Google тихо сделал исключение из одного из своих самых давних обязательств в области конфиденциальности, переписав правила, которые годами регулировали его самые персональные продукты. Пересмотр политики конфиденциальности компании, вступивший в силу 16 октября, позволяет использовать контент из Gmail, Диска и Google Фото для персонализации рекламы, когда пользователи подключают эти сервисы к функциям ИИ Google — сдвиг, который привязывает рекламу к расширяющейся экосистеме ИИ компании. Обновление осталось практически незамеченным; первым его заметил технологический ресурс Android Authority.

В обновлённой политике, опубликованной на официальной странице конфиденциальности Google, теперь указано, что Google не показывает персонализированную рекламу на основе контента с Диска, из Gmail или Google Фото, «если только вы не решите сделать данные из этих сервисов доступными для других сервисов Google, поддерживающих персонализированную рекламу». Ранее в политике такого исключения не было; новая условная оговорка описывает путь обхода давней защиты. Важность этой формулировки значительна: реклама давно генерирует большую часть доходов Alphabet, поэтому даже узкие изменения правил рекламы Google отражаются на экосистеме, которой пользуются миллиарды людей.

Исключение связано с Personal Intelligence — стремлением Google сделать свои ИИ-инструменты более полезными, позволив таким функциям, как AI Mode в Поиске и Gemini, опираться на данные пользователя. Подключение Gmail, Диска или Фото к этим инструментам даёт более персонализированные ответы — например, помогает найти бронирование отеля, затерянное во входящих. Однако по новой формулировке те же связанные данные теперь могут влиять и на то, какую рекламу видит человек, хотя подключение по умолчанию отключено, а рекламодатели не видят исходный контент. Эта структура отражает более широкую отраслевую тенденцию, при которой ИИ-ассистенты становятся способнее за счёт подключения к личным хранилищам данных: каждая новая связь между сервисами создаёт ещё один канал потока информации, а пересмотр Google делает одно решение о согласовании ответственным и за более умные ответы, и за персонализацию рекламы.

Google подчеркнул ограничения новой схемы. Контент из трёх сервисов по-прежнему не используется для таргетинга рекламы по умолчанию, рекламодатели не получают доступ к содержимому чужих Gmail, Диска или Фото, и компания заявляет, что не будет передавать персональные данные без разрешения. На практике это означает, что Google не сканирует приватные письма и фото в массовом порядке для продажи рекламы. Но пересмотр открывает путь: пользователи, включившие ИИ-удобства, могут обмениватьую рекламную приватность на дополнительную функциональность.

Отказаться по-прежнему возможно, хотя не всегда полностью ретроспективно. Пользователи могут отключить приложения в разделе Connected Content apps в настройках «Данные и конфиденциальность» своего аккаунта Google или полностью выключить персонализированные рекомендации. И даже тогда, как отметила Android Authority, ранее собранные данные могут сохраниться в истории Поиска пользователя после отключения приложений. С учетом того, что пересмотренная политика уже действует, эти настройки теперь являются основной точкой контроля для всех, кто связал Gmail, Диск или Фото с Gemini или AI Mode в Поиске.

Тихое внедрение изменения перекликается с недавними действиями Google в области конфиденциальности вокруг его амбиций в сфере ИИ. Как сообщала Decrypt в мае, браузер Chrome Google начал незаметно устанавливать многогигабайтную ИИ-модель на устройстве на компьютеры пользователей, а отдельно удалил заявление о конфиденциальности, связанное с моделью Gemini Nano. Оба шага вызвали внимание к тому, как компания обращается с данными пользователей, пока она стремится внедрить ИИ во все свои продукты.