Panda Express, которая в США отмечает National Orange Chicken Day 15 July, также празднует его на Philippines.

В течение August сеть предлагает специальные акции для любителей Orange Chicken. Покупатели могут получить скидку 10% при минимальном заказе на P699 на блюда с Orange Chicken через GrabFood. В филиале SM Megamall 17 Aug. акция включала оформленные оконные наклейки, автомат с когтями и гигантское ведро для takeout для фотоснимков. Купоны на бесплатные позиции также будут выдавать при каждом заказе Orange Chicken в заведении.

Акция также показывает, как бренд использует знакомое блюдо меню, чтобы привлечь внимание на рынке, где он стремится укрепить узнаваемость и выйти за пределы нынешнего присутствия. Panda Express работает в Philippines с 2019 года, когда Jollibee Foods Corp. (JFC) вывела его на рынок через совместное предприятие JBPX Foods, Inc. с американской Panda Restaurant Group, Inc. “It’s our No. 1 flagship product,” сказала Karole Santos, Marketing Head for Panda Express in the Philippines, в интервью BusinessWorld во время запуска в SM Megamall. “It’s been there (on the menu) for years. We just thought of putting a spotlight on it.”

Ms. Santos сказала, что кампания также призвана отметить сам бренд. “Panda Express Philippines has been in the market for quite a while. We were thinking to celebrate the brand and some of the roots that we’ve started implanting in the market. We thought of doing it through Orange Chicken,” сказала она.

Американская материнская компания, которой частично приписывают популяризацию Asian-American cuisine в United States, утверждает, что впервые представила Orange Chicken в 1987 году — как основанную на цитрусовых версию sweet-and-sour Chinese dishes.

Orange Chicken, разумеется, доступен в Philippines, но Ms. Santos сказала, что в локальном меню есть и два эксклюзива для страны: Salt and Pepper Pork и Beijing Sweet and Sour Pork. По ее словам, оба блюда изначально планировались как предложения на ограниченный срок, но после популярности стали постоянными позициями в меню.

“It’s really a journey of trying to understand, and learning from the market what we need, what does it take to win in this region, or in this country,” сказала она. “There is opportunity to continue to tap into more flavor stories that we think can better sell with the Filipino audience.”

Однако в последнее время бренд столкнулся с трудностями. Исправленный квартальный отчет JFC, поданный в Philippine Stock Exchange 14 Aug., показал, что Panda Express закрыл один магазин и не открыл ни одного в первой половине 2026 года, сократив количество точек до 27 на конец June 2026 с 28 на конец December 2025.

JFC признала долю в размере P78.608-million в чистом убытке JBPX Foods, Inc., своего совместного предприятия с Panda Restaurant Group, которым владеет на 50%, за первую половину 2026 года. Сам JBPX за этот период получил чистый убыток P157.216 million, что более чем втрое превышает убыток P47.522-million, зафиксированный в первой половине 2025 года.

Доля JFC в убытке за первую половину 2026 года также превысила P54.746 million, признанные за весь 2025 год.

Рост выручки, в свою очередь, был умеренным. Выручка JBPX выросла на 0.6% до P686.425 million в первой половине 2026 года с P682.143 million за тот же период 2025 года. Брендовые данные JFC показали, что systemwide sales Panda Express выросли на 0.6% в первой половине 2026 года, хотя во втором квартале снизились на 3.1%. Same-store sales выросли на 2.9% в первой половине года и на 0.2% во втором квартале.

“Я думаю, что контекст — это все,” сказала Ms. Santos BusinessWorld. “Я думаю, что нам нужно оценить путь, в ходе которого Panda Express тоже учится на рынке. На этом пути обучения мы переломили очень много историй для бренда.

“Прежде всего, продажи — это то, что мы отмечали в последние два года, когда выходили из некоторых спадов то здесь, то там. Теперь, когда мы это исправили, я думаю, вполне ясно, что есть и другие части бизнеса, которые нам тоже нужно исправить,” добавила она. “Возможно, именно так и следует это рассматривать в более широком контексте.”

“(Отчет о прибылях и убытках) сейчас не идеален. Мы пока исправили верхнюю строку. За ней последует нижняя. Мы находимся в этом учебном пути. Мы находимся в этом учебном периоде.”

Она сохраняет оптимизм. “Будущее Panda Express по-прежнему выглядит светлым, особенно по мере того, как мы принимаем эти успехи. Мы говорим, что переломили бизнес в части продаж. Сейчас мы постепенно показываем признаки роста и возвращения. Мы по-прежнему будем расширяться.”

Однако дальнейшее расширение должно быть стратегическим.

“It’s more of being selective and strategic about where those confluence(s) of people that resonate with Panda Express truly are, so that we can bring the brand to that next level,” сказала она. “The larger malls, the larger convergence areas would be what’s next and what we should target for Panda Express.”

— JL Garcia