Новое исследование Lincoln Financial показывает: хотя более половины опрошенных американцев называют финансы одним из главных или значимых источников стресса, 84% мотивированы или уже начали принимать меры для улучшения своего благополучия — это указывает на обнадёживающую картину, в которой люди стремятся вернуть контроль над своим финансовым будущим.

Финансы остаются главным источником стресса для опрошенных американцев, опережая работу, здоровье, отношения и текущие события, а исследование Lincoln позволяет предположить, что многие люди нуждаются в практической поддержке, способной превратить финансовые намерения в значимый прогресс. Такое сочетание давления и готовности к действиям объясняет, почему работодатели, консультанты и программы финансового просвещения всё чаще ориентируются не только на долгосрочные цели, но и на простые, выполнимые шаги, которые можно применять уже сейчас.

Эта идея лежит в основе кампании Lincoln The Action Plan, призванной помочь людям мыслить шире традиционного пенсионного планирования и делать практические шаги к желаемому будущему. Вместо ориентира на единую сумму накоплений к пенсии кампания предлагает более целостный подход: определить, какие впечатления — например, хобби, увлечения и любимые занятия — или приоритеты важнее всего, и составить пенсионный план, отвечающий этим целям.

«Финансовый стресс затягивает людей в сиюминутность сегодняшнего дня и мешает сосредоточиться на завтрашнем», — сказал Джон Кеннеди, исполнительный вице-президент и директор по дистрибуции и бренду Lincoln Financial. «Эти результаты обнадёживают: они показывают, что американцы не отказались от своего будущего — они готовы действовать. Задача состоит в том, чтобы превратить эту мотивацию в движение вперёд, а начинается всё с предоставления людям практических рекомендаций, простых инструментов и уверенности, необходимой для первого шага».

От финансового стресса к финансовым действиям

Исследование Lincoln даёт детальную картину того, как американцы сегодня переживают стресс и реагируют на него — и как многие переходят от намерений к действиям. Согласно Consumer Sentiment Tracker Lincoln, среди других заметных выводов:

• 65% тех, кто испытывает стресс, отмечают, что он негативно влияет на их способность управлять финансами, создавая «цикл финансового стресса», в котором финансовые проблемы и стресс усиливают друг друга.
• Главные финансовые опасения американцев — инфляция, необходимость успевать за ростом стоимости жизни и наличие достаточного дохода после выхода на пенсию.
• 67% опрошенных американцев сообщают о физических симптомах стресса, что подчёркивает влияние стресса на общее благополучие.
• Хотя финансовый стресс — практически повсеместное явление, клиенты финансовых специалистов реже называют финансы основным или важнейшим источником стресса (44%) по сравнению со всеми взрослыми американцами (54%).

На фоне этих трудностей тот факт, что большинство респондентов стремятся действовать, демонстрирует сильное желание улучшить своё финансовое положение и взять будущее под больший контроль. Для финансовых специалистов и организаций этот контраст между стрессом и действиями имеет большое значение: он указывает на аудиторию, которая не отстранилась, а ищет более понятных ориентиров и более осязаемого пути вперёд.

«Слишком часто люди думают, что финансовое планирование касается только денег и цифр», — отметил Кеннеди. «В действительности люди мечтают не о суммах на счетах. Они мечтают о путешествиях, времени с близкими, новых впечатлениях и увлечениях, которыми хотят заниматься долгие годы. Когда человек связывает свои финансы с наиболее важными для него впечатлениями, у него появляется больше мотивации планировать».

В рамках рекламной кампании The Action Plan Lincoln сосредоточена на том, чтобы помочь людям связать их финансовые цели с той жизнью, которую они хотят вести на пенсии. Современные предпенсионеры — одни из самых активных взрослых, и многие не собираются сбавлять темп с возрастом. Они хотят продолжать проводить время с семьёй, путешествовать, заниматься активным отдыхом на природе и пробовать что-то новое. Призывая людей сначала подумать об увлечениях, занятиях и приоритетах, которые они хотели бы сохранить на пенсии, кампания предлагает более личный и практичный подход к планированию будущего. Lincoln поддерживает этот образ мышления с помощью образовательных ресурсов, инструментов планирования и аналитических материалов, помогающих людям обрести уверенность и действовать ради пенсионного будущего, о котором они мечтают.

В конечном итоге результаты исследования позволяют предположить, что разговор о финансовом благополучии меняется: хотя американцы продолжают испытывать финансовое давление и стресс, они ищут способы двигаться вперёд.

Методология

Consumer Sentiment Tracker Lincoln Financial ежеквартально опрашивает более 1 000 взрослых американцев, чтобы понять их отношение к финансовому благополучию, стрессу и принятию решений. Данные собираются с помощью платформы для опросов Qualtrics; выборка включает квоты, отражающие всё взрослое население США. Данный анализ основан на данных, собранных в январе и апреле 2026 года.