Apple повысит цены на iPhone 18 Pro и Pro Max на 10–20% при запуске устройств 9 сентября, сообщает TrendForce. Повышение последовало за резким ростом стоимости памяти, из-за которого чипы для моделей Pro обходятся Apple примерно в четыре раза дороже, чем год назад, — это первое существенное повышение цен на линейку Pro за два года.

Стоимость компонентов 256 ГБ Pro выросла на 38% за год

TrendForce оценивает, что затраты на память для модели Pro на 256 ГБ в третьем квартале 2026 года будут почти на 400% выше, чем в том же квартале годом ранее. Аналитики отмечают, что более низких цен на другие компоненты, согласованных Apple, недостаточно, чтобы компенсировать этот рост.

Как ранее сообщал Cryptopolitan, J.P. Morgan Global Research ожидает роста цен на DRAM на 400% и более в 2026 году, поскольку гиперскейлеры заключают долгосрочные контракты на поставки, а производителям потребительских устройств приходится бороться за оставшиеся объёмы. Это давление во многом связано с расширением ИИ-центров обработки данных, которые перенацеливают мощности производителей памяти на высокоскоростную память и серверную DRAM в ущерб обычным чипам для смартфонов и ПК.

TrendForce ожидает, что Apple частично возьмёт расходы на себя за счёт сокращения маржинальности. Прогноз фирмы от июня предполагал рост на 14–18%, после чего текущая оценка остановилась на 10–20%. Отдельно TrendForce оценивает, что общая стоимость компонентов (bill of materials) модели Pro на 256 ГБ примерно на 38% выше в годовом исчислении.

iPhone 18 Fold может стартовать выше $2 099 и превысить $3 000

Главной новинкой запуска станет iPhone 18 Fold — первый складной смартфон Apple (название предварительное), который может выйти под брендом «iPhone Ultra». TrendForce ожидает стартовую цену примерно $2 099–$2 299, при этом старшая версия с максимальным объёмом хранилища может превысить отметку $3 000. Фирма рассматривает эту цену как ориентир для будущих поколений складных устройств.

По оценкам TrendForce, в 2026 году складные смартфоны будут занимать лишь около 2% мирового рынка, при этом первые партии и запасы новой модели будут ограничены. Samsung лидирует в этой категории с момента выпуска первого Galaxy Fold в 2019 году, а выход Apple — по заметно более высокой стартовой цене — покажет, сколько потребители готовы заплатить за складной смартфон от дебютанта категории.

Стандартный iPhone 18 появится не раньше первого квартала 2027 года, но TrendForce ожидает, что аналогичное повышение цен на 10–20% коснётся и этой модели.

Рост затрат на оборудование подталкивает Apple к более высокомаржинальным направлениям бизнеса. По словам TrendForce, Apple будет стремиться защитить общую прибыльность, при этом облачные сервисы Apple Intelligence и подписки на ПО будут вносить больший вклад в доходы.

Ранее в 2026 году Apple повысила цены на iPad и MacBook, сославшись на стоимость памяти и хранилища, которую, по её словам, она больше не могла absorbsировать. Кроме того, по сообщениям, компания изучает возможность закупок DRAM у китайской ChangXin Memory Technologies, чтобы диверсифицировать цепочку поставок, доминируемую Samsung, SK Hynix и Micron, как ранее сообщал Cryptopolitan, — эта тройка обеспечивает подавляющую долю мировой DRAM.

В отрасли Amazon, в свою очередь, повысил цену на Echo Dot с $49,99 до $79,99 — на 60%, объяснив это затратами на компоненты памяти, что свидетельствует о распространении ценового давления далеко за пределы смартфонов.

Apple объявит официальные цены на мероприятии «Surprise and Shine» в среду, 9 сентября. Стоит обратить внимание, попадут ли официальные повышения на линейку Pro в диапазон 10–20% по оценке TrendForce и о чём скажет итоговая цена складного устройства для будущих поколений.