Queens Park Rangers предлагают права на название трибун Loftus Road через LinkedIn
Ключевые выводы
- •QPR разместил права на название трибун стадиона Loftus Road на LinkedIn, а не использовал традиционный подход через спортивное агентство.
- •Спонсорский пакет включает брендинг на указателях трибун, в конкорсах, VIP-зонах и других активах стадиона, а также гостевые привилегии.
- •Лишь одна из четырёх трибун Loftus Road в настоящее время имеет коммерческого спонсора, в то время как остальные названы в честь таких деятелей, как бывший акционер Амит Бхатиа и легенда клуба Стэнли Боулз.
- •Loftus Road вмещает приблизительно 18 439 зрителей, а его компактная планировка означает, что брендинг спонсора будет хорошо виден во время трансляций и матчевой съёмки.
- •Эта инициатива отражает более широкую тенденцию среди клубов EFL, применяющих нетрадиционные коммерческие стратегии для компенсации финансового преимущества клубов Премьер-лиги.
Клуб Чемпионшипа Queens Park Rangers разместил на LinkedIn продажу прав на название трибун своего стадиона Loftus Road — шаг, подчёркивающий растущий акцент на коммерческих источниках дохода среди английских клубов второго дивизиона, действующих без финансовой поддержки трансляционных поступлений Премьер-лиги.
Лондонский клуб описал предложение как «волнующую возможность» стать спонсором QPR, заявив, что «трибуна с брендингом компании станет частью визуального фона матчей QPR».
Все четыре трибуны на Loftus Road в настоящее время носят названия, хотя лишь одна связана с коммерческим спонсорством. Зона для членов расположена в пределах Loftus Road Stand, тогда как трибуна скамеек запасных известна как Bhatia Stand — названная в честь бывшего акционера Амита Бхатиа. В настоящее время Бхатиа возглавляет консорциум, претендующий на значительную миноритарную долю в клубе Премьер-лиги Liverpool, как сообщило City AM.
Напротив Bhatia Stand находится Stanley Bowles Stand, названная в честь легенды QPR, проведшего пять матчей за сборную Англии в 1970-х годах. Гостевые болельщики размещаются на Achilleus Security Stand.
Loftus Road, служащий домом для QPR более века, вмещает приблизительно 18 439 зрителей, что делает его одним из самых небольших стадионов в Чемпионшипе. Компактность арены означает, что брендинг на трибунах будет заметно фигурировать в трансляциях и матчевой съёмке.
В своей записи в LinkedIn клуб написал: «Что, если название вашей компании не просто демонстрировалось бы на футбольном стадионе, а стало частью самого стадиона?»
«Это больше, чем традиционная стадионная реклама. Ваша компания. Ваша трибуна. Ваша вывеска — на виду», — продолжается в записи.
Решение продавать права напрямую через профессиональную сетевую платформу, а не через традиционный путь спортивного агентства отражает более широкую тенденцию среди клубов EFL, изучающих нетрадиционные коммерческие каналы для преодоления разрыва в доходах с клубами высшего дивизиона.
Рынок Чемпионшипа в столице отличается высокой конкуренцией. В Лондоне в настоящее время представлены QPR наряду с Millwall, Charlton, West Ham и Watford во втором дивизионе, а также ещё шесть клубов в Премьер-лиге.
Клуб подробно описал охват спонсорства: «От входных и выходных зон, конкорсов до VIP-зон и других согласованных активов стадиона — ваша компания станет узнаваемой частью матчевого дня QPR».
«Пакет также будет включать гостевые привилегии, предоставляя вам возможность принимать клиентов, потенциальных партнёров, сотрудников и ключевых деловых контактов на Matrade Loftus Road Stadium, в то время как название вашей компании будет заметно представлено на одном из самых исторических футбольных объектов Лондона», — добавил QPR.
Один из пользователей, ответивших на запись в LinkedIn, прокомментировал: «Просто поступите правильно и назовите её Les Ferdinand Stand».
