Акции Reddit в пятницу упали примерно на 25%, поскольку опасения по поводу снижения трафика и сдержанного прогноза затмили финансовые результаты компании, подчеркнув нарастающий вызов, который искусственный интеллект бросает давно сложившейся модели интернет-трафика.

Согласно информации, опубликованной Coin Bureau в X, поисковые переходы Reddit — визиты, когда пользователи переходят по ссылке из поисковой выдачи — в октябре в среднем падали более чем на 1 млн в неделю.

Хаффман: ИИ-поиск не приводит посетителей

Генеральный директор Reddit Стив Хаффман затронул эту тему на отчётном звонке компании, заявив, что ИИ-поиск не генерирует трафик ни для Reddit, ни, насколько ему известно, для других сайтов. Его комментарии подчёркивают более широкую обеспокоенность тем, как растущее использование ИИ в поиске может повлиять на издателей и онлайн-платформы, зависящие от посетителей, приходящих из поисковых систем.

«Режим ИИ не приводит трафик. Ни для нас, и, насколько мне известно, ни для кого другого», — сказал Хаффман во время звонка.

Это заявление указывает на возможный разрыв между тем, как люди используют ИИ-инструменты поиска для получения информации, и тем, сколько визитов эти инструменты фактически возвращают сайтам, поставляющим исходный контент.

Сообщаемое падение поисковых переходов даёт численное выражение давлению на платформу: по данным Coin Bureau, еженедельные переходы в октябре в среднем снизились более чем на 1 млн. В отчёте не указано общее количество поисковых переходов Reddit, а также не определено, какая часть снижения была напрямую вызвана ИИ-поиском.

Реакция рынка была резкой. Акции Reddit, торгующиеся под тикером RDDT, в пятницу упали примерно на 25%, поскольку инвесторы сопоставляли опасения по поводу трафика и сдержанный прогноз с результатами отчётности компании.

Традиционная модель интернет-трафика под напряжением

На протяжении десятилетий коммерческая модель большей части интернета строилась на относительно простом обмене: сайты создавали контент, поисковые системы направляли пользователей к этому контенту, а resulting визиты приносили доход за счёт рекламы, подписок и продаж. Такая схема связывала создание онлайн-информации с распределением аудитории, позволяя издателям и платформам привлекать посетителей через поисковую выдачу, а затем монетизировать эти визиты через рекламу, платные подписки или покупки.

ИИ-поиск ставит вопрос о том, как эти отношения могут измениться. Если пользователи могут получать ответы непосредственно в ИИ-интерфейсах, не посещая исходные сайты, эти сайты могут получать меньше переходов, даже если их контент помогает формировать ответы. Комментарии Хаффмана отражают обеспокоенность тем, что ИИ-поиск в настоящее время не заменяет традиционные поисковые переходы эквивалентным потоком посетителей.

Стоит отметить ограничения имеющейся информации: данные Coin Bureau не доказывают, что ИИ стал единственной причиной снижения переходов Reddit, и не позволяют оценить влияние на выручку компании. Они фиксируют падение еженедельных поисковых переходов, комментарии Хаффмана об ИИ-трафике и реакцию рынка на отчётность и прогноз Reddit.

Почему изменение трафика важно

Опыт Reddit иллюстрирует потенциальный вызов для интернет-бизнеса, чьи коммерческие модели отчасти зависят от привлечения пользователей из внешних поисковых систем. Изменение способов поиска информации может подорвать поток посетителей, на котором держатся реклама, подписки и продажи, даже если платформа продолжает создавать контент.

Немедленная реакция рынка проявилась в акциях RDDT, упавших примерно на 25% в пятницу на фоне опасений по поводу трафика и сдержанного прогноза компании. Оценка Хаффмана была прямой: «Режим ИИ не приводит трафик. Ни для нас, и, насколько мне известно, ни для кого другого». С учётом документированной базы октября ключевыми показателями для наблюдения станут то, будут ли еженедельные поисковые переходы продолжать падать, стабилизируются или восстановятся в ближайшие месяцы, и появятся ли в будущем раскрытия количественные данные о том, какая часть снижения связана с ИИ-поиском.