Мировые поставки ПК, по предварительным отраслевым данным Counterpoint Research, в IV квартале 2026 года могут снизиться на 27% в годовом выражении — признак того, что худший кризис в истории рынка персональных компьютеров продолжается.

Прогнозируемый спад объясняется ожидаемой потерей темпов стабилизации рынка, при этом дефицит чипов памяти не показывает признаков быстрого разворота. Прогноз Counterpoint указывает, что рынок останется «в целом на одном уровне» по сравнению с 2025 годом. Для отрасли, уже пережившей два квартала снижения подряд, этот прогноз превращает будущие отчёты о поставках в индикатор того, начнёт ли дефицит памяти ослабевать.

Согласно отчёту, любую стабилизацию рынка ПК не следует принимать за восстановление. Сочетание ИИ-компьютеров, премиальных дисплеев и дифференцированных продуктов, как ожидается, создаст новые волны возможностей, однако контроль над рынком ПК в итоге получат те производители, которые объединят инновации с конкурентным ценообразованием, точным управлением поставками и способностью создавать ценность для потребителей.

Кризис не ограничивается ПК. Глобальная отрасль устройств, включая смартфоны, сталкивается с продолжающимся перераспределением чипов памяти в сторону ИИ-инфраструктуры, такой как дата-центры и сложные модели. Текущая ситуация также формируется продолжающимся сокращением запасов и перенастройкой производства вендорами. Поскольку память по-прежнему уходит операторам дата-центров, производители ПК сталкиваются с давлением на уровне компонентов, которое сохраняет восходящее давление на цены систем по всему рынку.

Производители между маржинальностью и доступностью

Давид Наранджо, директор-ассистент Counterpoint Research, отметил, что мировой рынок ПК вступил в стадию корректировки, поставив производителей перед необходимостью балансировать между защитой маржинальности и сохранением доступности устройств, особенно на фоне продолжающегося ухудшения потребительского спроса.

«Индустрия ПК вступает в период структурной перестройки, где растущие затраты на компоненты, более высокие цены систем и более длительные циклы замены фундаментально меняют рыночную динамику», — сказал Наранджо в отчёте.

Дефицит чипов удорожил производство ПК, однако кризис глубже, чем последовавший рост отпускных цен. Пока производители выводят новые модели и конфигурации, призванные компенсировать инфляцию издержек, снижение доступности затрудняет покупку устройств — особенно для чувствительных к цене потребителей.

Эта динамика усилила давление на объёмы поставок и заставила производителей осторожнее наивать запасы — на этом фоне ожидается падение на 27% в годовом выражении в IV квартале 2026 года. То, как каждый вендор управляет балансом между компенсацией издержек и сохранением устройств в пределах досягаемости чувствительных к цене покупателей, определит не только квартальные объёмы, но и последующие конкурентные позиции.

Данные III квартала 2026 подтверждают глубокий спад

Counterpoint Research сообщила, что в III квартале 2026 года рынок сократился на 21% в годовом выражении до 57 млн устройств — снижение во многом объясняется ценами на память и другими затратами на компоненты. Поставки также упали на 13,8% по сравнению с предыдущим кварталом.

Этот отчёт подтверждает более ранние анализы, показавшие, что рынок ПК пережил один из слабейших кварталов последних лет. Данные IDC свидетельствуют, что мировые поставки ПК в III квартале 2026 года упали на 20,1% в годовом выражении до 62,7 млн устройств против 78,5 млн годом ранее. IDC отметила, что снижение в III квартале стало вторым подряд и оказалось глубже падения на 3,8% во II квартале. Это также один из самых слабых третьих кварталов последних лет — тем более показательный, учитывая, что III квартал традиционно считается периодом сезонного подъёма. Показатели обеих компаний указывают на рынок, сокращающийся под давлением затрат на компоненты именно в то время года, когда обычно наблюдается рост.

«Мировой рынок ПК сталкивается с нарастающим давлением: растущие затраты на память и компоненты повышают цены систем и заставляют потребителей откладывать замену устройств», — отметил старший аналитик Counterpoint Research Минсу Кан.

Кан добавил, что по мере того как доступность становится всё более критичным фактором покупки, лидерам рынка всё труднее поддерживать динамику поставок: крупные производители испытали существенное снижение за квартал.

Ведущие вендоры

Lenovo сохранила лидерство на рынке несмотря на снижение на 23% в годовом выражении, поставив 15 млн устройств и заняв 26,3% рынка. HP заняла второе место с 10,3 млн устройств и долей 18,1%, однако её падение поставок на 31% в годовом выражении стало самым глубоким среди шести крупнейших вендоров.

Dell заняла третье место, поставив 7,6 млн устройств — на 25% меньше годом ранее — с долей рынка 13,3%.

Apple превзошла рынок в целом, показав наименьшее снижение поставок — 11% в годовом выражении до 5,6 млн устройств. Это обеспечило компании долю рынка 9,8% против 8,7% годом ранее — относительная сила связывается с MacBook Neo.

ASUS поставила 5,2 млн устройств, на 7% меньше годом ранее — наименьшее годовое снижение среди пяти крупнейших вендоров, что увеличило её долю рынка до 9,2% с 7,8% годом ранее.

В совокупности пять ведущих вендоров обеспечили 76,7% мировых поставок ПК. Все остальные вендоры поставили 13,3 млн устройств, на 16% меньше годом ранее. Разрыв между снижением ASUS на 7% и падением HP на 31% показывает, насколько неравномерно давление на доступность распределяется среди лидеров рынка, даже при том, что каждый крупный вендор потерял объёмы.

С приближением IV квартала ключевыми станут показатели того, подтвердится ли прогнозируемое снижение на 27%, продолжит ли осторожность вендоров в запасах сдерживать поставки и начнут ли дифференцированные продукты, такие как ИИ-компьютеры, приносить новые волны возможностей, которые ожидает отчёт.