PUMA Sports Philippines планирует до конца года открыть еще девять монобрендовых магазинов, что увеличит общенациональную сеть до 53 точек по мере расширения компании за счет сочетания собственных магазинов и точек, управляемых партнерами.

«Сейчас у нас 44. Осталось девять», — сообщил в сообщении Viber менеджер по стране PUMA Sports Philippines Паоло Миса в интервью BusinessWorld.

Из девяти новых магазинов три будут принадлежать компании: полноценный магазин в Trinoma и два аутлет-магазина в Кларке и Турбине. Остальными шестью будут управлять партнеры, отметил г-н Миса. Сочетание собственных магазинов и точек, управляемых дилерами, — распространенная модель расширения среди международных брендов спортивной одежды в Юго-Восточной Азии, позволяющая мировым маркам наращивать розничное присутствие в регионе, ограничивая прямые капитальные затраты.

Он добавил, что магазин в Trinoma площадью 400 квадратных метров станет крупнейшим полноценным магазином PUMA Philippines в стране.

По мере расширения сети компания перешла к форматам магазинов меньшего размера, вместо того чтобы ожидать появления в продаже более крупных торговых площадей.

«Хотите ли вы ждать идеального магазина площадью 500–600 кв. м? Или вы хотите увеличить присутствие, узнаваемость и доступ к потребителям?» — ранее сказал г-н Миса в интервью BusinessWorld. «Поэтому мы выбрали второе».

PUMA Philippines изначально ориентировалась на крупные магазины при выходе на филиппинский рынок примерно в 2021–2022 годах, но позже перешла к меньшим форматам по мере усиления конкуренции за торговые площади.

«Что мы поняли, и опять же, рынок настолько конкурентный, знаете, когда вы посчитаете всех основных игроков в спорте и лайфстайле, да? Это была сложная категория для входа, особенно сейчас», — отметил он. Филиппинский рынок спортивной одежды и атлизюра оспаривается мировыми игроками, включая Nike, Adidas и Under Armour, а также местными брендами, что усиливает борьбу за лучшие площади в торговых центрах.

Метро Манила остается крупнейшим рынком компании как по количеству магазинов, так и по объему бизнеса, отметил г-н Миса.

«Метро Манила всегда будет занимать большую долю», — сказал он.

За пределами Лусона PUMA Philippines в ближайшие три года отдает приоритет расширению в Давао и Илоило, что отражает более широкую тенденцию выхода брендов в региональные городские центры за пределами столицы по мере развития торговых центров в Висайских островах и Минданао. Помимо монобрендовых магазинов, компания также продает свою продукцию через многобрендовых розничных партнеров.

Г-н Миса отметил, что недавние изменения в потребительских расходах, а также погодные нарушения повлияли на бизнес компании. Физические каналы, включающие монобрендовые и многобрендовые магазины, приносят примерно 60% розничных продаж PUMA Philippines, добавил он, что подчеркивает: реальные магазины остаются основой бизнеса даже на фоне роста электронной коммерции в регионе.

— Alexandria Grace C. Magno