Поисковые системы продолжают удерживать доминирующую долю мирового веб-трафика — вопреки широко распространённому в технологических кругах мнению о том, что ИИ-чатботы уже вытеснили традиционный поиск, — свидетельствует июньское исследование 2026 года компании цифрового рыночного анализа OneLittleWeb.

Спросите десять знакомых, как они пишут письмо, отлаживают код или кратко пересказывают длинный PDF-документ, и как минимум восемь, вероятно, назовут ChatGPT, Grok, Claude или Gemini. Проведя достаточно времени среди технических основателей и энтузиастов, легко поверить, что традиционные поисковые системы уже мертвы. Более широкие данные говорят об обратном: в браузерах ИИ-чатботы всё ещё значительно отстают от традиционного поиска.

Масштаб разрыва

Результаты получены в рамках анализа OneLittleWeb «Самые посещаемые сайты мира», в котором на основе данных Semrush и Ahrefs отслеживались ежемесячные веб-визиты на 10 171 глобальном сайте. Цель состояла в том, чтобы измерить реальный разрыв в трафике между традиционными поисковыми системами и растущей волной ИИ-чатботов.

Разрыв между двумя категориями остаётся огромным. В июне 2026 года отслеживаемые сайты в сумме зафиксировали 283,65 млрд браузерных визитов. Поисковые системы обеспечили 162,19 млрд из них, что составляет 57,2% всего учтённого веб-трафика. Вся категория ИИ-чатботов — более 231 отдельной платформы в наборе данных — собрала 8,26 млрд визитов, или около 2,9% общего веб-трафика. Проще говоря, в июне поисковые системы получили в 19,6 раза больше браузерных визитов, чем ИИ-чатботы, что означает разрыв в 153,93 млрд визитов всего за один месяц.

Показатели прямого сравнения лидеров рынка столь же односторонни. Один лишь Google сгенерировал в июне 98,19 млрд визитов — почти в 11,9 раза больше, чем все 231+ ИИ-чатбота вместе взятые. ChatGPT от OpenAI возглавил список чатботов с 5,32 млрд визитов, то есть Google привлёк примерно в 18,5 раза больше браузерных визитов, чем его главный ИИ-конкурент.

Внутри сегмента чатботов ChatGPT остаётся очевидным выбором по умолчанию для большинства пользователей, удерживая 64,4% всего браузерного трафика чатботов. Google Gemini занял далёкое второе место с 1,14 млрд визитов, чуть позади — Claude от Anthropic с 967,91 млн.

Чего не учитывает методология

Хотя цифры OneLittleWeb дают чистую отправную точку, любому, кто использует отчёт для принятия решений о продуктах, SEO или публикациях, следует внимательно изучить, как собирались данные. Выделяются два методологических решения.

Первое касается того, что считается поисковой системой. В выводах OneLittleWeb отмечается, что Google и YouTube в сумме сгенерировали 150,41 млрд веб-визитов, что составляет 92,74% всего трафика поисковых систем. Поскольку на Google пришлось 98,19 млрд визитов, простое вычитание показывает, что YouTube внёс 52,22 млрд визитов в общую сумму поиска.

Справедливости ради, миллионы людей используют YouTube для поиска инструкций, лекций и обзоров продуктов. Тем не менее тот, кто открывает вкладку браузера, чтобы посмотреть музыкальный клип или комедийный ролик, не выполняет традиционный веб-поиск. Если исключить 52,22 млрд визитов YouTube из поисковой категории, трафик традиционного поиска снизится примерно до 109,97 млрд визитов. Это всё равно огромная цифра, но разрыв между поисковыми системами и ИИ-чатботами сокращается с 19,6x примерно до 13,3x.

Второе и более важное: отчёт учитывает только визиты на сайты через браузеры. Как прямо указано в методологии, цифры не охватывают уникальных пользователей и использование мобильных приложений.

Это различие становится очевидным в повседневном мобильном поведении. Когда большинство людей хотят выполнить поиск в Google, они открывают Chrome или Safari и вводят запрос в адресную строку, что фиксируется как веб-визит. Когда постоянные пользователи ChatGPT, Claude или Gemini нуждаются в ответе на ходу, они редко открывают мобильный браузер и вводят chatgpt.com — они запускают отдельное приложение с главного экрана. Опираясь исключительно на браузерные оценки Semrush и Ahrefs, данные естественным образом охватывают почти весь мобильный охват Google, но пропускают огромную часть ежедневных сессий ИИ-чатботов внутри приложений для iOS и Android.

Даже месячное движение, зафиксированное в июне, намекает на то, насколько по-разному люди используют эти платформы. Трафик поисковых систем в июне снизился на 2,53%, тогда как визиты к ИИ-чатботам упали сильнее — на 5,78%, что соответствует потере примерно 507,43 млн визитов. Студенты, исследователи и офисные сотрудники составляют основу пользователей настольного ИИ, поэтому снижение почти на 6% вписывается в знакомый сезонный pattern: университеты и школы Северного полушария закрываются на летние каникулы, и академический промптинг замедляется.

Для тех, кто будет отслеживать это соперничество по будущим обновлениям данных, разумной отправной точкой является методология: что считается поисковой системой и расширится ли измерение за пределы браузера — от этого будет зависеть сопоставимость ключевых цифр.

Масштаб, а не вердикт

Ничто из этого не говорит о том, что волна ИИ переоценена. Привлечение 8,26 млрд браузерных визитов за один месяц для категории, которая практически не существовала до публичного запуска ChatGPT в ноябре 2022 года, — это серьёзный масштаб. Как поясняет соучредитель OneLittleWeb Суджан Саркар в отчёте, цифры не говорят о том, заменят ли чатботы в итоге поиск; они просто показывают масштаб обеих привычек сегодня.

Люди по-прежнему полагаются на Google, когда нужно перейти на конкретный сайт, узнать часы работы магазина, купить авиабилет или проверить свежие новости. Они обращаются к ChatGPT и Claude, когда хотят получить синтез, черновик текста или прямой ответ, не просматривая десять разных блогов.

Саркар также указывает на самое важное изменение, происходящее прямо сейчас: традиционный поиск встраивает ИИ непосредственно в собственный интерфейс. С развёртыванием Google ИИ-сводок в верхней части результатов поиска граница между поисковой системой и чатботом размывается с каждым месяцем.

Для владельцев сайтов, медиакомпаний и бизнесов, зависящих от органического поискового трафика, отчёт OneLittleWeb является одновременно и утешением, и предупреждением. Утешение в том, что 162 млрд ежемесячных поисковых визитов означают: традиционное SEO по-прежнему живо. Предупреждение в том, что борьба больше не сводится к тому, выберут ли пользователи Google вместо ChatGPT. Вопрос в том, где люди начинают поиск информации — и понадобится ли им вообще переходить на ваш сайт, когда они уже получили ответ.