Пока ведущие лаборатории ИИ спешат развернуть агентов, предназначенных для автоматизации офисных задач, Meta выбрала заметно иной курс: ИИ-ассистента, который присутствует в самые личные моменты — когда вы спите, занимаетесь спортом и печёте печенье вместе с ребёнком.

В пространном эссе, опубликованном в понедельник на newsroom Meta, Марк Цукерберг изложил свою концепцию «personal superintelligence» — ИИ-агента, который работает «24/7 on your behalf» во всех аспектах повседневной жизни.

«Он помогает мне оставаться здоровым, отслеживая мой сон, а затем наблюдая за моими тренировками и давая обратную связь», — написал Цукерберг. «Моей дочери нравится печь, поэтому мой агент планирует для нас персонализированные рецепты, которые мы будем готовить вместе каждые выходные, заказывает ингредиенты, а затем предлагает советы, пока мы печём». Он добавил, что его 8-летняя дочь уже пишет код для собственных идей и создаёт видео с помощью этой технологии, а они вдвоём «designing a robot together».

«Это не инструмент, это вовлечение ИИ в самые интимные моменты его семейной жизни», — сказала Fortune Sherry Turkle, основательница MIT’s Initiative on Technology and Self. «Что делает ИИ такого, чего не мог бы сделать любящий отец или чего любящий отец не хотел бы делать?»

Домашний акцент ставит Meta в непростое положение. Компания просит общественность доверить постоянно включённому агенту данные о сне, видеозаписи тренировок и сведения о том, как ребёнок проводит день на кухне, в тот самый момент, когда сама продолжает убеждать регуляторов, законодателей и более широкую аудиторию, что ей можно доверять гораздо менее чувствительную информацию. В September 2025 FTC opened an inquiry в то, как Meta и ещё шесть компаний защищают детей, использующих AI chatbots as companions, после сообщений о том, что чат-боты Meta вступали в неподобающие обмены с несовершеннолетними. Это давление побудило Meta ввести родительский контроль и, совсем недавно, в January, pause teen access к своим AI characters полностью. Регуляторная среда, в которой работает Meta, выходит и за пределы США: European Union’s AI Act, положения которого начали поэтапно вступать в силу в 2025 году, устанавливает многоуровневые обязательства для компаний, разворачивающих ИИ-системы в потребительских сценариях.

Это также непростое предложение для компании, чей основной источник выручки — реклама. Собственные Ray-Ban smart glasses Meta — устройство, которое, по словам Цукерберга, позволит людям «interact with your agent», оставаясь «present in the moment», — одновременно являются продуктом, который он позиционирует как канал доставки сервиса, якобы способного собирать «continuous audio» и фотографии «every few seconds». Очки разрабатываются подразделением Meta’s Reality Labs, которое накопило десятки миллиардов долларов совокупных операционных убытков, пока компания продвигает свои аппаратные и ИИ-амбиции — уровень устойчивых инвестиций подчёркивает, насколько многое зависит от потребительского принятия именно такого рода постоянно включённого носимого интеллекта.

Продвижение ИИ-ассистента, управляющего домом, также возвращает память о ранних кризисах Facebook, связанных с конфиденциальностью. В 2018 году компания признала, что политическая консалтинговая фирма Cambridge Analytica неправомерно получила персональные данные до 87 миллионов пользователей Facebook через приложение с психологическим тестом, а затем продала собранные данные, нарушив собственные правила Facebook.

Turkle сказала Fortune, что ИИ-визия Цукерберга будет «delegate things that other people savor», вовлекая ИИ-ассистента в вопросы здоровья, образа жизни, управления домом и карьеры. «Это дистопический взгляд на человеческое будущее», — сказала она.

Основной тезис эссе не является совершенно новым. Цукерберг изложил почти идентичную позицию в Wall Street Journal op-ed «The AI Future Is for Everyone», опубликованной July 28 — всего за два дня до того, как Meta reported quarterly earnings, показавшие, что free cash flow упал на 91% до $784 million на фоне роста юридических расходов и увольнений, связанных с ИИ-стратегией компании.

eMarketer analyst Minda Smiley ранее говорила Associated Press, что «optimistic, positive tone», который Цукерберг использует в таких эссе, «stands in stark contrast to the negative sentiment that's building toward social media companies over claims that they've harmed and addicted kids», добавив, что такое сопоставление «could make it more difficult for Meta to build credibility in an area where it's already a laggard».

Конкуренты Meta формулируют собственные амбиции в столь же широких терминах, хотя её домашний акцент отличает компанию от агентов, ориентированных на офисную работу, которые предлагают OpenAI, Google и Anthropic.

Sam Altman из OpenAI заявил, что «this is the moment» для superintelligent AI, хотя пока развёртывание продуктов его компании больше смещено в сторону офиса, чем гостиной, — с ChatGPT Work agent, запущенным в прошлом month и созданным для помощи white-collar workers в автоматизации презентаций и многошаговых рабочих задач. Google также делает упор на автоматизацию офисной работы: Gemini Spark, представленный в May, может составлять письма, управлять календарями и выполнять задачи, а Denis Hassabis сказал Axios, что ИИ-агенты — это «practice run» для artificial general intelligence, гипотетического ИИ, превосходящего людей. Anthropic занимает более осторожную позицию: Dario Amodei написал эссе объёмом 2,000 words о том, как ИИ «will test» человечество, и выразил дискомфорт по поводу идеи, что горстка компаний будет определять будущее технологии, даже несмотря на то, что Claude Code и Cowork используются компаниями для всё более автономных задач.

Но Turkle объяснила, что рост ИИ-агентов, автоматизирующих задачи и всё глубже входящих в повседневную жизнь, заставляет людей задуматься о том, что они готовы делегировать, потому что это «burdensome», и описала ИИ как «an intimate machine», которой он изначально не должен был стать.

«Это не тот крючок, который заставлял людей воодушевляться, чтобы он взял на себя их домашнюю жизнь», — сказала Turkle Fortune. «Большинство людей пытаются найти способы проводить немного больше времени со своими детьми, а не как заставить ИИ делать это, чтобы они могли наблюдать за ИИ».

Meta не ответила на запрос Fortune о комментарии.

Этот материал впервые был опубликован на Fortune.com