Meta представила третье поколение умных очков Ray-Ban на конференции разработчиков Connect 23 сентября, добавив в линейку версию без камеры со звуком и встроенный режим слухового аппарата.

Новые модели оснащены ИИ-ассистентом Meta Muse — той же системой, которая используется в очках под собственной маркой компании, выпущенных ранее в этом году. Линейка Ray-Ban Meta Audio без камеры стартует с $349 — это более высокая начальная цена, чем $299 у Ray-Ban Stories второго поколения и собственных моделей Meta.

Функция слухового аппарата выводит оборудование Meta на территорию, которую давно обслуживают специалисты по здоровью слуха, — рынок открылся для производителей потребительской электроники, когда Управление по контролю за продуктами и лекарствами США (FDA) в 2022 году создало категорию безрецептурных слуховых аппаратов, разрешив продажу таких устройств без рецепта, медицинского осмотра или профессиональной подгонки.

От Stories к стратегии

Путь Meta в области умных очков начался в 2021 году с оригинальных Ray-Ban Stories. Второе поколение вышло в конце 2023 года, добавив 12-мегапиксельную камеру при цене $299.

В июне 2026 года Meta расширила портфель носимых устройств, выпустив умные очки под собственной маркой в линейках Adventurer и Fury. Эти модели стартуют с $299, оснащены 12-мегапиксельной камерой и функциями Muse из коробки, что стало первой попыткой Meta продавать умные очки без бренда Ray-Ban. Теперь, когда Muse охватывает оба бренда, ассистент служит связующим звеном в расширяющейся линейке носимых устройств Meta.

Углубляющееся партнерство

Партнерство Meta с EssilorLuxottica — франко-итальянским конгломератом, владеющим брендом Ray-Ban, — продолжается с момента запуска оригинальных Ray-Ban Stories в 2021 году. EssilorLuxottica обеспечивает производственную экспертизу, глобальную розничную дистрибуцию и фэшн-репутацию, а Meta поставляет ИИ-стек, программную платформу и ассистента Muse. Такое разделение позволяет оборудованию Meta попадать к покупателям через налаженную цепочку поставок очков и сеть магазинов, а не через розничную операцию, создаваемую с нуля.

Перенасыщенная конкурентная среда

Расширяясь от одной продуктовой линейки как минимум до четырех различных моделей под двумя брендами, Meta стремится занять как можно больше полочного пространства. Версия без камеры также на проблемы конфиденциальности, которые преследуют умные очки с тех пор, как Google Glass впервые вызвала дискомфорт у людей в кофейнях еще в 2013 году. В сочетании с режимом слухового аппарата аудиоверсия расширяет линейку для покупателей, которым нужны звук и функции ассистента без камеры на оправе.