Платформа цифрового гаража Regit объявила о партнёрстве с City AM, в рамках которого будет создаваться автомобильный контент издания и интегрироваться функции цифрового владения автомобилем.

Цель соглашения — представить автомобильные бренды напрямую перед высокопоставленной корпоративной аудиторией издателя. City AM, бесплатная лондонская деловая газета, распространяемая в Сити и Кэнари-Уорф, привлекает 2,5 миллиона ежемесячных читателей, 65 процентов из которых занимают должности генеральных директоров и старших руководителей.

Сделка отражает более широкий сдвиг в издательской отрасли, где издания всё чаще объединяются с платформами, основанными на данных, чтобы предлагать коммерческие услуги — такие как генерация лидов и инструменты для читателей — вместе с традиционным редакционным контентом, поскольку рекламодатели ищут более измеримые пути доступа к конкретным аудиториям.

Regit управляет платформой цифрового гаража, которая помогает автовладельцам отслеживать документы на автомобиль, организовывать техническое обслуживание и завершать сделки купли-продажи онлайн. Компания из Маклсфилда, первоначально основанная в 2007 году как Motoring.co.uk, собирает собственные данные (first-party data) на протяжении всего периода владения автомобилем, предоставляя коммерческие аналитические решения для автопроизводителей. Ценность собственных данных в рекламной отрасли выросла по мере отказа основных браузеров от сторонних механизмов отслеживания, таких как cookie-файлы.

Партнёрство Regit и City AM

Интеграция платформ предоставит читателям доступ к услугам оценки стоимости автомобилей наряду с официальными проверками зон эмиссии, транспортного налога и технического осмотра. Проверка зон эмиссии особенно актуальна для лондонских читателей, поскольку расширенная зона сверхнизких выбросов (ULEZ) предусматривает сборы с несоответствующих требованиям автомобилей во всех боро Лондона.

Коммерческие партнёры смогут охватывать читателей через медийную рекламу, промо-редакционные статьи, печатные СМИ и таргетированные email-кампании.

Соглашение также включает прямую поддержку коммерческой воронки через запросы на тест-драйвы и распространение брошюр.

Regit располагает собственной базой платформы более чем из 4 миллионов водителей, пополняя её на 50 000 пользователей в месяц. Цифровая система отслеживает более 300 уникальных точек данных по каждому автомобилю, чтобы оценивать сроки покупки и интерес к конкретным моделям.

Такая детальная профилизация позволяет автопроизводителям таргетировать потенциальных покупателей — от переходящих на электромобили до покупателей семейных автомобилей. Совместное предприятие предоставляет автопроизводителям, запускающим новые серийные модели, эксклюзивный выход на рынок.

Крис Эштон-Грин (Chris Ashton-Green), основатель и генеральный директор Regit, заявил: «Это партнёрство выводит кампании наших партнёров на аудиторию с реальной покупательной способностью. Когда производитель запускает новую модель или хочет генерировать запросы и тест-драйвы, Regit и City AM могут эксклюзивно предложить чрезвычайно привлекательный выход на рынок.

Бренд Regit экспоненциально вырос благодаря телевизионной и наружной рекламе с партнёрами Sky и iMedia, а наша работа с DBS Data, Blis Telco и Rhino изменила то, как отрасль охватывает клиентов онлайн и офлайн, а также за счёт точного таргетинга по данным и на очных мероприятиях.

City AM — следующий шаг в этом росте, и нас вдохновляет то, что это означает для наших партнёров».

Руперт Харгривз (Rupert Hargreaves), операционный директор City AM, отметил: «Мы в восторге от партнёрства с Regit, которое позволит вывести наш автомобильный контент на новый уровень. Интегрируя их ведущие в отрасли инструменты цифрового гаража и возможности работы с данными с нашей вовлечённой состоятельной аудиторией, мы создаём мощную новую платформу, которая приносит реальную пользу как нашим читателям, так и автомобильным партнёрам».