Совет по развитию торговли Гонконга (HKTDC) проведет третий Hong Kong Shopping Festival с 1 по 20 августа для рынка материкового Китая и с 21 по 27 сентября для региона ASEAN, и это станет первым случаем, когда мероприятие выйдет за пределы материка. Фестиваль проводится в соответствии с Посланием о положении дел и бюджетными мерами Главного исполнительного директора, направленными на помощь гонконгским малым и средним предприятиям (МСП) в расширении бизнеса в сфере трансграничной электронной коммерции, отражая то, как онлайн-ритейл стал практичным каналом для компаний, стремящихся выйти за пределы своего домашнего рынка.

Материковый выпуск объединит более 280 брендов, тогда как версия для ASEAN представит около 100 брендов в Сингапуре и Малайзии с планами постепенного расширения на другие страны ASEAN. В совокупности обе версии привлекли рекордное число брендов-участников онлайн. Тема этого года — “Hong Kong Trends, Curated Finds”, и она охватывает семь основных категорий товаров: пищевые добавки для здоровья, продукты питания и напитки, средства личной гигиены и косметику, товары для дома и интерьера, одежду и аксессуары, товары для серебряной экономики, а также недавно добавленную категорию дизайнерских игрушек.

Финансовый секретарь правительства Специального административного района Гонконг (HKSAR) Paul Chan записал промо-видео для мероприятия. В видео он сказал: “Empowered by technology, the landscape of trade and retail is undergoing profound change, and e-commerce has become a vital channel for both local and cross-boundary sales. The HKSAR Government is committed to supporting local enterprises in their digital transformation and in expanding their cross-boundary e-commerce operations. This year, while continuing to strengthen its presence on Mainland e-commerce platforms, the Hong Kong Shopping Festival is entering the ASEAN e-commerce market for the first time, helping Hong Kong’s brands and products reach more consumers across geographies and seize the new opportunities created by the region’s thriving e-commerce sector.”

Associate Executive Director HKTDC Jacky Chung сказал: “Hong Kong businesses have long been recognised for their quality products and trusted reputation, giving them strong competitive advantages in both the Mainland and ASEAN markets. Cross-border e-commerce is an important channel for companies seeking to expand into different markets. Through the Hong Kong Shopping Festival, HKTDC integrates training, professional consultancy, live-streaming promotion and practical sales opportunities to help enterprises progress from learning e-commerce to excelling in e-commerce.”

Согласно исследованию HKTDC Research за первый квартал 2026 года, 46% гонконгских экспортеров уже участвуют в трансграничной электронной коммерции, а еще 20% планируют внедрить онлайн-каналы продаж в течение следующих 12 месяцев. Директор по исследованиям HKTDC Bruce Pang отметил: “As the world’s largest e-commerce market, the Chinese Mainland is enjoying a sustained consumption upgrade, with robust online demand for premium, distinctive and stylish products. Meanwhile, the ASEAN e-commerce market is developing rapidly. Malaysia and Singapore are the stand-outs thanks to their relatively high purchasing power, with both ranking as regional leaders in terms of e-commerce penetration and growth momentum.”

Материковый выпуск будет сотрудничать с крупными платформами электронной коммерции, включая Taobao, JD.com и Douyin. В нем будут представлены 600 уникальных товаров и 30 сессий прямых трансляций с участием известных стримеров, в том числе из Austin Li Live, Allen Lin Live и TVB Select (Hong Kong Premium Collection) Live. Также дебютирует новая серия прямых эфиров “Behind-the-Brand”, в рамках которой команды материковых стримеров приедут в Гонконг для ознакомительных туров по фабрикам и розничным магазинам брендов-участников.

Для ASEAN фестиваль будет сотрудничать с Shopee и Lazada, ведущими платформами электронной коммерции в Сингапуре и Малайзии, чтобы запустить специальную страницу с примерно 300 отобранными товарами и эксклюзивными акционными предложениями. Также будет запущен временный онлайн-магазин, который поможет гонконгским компаниям, еще не представленным на этих платформах, протестировать реакцию рынка.

Для поддержки компаний HKTDC внедрил услуги индивидуальных профессиональных консультаций, а Hong Kong Export Credit Insurance Corporation (HKECIC) присоединилась, чтобы предложить страхование экспортных кредитов и финансовые решения для трансграничной электронной коммерции с материковым Китаем. Официальные сайты мероприятия: для материкового Китая и для ASEAN.