAN YOU GUYS! STAY STRONG!" Она сделала этот пост в декабре 2023 года, чтобы поддержать молодых фанатов, переживавших перерыв группы из-за обязательной военной службы участников.

Все семь участников BTS к концу 2023 года поступили на обязательную военную службу в Южной Корее, и ожидалось, что группа воссоединится в полном составе в 2025 году. Этот перерыв проверил на прочность одно из самых активных фан-сообществ в мире, а такие старшие поклонники, как Якобсон, стали фактором стабильности.

История Якобсон показывает, как более старшие фанаты BTS уходят от пассивного потребления к активному участию в формировании фан-культуры. K-pop-фэндом, известный страстью и солидарностью, прочно укоренился среди людей среднего и старшего возраста.

Феномен Silver ARMY отражает более широкие изменения в глобальном K-pop-фэндоме. K-pop больше не ограничивается подростками и людьми в возрасте 20 с небольшим лет. По мере расширения базы потребителей в сторону более старших возрастных групп меняется и сама фан-культура — сдвиг, имеющий коммерческое значение для культурного экспорта Южной Кореи, который правительство рассматривает как растущий экономический сектор.

Более старшие поклонники стали все более важной потребительской группой для K-pop. Грейс Као, профессор социологии Йельского университета, посетила концерты BTS в Лас-Вегасе два дня подряд в мае. В электронном письме Као сказала, что видела много зрителей в возрасте за 50 и старше, добавив, что в сообществе Connecticut ARMY, к которому она принадлежит, демографический состав похожий.

"Поклонники среднего возраста часто имеют время и располагаемый доход, чтобы ездить на концерты, и воспринимают K-pop как здоровую альтернативу западной поп-музыке, повышая общий возрастной профиль фан-базы", — сказала она.

Участники BTS Over 40 ARMY Club позируют для фото. Фото Korea Times, Ян Сын-джун

Старшие поклонники заполняют зарубежные площадки K-pop

Ронн назвала межпоколенческие связи ключевым отличием между традиционными американскими фанатскими сообществами поп-культуры и более старшей фан-базой BTS. По ее словам, появление K-pop как пространства для зрелых американских женщин представляет собой новую границу для Korean wave.

"Люди, пережившие феминистские движения 1970-х и 1980-х годов, снова обрели свой голос через BTS", — сказала Ронн.

Ее наблюдения широко расходятся в американских онлайн-сообществах, где 98-летняя американка с lightstick BTS на концерте недавно стала вирусной сенсацией.

Викки Ронн, справа, профессор английского языка в Friends University в США, слушает выступление во время 5th International BTS Conference в Jeonbuk National University Convention Center, в воскресенье. Предоставлено The 5th BTS: A Global Interdisciplinary Conference

В соцсетях также часто появляются личные свидетельства. 64-летняя британская поклонница написала, что BTS вывели ее из тяжелой депрессии после сердечного приступа в 2022 году. 68-летний психотерапевт написал, что BTS дали пациентам с терминальными диагнозами новую мотивацию жить.

Почему зрелые поклонники выбирают BTS вместо Taylor Swift

Это поднимает вопрос о том, почему зрелая западная аудитория выбирает BTS вместо знакомого местного артиста, такого как Taylor Swift.

"Я думаю, Taylor Swift в основном поет о том, что я чувствовала в подростковом возрасте или в 20 лет", — сказала Ронн. "Конечно, многие мои студенты любят Taylor Swift и глубоко откликаются на ее тексты, но лирика BTS кажется мне более универсальным повествованием, которое проходит через поколения. В ней есть философия жизни".

Американская поп-звезда Taylor Swift выступает на сцене. Снимок из соцсетей Taylor Swift

Профессор сказала, что больше всего ее тронула песня "Fake Love".

"Женщин моего поколения с детства учили скрывать себя. Было социальное давление жить как 'ложное я', а не показывать, кем мы являемся на самом деле", — сказала она. "Думаю, поэтому женщины моего возраста находят музыку BTS более близкой".

Группа BTS позирует для фото после исполнения "Dynamite" в перерыве матча FIFA World Cup в Нью-Джерси, 19 июля. Предоставлено BigHit Music

K-pop восполняет дефицит молодежного нарратива в Азии

Хотя BTS придали новую энергию старшим поклонникам по всему миру, группа также служит ориентиром для монгольской молодежи.

Ануджин Мунгунху, 17-летняя студентка из Монголии, рассказала на конференции, почему молодежь в Монголии слушает BTS. В интервью она сказала, что справлялась с тревогой после перехода в 10-й класс, слушая трек 2020 года "Life Goes On".

"Смысл песни такой: 'Сейчас может быть трудно, но не переживайте слишком сильно. Жизнь продолжается, так что давайте продолжать жить вместе'. Это меня утешило", — сказала она.

Выступление Ануджин стало частью исследования Цэнгэла Даваасамбуу, профессора Mongolian State University of Arts and Culture, под названием "The BTS Effect and the Physicality of Hallyu: A Socio-Economic Analysis of the Korean wave in Post-Nomadic Mongolia." По ее словам, кампания BTS "Love Yourself" нашла отклик у местной молодежи, переживающей быстрые социальные перемены.

"Более половины населения Монголии сейчас сосредоточено в столице, Улан-Баторе. Этот резкий переход к городской жизни полностью дезориентировал людей, привыкших к спокойному ритму традиционного кочевого общества", — сказала Даваасамбуу Hankook Ilbo. "Для подростков, растущих посреди таких масштабных перемен, послание BTS 'верь в себя' оказалось особенно созвучным".

Монгольская студентка Ануджин Мунгунху, слева, и профессор Mongolian State University of Arts and Culture Цэнгэл Даваасамбуу позируют у Jeonbuk National University Convention Center во время The 5th BTS: A Global Interdisciplinary Conference, в воскресенье. Фото Korea Times, Ян Сын-джун

Роль K-pop не ограничивается поддержкой отдельных людей. В апреле песня Girls' Generation "Into the New World" звучала у здания National Diet в Токио во время митинга в защиту пацифистской конституции страны.

Участники демонстрации собирают свои световые палочки K-pop, чтобы сделать фото во время уличного митинга "No War" в Осаке, Япония. Снимок из X

Эта статья Hankook Ilbo, дочернего издания The Korea Times, переведена системой генеративного ИИ и отредактирована The Korea Times.