Pudgy Penguins расширила розничное партнёрство с Walmart, продолжая сотрудничество, которое уже принесло $10 млн от продаж игрушек. Проект объявил о расширении на X, указав достижение продаж в качестве основания для решения ритейлера углубить сотрудничество.

От цифровых коллекционных предметов к магазинным полкам

Расширение в Walmart знаменует собой важный шаг для Pudgy Penguins — бренда, который изначально появился как коллекция NFT на базе Ethereum, состоящая из 8 888 пингвинов-аватаров, запущенная в июле 2021 года. В апреле 2022 года проект был приобретён предпринимателем Лукой Нецем (Luca Schnetzler), после чего он решительно переориентировался на потребительские товары и лицензирование интеллектуальной собственности.

Расширение присутствия в Walmart сигнализирует о переходе от аудитории, измеряемой количеством криптокошельков, к аудитории, измеряемой посетителями магазинов. Walmart управляет более чем 4 600 торговыми точками по всей территории США, что обеспечивает бренду доступ к масштабу пешеходного трафика, значительно превосходящему любой NFT-маркетплейс. Линейка игрушек Pudgy Penguins включает плюшевые фигурки и коллекционные боксы-сюрпризы, каждая из которых поставляется с QR-кодом, позволяющим покупателям получить цифровой сертификат усыновления — создавая мостик от физической покупки к онлайн-сообществу проекта без необходимости предварительного знания о криптовалютах или NFT.

Переводя интернет-ориентированную интеллектуальную собственность в физические продукты, продающиеся в больших масштабах, Pudgy Penguins стала ярким примером бренда, зародившегося в экосистеме NFT и вышедшего на массовый рынок. Этот переход произошёл на фоне общего снижения объёмов торговли NFT по сравнению с пиковыми значениями 2021 года — периода, когда многие коллекции с трудом сохраняли свою актуальность. Это делает путь через розничное лицензирование заметным контрпримером: бренд Web3 продолжает расширять свою аудиторию, в то время как вторичный рынок цифровых коллекционных предметов остывает.

Веха продаж в $10 млн

По данным CoinMarketCap, расширение последовало за продажами игрушек Pudgy Penguins через Walmart на сумму $10 млн. Высокий уровень продаж — наиболее наглядный показатель, который ритейлер использует при принятии решения о расширении присутствия на полках или введении дополнительных продуктовых линеек. Цифра в $10 млн стала основным доказательным аргументом в пользу решения расширить партнёрство.

Значение для брендов NFT и лицензирования интеллектуальной собственности

Pudgy Penguins по своей сути остаётся брендом, зародившимся в экосистеме NFT, однако её успех в Walmart демонстрирует, что аудитория, сформированная вокруг цифровых коллекционных предметов, может быть расширена до массовой розничной потребительской базы, вместо того чтобы оставаться в рамках вторичных NFT-маркетплейсов. Этот переход имеет более широкие последствия для лицензирования брендов и мерчандайзинга в пространстве Web3, поскольку другие NFT-проекты ищут пути трансформации основанной на сообществе интеллектуальной собственности в физические потребительские товары.

Расширение также отражает более широкую тенденцию, в рамках которой бренды на базе блокчейна стремятся к розничным и развлекательным партнёрствам как средству охвата аудитории за пределами криптосообществ. Смогут ли другие бренды, происходящие из NFT, воспроизвести модель Pudgy Penguins, будет зависеть, в частности, от того, обладает ли их интеллектуальная собственность достаточной узнаваемостью, чтобы конкурировать за место на полках рядом с известными игрушечными и развлекательными франшизами.