15 июля 2026 года, одновременно со вторым полуфиналом чемпионата мира FIFA в Atlanta, китайский молочный гигант Mengniu — официальный спонсор турнира — открыл павильон китайской культуры площадью 400 квадратных метров у стадиона New York New Jersey Stadium, назначенного местом проведения финала чемпионата мира. Созданный в сотрудничестве с несколькими партнерами, павильон использует футбол как мост для знакомства международной аудитории с китайской культурой. Чемпионат мира FIFA 2026 года, впервые расширенный до 48 команд и совместно принимаемый United States, Canada и Mexico, предоставляет спонсорам беспрецедентно большую глобальную аудиторию в 16 городах-организаторах.

Эта структура представляет собой первую комплексную зарубежную презентацию Центральной оси Пекина с момента ее включения в список Всемирного наследия UNESCO в июле 2024 года. Вдохновленный традиционной китайской архитектурой и пространственной организацией Центральной оси Пекина, павильон имеет симметричную планировку вокруг центральной главной оси. У входа посетителей встречает монументальная картина Magnificent Central Axis, которая дает панорамный вид с высоты птичьего полета на историческую Центральную ось Пекина, выражая восточную философию и культурное наследие через визуальное искусство. Гости со всего мира знакомились с интерактивными экспозициями, призванными погрузить их в традиционную китайскую культуру.

Mengniu заявила, что создание павильона китайской культуры отражает ее понимание связи между спортом и культурным обменом. Компания рассматривает чемпионат мира FIFA не только как высший уровень футбольных соревнований, но и как глобальную платформу, где разные цивилизации могут встречаться и учиться друг у друга. Как китайский официальный спонсор, Mengniu считает рассказы о Китае одновременно возможностью и обязанностью. Mengniu является одной из нескольких китайских компаний, включая Wanda Group, Hisense и Vivo, которые использовали спонсорство чемпионата мира FIFA как инструмент международного развития бренда — тенденцию, которая устойчиво усиливается с тех пор, как китайские компании впервые появились среди спонсоров турнира в 2010 году.

Эта приверженность выходит за рамки футбола. Во время Paris Summer Olympic Games и Milan Winter Olympic Games Mengniu — в статусе Worldwide Olympic Partner (TOP) — проводила свои фирменные мероприятия "China Night", интегрируя китайскую культуру в одни из самых заметных спортивных соревнований мира.

Участие Mengniu в чемпионате мира охватывает несколько направлений помимо павильона. В продуктовой части Mengniu Ice Cream получило статус официального мороженого чемпионата мира FIFA 2026 года, с доступностью на всех объектах турнира и расширением в 11 крупных городов США, включая Los Angeles и New York. Этот шаг стал одним из самых амбициозных выходов китайской молочной компании в розницу США — сектор, который исторически имел ограниченное присутствие на потребительском рынке North America. На уровне бренда Mengniu сотрудничает с глобальными амбассадорами Lionel Messi, Kylian Mbappé и Lamine Yamal, воплощая свой корпоративный слоган "Born for Greatness" на главной футбольной сцене. Компания также объединилась с Hisense для запуска согласованных рекламных кампаний на бортах поля с китайскими иероглифами, представляя единый образ китайских брендов и подчеркивая расширяющееся глобальное присутствие китайских предприятий.

В сфере корпоративной социальной ответственности Mengniu реализовала несколько публичных инициатив. На матче открытия чемпионата мира шесть юных футболистов из Inner Mongolia были выбраны компанией в качестве сопровождающих флаг FIFA, что поддерживает развитие молодежного футбола.

Mengniu указала, что продолжит использовать крупные спортивные события для продвижения здоровья, укрепления бренда, расширения международного присутствия и выполнения социальных обязательств, внося вклад китайской молочной отрасли в распространение историй Китая и представление китайской цивилизации во всем мире.