OpenAI протестирует визуальную рекламу в генераторе изображений ChatGPT в этом месяце
Ключевые выводы
- •OpenAI объявила 5 октября 2026 года, что позже в этом месяце протестирует в США визуальный рекламный формат на основе функции генерации изображений ChatGPT с первой группой рекламодателей.
- •Рекламные изображения будут четко маркированы и показаны рядом с результатами пользователей, а не встроены в них, поэтому запрошенные картинки не изменяются рекламодателями.
- •OpenAI обновляет инструменты измерения и сотрудничает с Hightouch, Tealium и DoubleVerify, чтобы помочь рекламодателям отслеживать эффективность кампаний и безопасность бренда.
- •Аудитория ChatGPT достигает 1,2 млрд еженедельных пользователей, а WeightWatchers на ранних тестах сообщила о стоимости привлеч на 15,3% ниже, чем ориентиры платного поиска.
- •Более широкое тестирование рекламы в ChatGPT началось 9 февраля 2026 года для авторизованных пользователей бесплатного тарифа и тарифа Go, подписчики более высоких тарифов рекламы не видят, а OpenAI использует рекламу для покрытия инфраструктурных затрат и поддержки более широкого доступа.
OpenAI объявила 5 октября 2026 года, что позже в этом месяце начнет тестирование нового визуального рекламного формата внутри ChatGPT. Тест должен пройти в США с первой группой рекламодателей.
Что именно тестирует OpenAI
Новый формат встроен в функцию генерации изображений ChatGPT. Вместо обычных текстовых блоков эти объявления будут показывать изображения, построенные вокруг продукта: вдохновение для его покупки, примеры использования или впечатление, которое он должен создавать.
По словам OpenAI, реклама будет четко маркирована и заметно отделена от изображений, которые ИИ генерирует для пользователей. Платный контент размещается рядом с результатом пользователя, а не внутри него, то есть запрошенная картинка не меняется под влиянием того, кто купил размещение.
Наряду с новым форматом OpenAI обновляет свои инструменты измерения. Компания также сотрудничает с партнерами, включая Hightouch, Tealium и DoubleVerify, чтобы помочь рекламодателям отслеживать эффективность кампаний и безопасность бренда.
Цифры за предложением
Аудитория ChatGPT достигает 1,2 млрд еженедельных пользователей, что уверенно ставит чат-бот в число потенциально крупных рекламных платформ.
Данные первых партнеров дают брендам еще один повод присмотреться. На начальных тестах рекламы WeightWatchers сообщила о стоимости привлечения клиента на 15,3% ниже по сравнению с ориентирами платного поиска. Стоимость привлечения измеряет, сколько бренд тратит на каждого нового клиента, поэтому прямое сравнение с платным поиском — это именно та проверка эффективности, которую маркетологи используют при решении, куда перераспределить бюджет.
Как ChatGPT пришел к рекламе
Более широкое тестирование рекламы в ChatGPT началось 9 февраля 2026 года для авторизованных пользователей на бесплатном тарифе и тарифе Go. Подписчики более высоких тарифов рекламы не видят.
OpenAI запустила рекламную программу в ответ на высокие инфраструктурные затраты. Заявленная цель — расширить доступ к функциям ChatGPT для тех, кто не пользуется премиум-планами. По формулировке OpenAI, именно реклама делает такой более широкий доступ устойчивым.
Компания заявила, что существующая рекламная программа не снижает качество ответов ChatGPT. Также она сообщила, что не использует личные данные пользователей для таргетированной рекламы.
По состоянию на последнее обновление OpenAI не объявила новые страны для своей рекламы. Компания также не представила другие рекламные форматы, помимо визуальных тестов в генерации изображений. Следующий шаг наступит позже в этом месяце, когда первые визуальные кампании заработают в рамках теста в США.
