Спустя пять лет после выпуска Dall-E от OpenAI и последовавших споров вокруг ИИ-генерируемых изображений стоковые фотобанки, такие как Shutterstock, обнаружили, что лицензионные соглашения — способ сохранить жизнеспособность на конкурентном рынке ИИ. Эти сделки отражают более широкую тенденцию, при которой контентные компании — от новостных издателей до таких платформ, как Reddit — монетизируют свои архивы данных, пока разработчики ИИ ищут обучающие корпуса на фоне неопределённости в том, составляет ли сбор общедоступного контента добросовестное использование.

На заре эпохи генеративного ИИ Shutterstock и другие поставщики изображений, включая Getty Images, были вынуждены реагировать, когда отрасль пережила переход, при котором многие модели ИИ обучались на общедоступных данных, собранных со всего интернета. Со стороны Getty Images реакция заключалась в подаче иска против поставщика моделей изображений Stability AI, а также в создании собственного генеративного ИИ-продукта Generative AI by Getty Images. Этот иск остаётся closely watched test case — прецедентом, за которым внимательно следят, — для определения того, как авторское право применяется к обучению ИИ-моделей.

Shutterstock тем временем предпочла заключить несколько соглашений по лицензированию данных с OpenAI, Meta и другими. Компания также создала фонд для авторов (contributor fund) для выплаты вознаграждений художникам, чьи работы включены в лицензируемые наборы данных, — мера, призванная решить проблемы авторов, сопровождавшие появление инструментов генеративной обработки изображений.

Дэниел Мэнделл, старший вице-президент по лицензированию данных и ИИ в Shutterstock, заявил, что фотобанк относится к лицензионным соглашениям положительно.

«Мы рассматриваем лицензирование данных в рамках двустороннего подхода — это обучение моделей, а затем использование для целей вывода (inference)», — сказал Мэнделл в подкасте Targeting AI от AI Business.

Он добавил, что хотя партнёрства могут привести к определённой конкуренции со стороны ИИ-вендоров, с которыми сотрудничает Shutterstock, многие пользователи ищут не только сгенерированные изображения.

«Не уверен, что это обязательно заменяет ценность стокового контента», — сказал Мэнделл, добавив, что пользователи хотят контента с наилучшей результативностью.

«Клиенты всё больше переходят к контенту, ориентированному на эффективность (performance-based), а не просто к 55 000 фотографий кардиналов и гнёзд», — отметил он, имея в виду фотографии птиц.

«Генеративный ИИ создаёт гибридный подход, который даёт пользователям больше возможностей создавать разные версии, релевантные разным типам клиентов», — продолжил Мэнделл. «Не думаю, что это было возможно в прошлом.»