Сталкиваясь с самой низкой в мире рождаемостью, Сеул обращается к нестандартному составу послов, чтобы продемонстрировать, что воспитание детей в столице Южной Кореи может быть не только возможным, но и приятным.

Суммарный коэффициент рождаемости в Южной Корее снизился до 0,72 в 2023 году — самый низкий показатель среди всех стран мира и значительно ниже уровня 2,1, необходимого для стабильности населения. Показатель Сеула исторически был ещё ниже общенационального, что усилило давление на муниципальные власти в поиске подходов, выходящих за рамки более чем 300 триллионов вон государственных расходов на про-натальные программы, выделенных с 2006 года.

В четверг муниципальные чиновники объявили о выборе восьми семей, которые станут публичными лицами городской кампании по продвижению политики, дружественной к семье. Группа включает ветерана кинематографа Син Хён-джуна, национального чемпиона по запускам бумажных самолётиков и энтузиаста «бега с детской коляской», а также других.

Семьи были отобраны из почти 500 домохозяйств-заявителей — конкурентное соотношение 60:1 — и образуют четвёртую группу «послов Сеула», где слово «посол» (в оригинале «I») означает «ребёнок» по-корейски. В течение следующих шести месяцев они будут создавать контент для социальных сетей, тестировать муниципальные программы по уходу за детьми и участвовать в общественных кампаниях, направленных на нормализацию и поощрение родительства в условиях всё более дорогой городской среды.

Инициатива представляет собой расширяющуюся стратегию мэрии по решению демографических проблем посредством лайфстайл-маркетинга в дополнение к прямым денежным субсидиям. Предыдущие национальные усилия — включая единовременные выплаты при рождении ребёнка, жилищные субсидии для молодожёнов и расширенный родительский отпуск — не смогли переломить тенденцию, которая продолжается с тех пор, как население начало сокращаться в 2020 году. В этом году чиновники расширили критерии отбора послов, выйдя за рамки традиционных молодых нуклеарных семей, чтобы охватить многосемейные домохозяйства нескольких поколений, мультикультурные пары, беременных матерей и семьи, воспитывающих детей школьного возраста.

Семья Син, возглавляемая плодовитым актёром и его тремя детьми, предоставляет городу высокопрофильную платформу для продвижения программ послешкольного ухода и субсидируемых вариантов питания, учитывая его популярность среди разных поколений. Семья «Кенгуру» включает участника местной группы любителей бега с колясками, который будет освещать городские фитнес-инициативы. Семья Юсин представляет трёхпоколенческое домохозяйство, где бабушки и дедушки получают муниципальные стипендии за помощь в воспитании внуков.

«В прошлом городское родительство часто рассматривалось исключительно через призму экономического бремени», — сказала Ма Чэ-сук, генеральный директор Управления политики по вопросам женщин и семьи правительства Сеула. «Расширяя состав наших послов, чтобы отразить то, как современные семьи живут на самом деле — от совместного проживания нескольких поколений до мультикультурных домохозяйств — мы хотим, чтобы граждане увидели реальную, повседневную осуществимость воспитания детей в крупнейшем мегаполисе Кореи».

Начиная с августа восемь семей-послов будут делиться своим личным опытом использования городских сервисов — включая муниципальные крытые игровые площадки, субсидированные taxi-кредиты для родителей и ясли ночного и выходного дня — в Instagram, YouTube и вебтунах. Через откровенный рассказ от равного к равному городские власти стремятся изменить общественное восприятие и сформировать культуру, которая искренне приветствует детей в столице.

Источник: The Korea Times