Для победителей Love Island USA финансовая траектория после виллы обычно следовала знакомой и, казалось бы, гламурной схеме: получить $100 000 в финале сезона, разделить их с партнёром-победителем, подписать бренд-контракты и монетизировать возможности в сфере создания контента. Бюджетирование редко становится частью экранного разговора. Однако экономическая ситуация 2026 года заставила чемпионов этого года выбрать заметно более прагматичный подход.

Брайс Алакаи и Тринити Тейтум выиграли сезон 2026 года реалити-шоу знакомств, в котором участники живут вместе на вилле в поисках романтических отношений. Пара, признанная наиболее популярной зрителями, побеждает по итогам публичного голосования.

Алакаи и Тейтум решили разделить приз в $100 000 поровну. (Хотя теоретически каждый из победившей пары может забрать всю сумму себе, ни один участник никогда этого не делал.) Пара поделилась своими простыми планами на этот выигрыш в интервью People.

Тейтум сказала, что её доля пойдёт «прямо на мои студенческие кредиты», а Алакаи добавил: «У меня есть счета, которые нужно оплатить». Если останутся деньги, рассказали они изданию, то, возможно, устроят себе «небольшой шопинг».

Инфляция снижает покупательную способность приза

Доля в $50 000 остаётся значимой для многих американских семей, но её ценность в 2026 году значительно уступает тому, что получали предыдущие участники. Победители первого сезона Love Island USA в 2019 году также получили $100 000 — сумма, эквивалентная более чем $130 000 в нынешних долларах, согласно калькулятору инфляции Бюро статистики труда.

Потребительские цены в США выросли на 30,6% в период с 2019 по 2026 год, что существенно снизило покупательную способность фиксированного денежного приза.

Реальная сумма, доступная каждому победителю, дополнительно уменьшается за счёт налогов. По правилам IRS, выигрыши в телепередачах и реалити-шоу классифицируются как обычный доход, что означает применение федеральных и применимых налогов штата до того, как участники получат итоговую выплату.

Доля в $50 000 также оставляет мало возможностей после погашения среднего остатка по студенческому кредиту в США. Согласно данным Федерального резервного банка Нью-Йорка, типичный выпускник имеет непогашенный остаток в размере $36 491. Этот показатель существенно различается по штатам: в округе Колумбия средние остатки приближаются к $60 000, а в Северной Дакоте опускаются чуть выше $28 000.

Предыдущие победители выбрали аналогичный практичный путь

В то время как Тейтум и Алакаи направляют свой выигрыш на немедленное укрепление финансового положения, прошлые чемпионы Love Island также принимали взвешенные решения.

Победители шестого сезона Серена Пейдж и Корделл Бекхэм заявили о намерении сохранить и инвестировать свои призовые. Бекхэм отметил, что избежит «материалистических» покупок и направит средства на развитие карьеры, как сообщило издание USA Network.

Победители предыдущего сезона, Амайя Эспиналь и Брайан Ареналес, выразили благотворительные намерения: Эспиналь проявила интерес к пожертвованиям на общественные проекты, а Ареналес сказал, что хочет поддержать инициативы в области психического здоровья.

Более широкая финансовая реальность для звёзд реалити-ТВ

Отдельная группа звёзд реалити-телевидения превратила свои платформы в значительные состояния. Ким Кардашьян, предпринимательница и инвестор из списка самых влиятельных женщин по версии Fortune, построила миллиардную империю вместе со своими знаменитыми братьями и сёстрами.

Бывшие участники Love Island также использовали бренд-партнёрства для запуска собственного бизнеса. Молли Маэ Хейг, появившаяся в Love Island UK в 2019 году, заключила одни из самых прибыльных контрактов в истории шоу в сфере моды и красоты. Впоследствии она стала креативным директором PrettyLittleThing, глобального бренда быстрой моды, а затем основала собственный лейбл Maebe. По данным Forbes, её предприятия принесли $26 млн выручки в 2025 году.

Однако результаты зачастую оказываются гораздо менее прибыльными. Хайди Монтаг, снимавшаяся в The Hills вместе с мужем Спенсером Праттом, рассказала СМИ в 2012 году, что пара потеряла около $1 млн после окончания шоу. Монтаг связала потери с расходами на поддержание образа жизни — включая одежду, волосы, макияж, а также гонорары менеджерам, пиарщикам и юристам.

Аналогичным образом участник Love Island Икенна Эквонна рассказал в документальном фильме, что чувствовал себя «деморализованным» из-за отсутствия предложений по бренд-контрактам после своего выступления в 2022 году. В документальном фильме сообщалось, что его доходы составили от £3 000 до £4 000 ($4 000–$5 350) — примерно половина того, что он зарабатывал торговым представителем по продаже фармацевтической продукции.

Этот материал был впервые опубликован на Fortune.com.