Мировые поставки персональных компьютеров (ПК) в третьем квартале 2026 года упали на 20,1% в годовом исчислении — до 62,7 млн единиц против 78,5 млн годом ранее, согласно последнему отчету IDC. Столь резкое снижение подчеркивает как продолжающиеся трудности рынка, так и растущее давление, которое бум искусственного интеллекта (ИИ) оказывает на производство ПК.

Падение в III квартале стало вторым подряд квартальным снижением и оказалось более глубоким, чем спад на 3,8% во II квартале. Помимо переброски чипов памяти в объекты, ориентированные на ИИ, — такие как центры обработки данных и продвинутые ИИ-модели, — текущее положение с предложением ПК также обусловлено продолжающимся сокращением запасов и переналадкой производства у вендоров.

По данным отчета, это один из самых слабых третьих кварталов в последние годы, хотя этот период обычно характеризуется сезонным подъемом на фоне спроса к началу учебного года. Вместо этого резкое снижение 2026 года отражает рынок, который весь год борется с повсеместным ростом цен.

Ни один из пятерки лидеров рынка не избежал спада. HP Inc. показала самое глубокое падение — 30,9% в годовом исчислении, Lenovo снизилась на 22,6%, Dell Technologies — на 25%. Поставки Apple сократились на 11,3%, ASUS — на 8,6%. Широта снижения подчеркивает, что дефицит компонентов бьет по каждому крупному вендору независимо от операционной системы и сегмента рынка.

Вендоры, стремящиеся справиться с текущей динамикой, рассматривали возможность наращивания запасов, чтобы опередить дальнейший рост цен. Если для поставщиков это простое решение, то главным препятствием остаются покупатели. В отчете неоднократно отмечается, что производители ПК опасаются, что высокие запасы могут столкнуться со слабым спросом при высоких ценах, и прогнозируется, что в ближайшие месяцы они в конечном итоге сделают ставку на акции и скидки — в результате последний отрезок 2026 года станет проверкой того, смогут ли скидки реально распродать накопленные запасы.

В 2026 году глобальный бум ИИ спровоцировал более широкий кризис на рынках ПК и смартфонов, вызванный острой нехваткой памяти, инфляцией из-за чипов и сокращением предложения компонентов хранения данных. Крупные производители чипов — включая Nvidia, Samsung, SK Hynix и Micron — перенаправили производственные мощности на выпуск высокополосной памяти (HBM) и специализированных чипов для ИИ-центров обработки данных в ущерб стандартной потребительской памяти DRAM и NAND flash, используемой в массовыхх. Цены на устройства отреагировали резким ростом.

Отраслевая аналитика IDC показывает, что дефицит памяти поднял цены на устройства на 10–23%. В 2026 году цены на MacBook, iPad и ноутбуки на Windows выросли на 100–400 долларов, при этом типичные бюджетные ноутбуки подорожали с диапазона 400–500 долларов почти до 700 долларов — сдвиг, который фактически устранил ценовую отметку ниже 500 долларов с массового рынка ноутбуков.

Ценовой шок отразился на всем цикле поставок ПК. В I квартале 2026 года мировые поставки ПК достигли 65,6 млн единиц, увеличившись на 3,2% в годовом исчислении, в основном благодаря миграции с Windows 10 по мере обновления пользователей перед окончанием поддержки операционной системы. Во II квартале 2026 года рынок упал на 4,9% в годовом исчислении до 68,2 млн единиц — первое снижение за два года — из-за дефицита компонентов и памяти и эскалации геополитического давления.

На рынке смартфонов наблюдается знакомая картина, которая выходит на новый уровень. На фоне продолжающегося шока вендоры и производители смартфонов (OEM) направляют ограниченные микрочипы и память на премиальные устройства с более высокой маржой, а не на бюджетные модели. Отчет Counterpoint Research подтверждает эту тенденцию: поставки 5G-смартфонов на Ближнем Востоке и в Африке (MEA) во II квартале 2026 года выросли на 8% в годовом исчислении.

Бюджетные смартфоны начального уровня дешевле 100 долларов и сверхдешевые модели исчезают, поскольку память теперь составляет более 60% их себестоимости компонентов. С ориентацией на доходность OEM направляют ограниченные ресурсы на устройства стоимостью около 200 долларов, что сильнее всего бьет по рынкам с низкими доходами и развивающимся рынкам.

Производители ПК сейчас избегают массового производства и сокращают объемы выпуска на фоне кризиса компонентов, вызванного бумом ИИ, который привел к высоким издержкам производства, неопределенности с запасами и ослаблению потребительского спроса.

«Каналы продаж сейчас опасаются накапливать слишком большие запасы на рынке, где высокие цены подавляют спрос. Это может обернуться акциями и некоторым краткосрочным облегчением для потребителей, но мы не ожидаем, что цены будут сколько-нибудь близки к уровню годичной давности. С ухудшением макроусловий существует риск, что прогноз на ближайшие несколько кварталов ухудшится, прежде чем улучшится», — сказал Джитеш Убрани, директор по исследованиям потребительских устройств IDC.

Тем не менее ожидается, что цены останутся высокими, значительно выше уровня годичной давности. «Цены останутся высокими», — добавил Убрани, отметив, что для стимулирования продаж будут использоваться акции.

Эта ситуация становится головной болью для вендоров: их склады заполняются дорогими устройствами, которые трудно распродать через традиционные скидки из-за дорогостоящих чипов, использованных при производстве. Запуск массового производства сейчас может как ослабить, так и усугубить узкое место с запасами. То, как вендоры рассчитают время этого решения и появятся ли ожидаемые акции в последнем квартале, станет одним из ключ сигналов, за которыми стоит следить по мере завершения 2026 года.