Novo Nordisk подала ходатайство о предварительном судебном запрете в Окружной суд США по округу Нью-Джерси, попросив судью немедленно остановить текущие рекламные кампании Eli Lilly в США для препаратов от ожирения и диабета.

Ходатайство, поданное в пятницу, стало последним шагом в юридическом споре, который Novo Nordisk начала во вторник, подав иск против Lilly из-за рекламы препарата от ожирения Zepbound и средства для лечения диабета Mounjaro. При подаче иска Novo предупредила, что обратится за экстренным вмешательством суда, если Lilly добровольно не снимет спорные кампании. Lilly рекламу не отозвала.

Novo Nordisk утверждает, что реклама Lilly использует вводящие в заблуждение сравнения дозировок между продуктами Lilly и GLP-1 препаратами Novo Wegovy и Ozempic. По словам Novo, кампании сравнивают максимальные одобренные дозы Zepbound и Mounjaro с более низкими дозами Wegovy и Ozempic, не раскрывая при этом, что Novo предлагает более новые версии своих препаратов с повышенной дозировкой.

Novo заявляет, что эти версии с более высокой дозой обеспечивают более значительные результаты снижения веса, а их исключение из сравнений вводит потребителей в заблуждение. Датский производитель лекарств утверждает о нарушениях законов о недобросовестной рекламе и недобросовестной конкуренции. Претензии касаются того, как конкурирующие рецептурные препараты представляются пациентам и врачам в рекламе, напрямую адресованной потребителям в США, — канале с высокими ставками в категории, где клинические результаты, одобренные дозировки и формулировки маркировки тщательно проверяются.

Акции NVO за день снизились на 0.02%, тогда как LLY выросли на 1.97%.

Чего добивается Novo Nordisk

Novo Nordisk просит суд временно остановить оспариваемую рекламу на время рассмотрения иска. Компания также добивается постоянного судебного запрета, который обязал бы Lilly отозвать кампании и запустить корректирующую рекламу.

Предварительный судебный запрет, если он будет удовлетворен, остановит рекламу до вынесения судом окончательного решения по делу. Такие меры обычно считаются значимым процессуальным шагом, поскольку сторона, запрашивающая их, должна убедить суд, что немедленная защита необходима до полного разрешения основных требований.

Ответ Lilly

Eli Lilly отвергла обвинения в нарушениях, когда Novo подала иск во вторник. Компания заявила, что поддерживает свою рекламу и будет активно защищаться.

К моменту публикации в пятницу Lilly не ответила на запрос о комментарии.

Спор происходит на фоне конкуренции Novo Nordisk и Eli Lilly на рынке препаратов GLP-1, где, по прогнозам аналитиков, продажи в США могут превысить $100 млрд к концу десятилетия. Wegovy и Zepbound одобрены для хронического контроля веса, тогда как Ozempic и Mounjaro одобрены для лечения диабета 2 типа, что ставит бренды компаний в центр быстрорастущих рынков лечения ожирения и метаболических заболеваний. Дело Novo сейчас рассматривается в округе Нью-Джерси, а ходатайство о предварительном судебном запрете является следующим ключевым процессуальным шагом в иске.