KlariVis — компания в области интеллектуальной обработки данных, созданная банкирами для банкиров — во вторник объявила о назначении Эмили Коллинз вице-президентом по маркетингу.

Коллинз обладает обширным опытом построения стратегий growth-маркетинга, объединяющих бренд, вовлечение клиентов и генерацию выручки. Она приходит в KlariVis в момент, когда компания расширяет охват своей корпоративной аналитической платформы для банков, которая помогает общественным банкам превращать разрозненные данные в надёжный информационный фундамент для принятия более качественных решений, прибыльного роста и ответственного использования ИИ. Это назначение означает, что во главе усилий по расширению встаёт маркетинговый лидер, чей опыт сосредоточен на превращении маркетинговых программ в измеримый пайплайн.

Подчиняясь директору по выручке Эмбер Робинсон, Коллинз будет отвечать за маркетинговую стратегию компании, развитие бренда и спросогенерацию. В её зону ответственности входят укрепление взаимодействия с рынком, поддержка роста продаж и выстраивание долгосрочных отношений с финансовыми учреждениями, которые обслуживает KlariVis, — масштаб, напрямую связывающий маркетинговую функцию с общественными банками, ради которых создана платформа.

Коллинз приходит с девятилетним опытом руководства маркетингом: в последнее время она занимала должность старшего директора по growth-маркетингу в Tinuiti — независимом full-funnel медиаагентстве, управляющем примерно 6,5 млрд долларов годовых медиаинвестиций. Там она возглавила преобразование традиционной функции спросогенерации компании в более стратегическую, ориентированную на клиента организацию growth-маркетинга. Согласовав маркетинговые программы с путьём клиента и бизнес-приоритетами, её команда достигла рекордных показателей пайплайна, обеспеченного маркетингом.

«Мы создали невероятную инерцию в KlariVis, и возможности впереди ещё больше, — сказала Эмбер Робинсон, директор по выручке KlariVis. — Продолжая расти, мы инвестируем в опытных руководителей, которые помогут нам расширить охват и углубить влияние в сегменте общественных банков. Эмили обладает доказанной способностью связывать маркетинговую стратегию с бизнес-результатами, а также творческим подходом, любознательностью и лидерскими качествами, необходимыми для развития достигнутого. Я рада сотрудничать с ней, выводя KlariVis на следующий этап роста».

Для Коллинз решение присоединиться к KlariVis отражает убеждённость в том, что информация создаёт ценность, когда ведёт к осмысленным действиям, — принцип, который также лежит в основе эффективной стратегии работы с данными для общественных банков.

«Меня привлекла в KlariVis тесная близость её миссии к тому подходу, с которым я всегда работала в маркетинге, — сказала Коллинз. — Больший объём данных не обязательно означает более качественные решения. Важно понимать, что говорит вам информация, и знать, как действовать на её основе. Это верно в маркетинге, и это безусловно верно в банковском деле. KlariVis решает проблему, с которой её основатели столкнулись на собственном опыте, и я рада помочь большему числу общественных банков понять, что возможно, когда у них есть ясность и уверенность принимать более качественные решения».

Для тех, кто следит за траекторией развития KlariVis, маркетинговая организация под руководством Коллинз станет функцией, за которой стоит наблюдать, поскольку компания вступает в то, что Робинсон называет следующим этапом роста.

Биография Коллинз выходит за рамки маркетинга. До начала маркетинговой карьеры она работала волонтёром Корпуса мира в Яворове, Украина, где преподавала английский язык и выстроила прочные отношения с местным сообществом. Она свободно владеет украинским языком. Также она 14 лет была арбитром по волейболу, дойдя до уровня NCAA Division I, — опыт, который укрепил её способность принимать решения и уверенно руководить в условиях давления.